היא אולי "פורצת תקרות פלסטיק ומעוררת השראה לבנות ללכת אחרי החלומות שלהן", אבל היא יזמית בַּרבִּי מודל לחיקוי טוב?
אני מודה.
אהבתי לשחק עם ברביות כשהייתי ילדה קטנה.
כיום להודות ששיחקת איתו (ואני מעז לומר נהנו) בובת ברבי מרגישה כמו ויתור מוזר לעקרונות הפמיניסטיים שלך.
אבל לעזאזל, עדיין אהבתי לשחק עם ברבי הביתה שלי.
נהגתי לשייך אותה לבובות KNOTB שלי ולעלות קונצרטים על רקע אומת הקצב של ג'נט ג'קסון (סליחה קן, מניח שלא היית Hangin 'Tough מספיק).
אי שם בדרך לבגרות, במיוחד בשנות החקר של הקולג ', התודעה הפמיניסטית שלי גדלה. התחלתי להטיל ספק בסמלים תרבותיים מרומזים של נשיות ובניית זהות מגדרית.
אז נפרדתי מבארבי.
נעשיתי מודע יותר להשפעה של בובה כזו שלכאורה לא מזיקה על נערה צעירה. פרופורציות גוף לא מציאותיות, מיניות של צעצועים לנערות, תפקידים מגדריים סטריאוטיפיים, נורמליזציה של פריבילגיה לבנה - רשימת החששות ארוכה.
כעת, כשאני אמא לבת תוססת בת שנה, אני משתדלת להיות קשובה לצעצועים שאני חושפת אותה אליהם. נמנענו עד כה מצעצועים ממותגים ומוצרים נושאי נסיכה, אבל אני יודע שיגיע היום שבו אצטרך להחליט אם אני רוצה להכיר לה את ברבי הזויה שלי.
הכנסו את ברבי היזמית.
הוצגה כבובת הקריירה של השנה לשנת 2014, היזמית ברבי מתואר על ידי המותג כ"פורצת תקרות פלסטיק ומעוררת השראה לבנות ללכת אחרי חלומותיהן ". יש לה את הסיסמה, "אם אתה יכול לחלום על זה, אתה יכול להיות זה" והיא בעלת המקום שלה בדיון על כוח הנערה עם ההאשטאג #unapologetic. יש לה אפילו א לינקדאין דף די חריף. כן ברצינות.
היזמית ברבי שיתפה פעולה עם יזמות המשמשות "קציני ההשראה הראשית" שלה כדי לסייע בהפצת המסר על נערות צעירות מעוררות השראה. הרשימה המרשימה של "CIOs" כוללת: ג'ניפר היימן וג'ניפר פליס, מייסדות שותפות בחברת Rent the Runway; סוזן פלדמן ואליסון פינקוס, מייסדות וואן קינגס ליין; רשמה סוג'אני, מייסדת ומנכ"לית Girls Girls Code ורוזי אוניל, בין היתר מייסדת חברת Sugarfina.
דיברתי עם רשמה סוג'אני על בנות שקודדות ורוזי אוניל מסוגרפינה שחלקו את דעתם על מיזם הקריירה האחרון של ברבי.
"אני פמיניסטית עם 'F' גדול ולא רוצה לחיות בעולם שמנוהל על ידי גברים", אמרה סוג'אני.
סוג'אני נלהבת מבנות השראה לחקור תחומי מדע, טכנולוגיה ומתמטיקה-מסלולי קריירה המסורתיים פחות מיוצגים עם דמוגרפיה נשית. היא התחילה בנות שקודדות בשנת 2012 לעודד חינוך למדעי המחשב לנערות ולחשוף אותן ליזמות ומהנדסות מובילות בתעשייה.
"בגיל צעיר מאוד, בנות מרגישות - או נאמר להן - שהקריירות האלה אינן מתאימות להן ולכן כך שיש להם הרבה צעצועים שיש בחוץ מעורר השראה להיות יזמים או לדחוף אותם למדעי המחשב ולטכנולוגיה הם יוזמות שאנו רוצים לתמוך בהן ואנו רוצים להיות חלק מהן ”, סוג’אני אמר.
כמייסד שותף של בוטיק ממתקי גורמה סוגרפינה, רוזי אוניל כנראה מגשימה את חלומו של כל ילד צעיר. היא זוכה לטייל בעולם בטעימת ממתקים - ומקבלת תשלום על כך.
אוניל מאמין שברבי עזרה לה לבטא את היצירתיות שלה בילדותה, מה שהוביל להצלחה בקריירה בהמשך הדרך.
"אני זוכר כשהייתי ילדה קטנה, שיחקתי עם ברבי והייתי משחק את הסיפורים האלה של, אתה יודע, שלברבי יש לה משלה מאפייה וברבי עם חנות ממתקים משלה והניסיון הזה באמת הראה לי, מגיל צעיר מאוד, אם אתה יכול לחלום על זה, אתה יכול לגמרי זה."
אוניל מעודד הורים לחשוף את בנותיהם למגוון רחב של חוויות. "זו אולי לא התשוקה האישית שלך... אבל זו אולי התשוקה של הבת שלך."
עם זאת, אפילו לגירסת כוח הנערה הזו של ברבי הקריירה יש את המבקרים שלה.
דניאלה וינר-ברונר לעגו לתפיסה היזמית ב הכבלואמר "תודה שלימדת ילדים לשאוף במעורפל לדברים זועפים".
סָלוֹן הסופרת שרה גריי גינתה את ברבי כמודל לחיקוי לַחֲלוּטִין. "ברבי היזמית היא אישה מודרנית עם הסמארטפון שלה והטאבלט שלה תקוע בייצוג סקסיסטי ומיושן של נשיות."
אפילו בחירת הבגדים של אייקון האופנה נחקרה על ידי ליז טילטי ב פורבס שביקר אותה על כך לגמרי מפספס את הסימן בהיותו ייצוג מדויק של בעל עסק מתחיל, הצבעה של יזם אמיתי נוטה יותר ללבוש ג'ינס ודירות מהתרוצצות כל היום.
ובמידה מסוימת אני מסכים.
למרות שהייתי רוצה לחשוב שהמותג מסתעף עם דרכים חדשות להעצים נערות צעירות, הספקן שבי מאמין שמאטל כנראה מנסה להעלות מכירות נמוכות על ידי קפיצה על שריל סנדברג להישען פנימה מְכוֹנִית הַתִזְמוֹרֶת.
אבל אני עדיין חופר את הרעיון.
אין ספק שברבי הקריירה הזו היא כנראה רק עוד דוגמא לקפיטליזם בעבודה ולא להפגנת אותנטיות של כוח ילדות.
וכן, עלינו לבחור בובות המקדמות סטנדרטים יופי מציאותיים ופרופורציות גוף לנערות (ראה בובה לאמילית), אבל כפמיניסטית אני מאמינה שהדרך לשוויון בין המינים כוללת גם תמיכה בשינוי בתוך המוצרים המיינסטרים הנוכחיים.
היזמית ברבי היא לפחות צעד בכיוון הנכון.
נראה שאולי אנחנו שוב חברים.
עוד על צעצועים לבנות
GoldieBlox: צעצועים הנדסיים לבנות
כלי נשק לנערות מהללים אלימות
אין צעצועי גמורה לילדים כי היא ילדה, אחי
