חושבים שז'ינס בג'ינס בסך 30 דולר הוא הרבה יותר טוב? תחשוב שוב. יכול להיות שהם פשוט זולים. תחקיר חדש מצא כי הזוכים היו מרמה לקוחות עם הטענות כי היא מוכרת "אופנות מעצבים במחירים בדרך כלל 20% -60% מתחת למחירים הרגילים של כלבו וחנויות מתמחות". למעשה, הרבה פעמים הבגדים לא סומנו כלל.
יותר:האם אתה משתמש בקופונים באופן קבוע? (וִידֵאוֹ)
בין אם אתם אוהבים להודות בכך ובין אם לאו, רובנו בילינו אחר הצהריים של שבת בווינרס, דוחפים עגלה במדפים כשהוא נרגע לתרדמת קניות על ידי שירי הפופ המובילים, תופס הכל, החל מפחיות מאפינס ועד מעצב ידידותי לתקציב. שמלות. ובטח בטחת בווינרס כשסיפרה לך שהחנויות שלה מלאות במבצעים מעולים על בגדי מעצבים, הנמכרים בשבריר מהמחיר.
אבל הקונה ג'ניפר ג'ונסטון קיבל התעוררות גסה בזמן האחרון טיול קניות ווינרים. היא מספרת CBCזירת מסחר שהיא הלכה למנצחי אונטריו והתרגשה למצוא זוג מכנסיים במבצע במחיר של 29.99 $ - תג שכותרתם במחיר "השווה ב" של 80 $. אבל ווינרים הזניחו להסיר את התג המקורי מהיצרן, מה שהציע לקמעונאים למכור את הג'ינס במחיר 29.99 $. הג'ינס לא הוזל כלל.
"זה היה פרסום כוזב החוצה", מספר ג'ונסטון CBCזירת מסחר. "החוויה הזו גרמה לי לכעוס, לכעוס, לתסכול ולהתבגדות לגמרי".
שוק CBC נחקר, קונה מספר פריטים מ- Winners, החל מבושם וכלה בצעצועים, ביגוד ומוצרי טואלטיקה. הם גילו שבמקרים רבים מחירי ה"השווה ב "התנפחו כדי לגרום ללקוחות לחשוב שהם מקבלים עסקה. לדוגמה, זוג נעליים של Nine West שנמכרות ב -69.99 $ תויגו במחיר "השווה ב" של 130 $ - זה גורם ללקוחות לחשוב שהם מקבלים עסקה מצוינת, ומניבים את הנעליים ב -60 דולר מהמחיר הרגיל. אבל זירת מסחר לא מצא את הנעליים שנמכרו בשום מקום ב -130 דולר. למעשה, Nine West Shoe Studio מכר אותם ב -99 דולר. למרות שהלקוחות עדיין קיבלו הנחה, זה היה במחיר הגבוה ממה שגרמו להם להאמין.
יותר:תחזיות הסגנון של פינטרסט לשנת 2016
וכן זירת מסחר הוא לא הראשון שהבחין במשהו מעוות - חברת האם האמריקאית של ווינרס, TJX, מעורבת כעת בתביעה ייצוגית בגין שימוש באסטרטגיות תמחור מטעות בחנויות TJ Maxx שלה.
השיעור, אם בכלל? לעולם אל תבטח במחירים "השווה ב".
"תמחור" השווה ב "הוא אחד הטריקים שעובדים על אופן בניית המוח שלנו" אומר מארק אלווד ל CBC, המחבר של חום מציאה: איך לעשות קניות בעולם מוזל.
"כאשר אנו רואים שני מספרים, אנו מיד מביטים במספר הגבוה יותר ושמים לב אליו. קוראים לזה תמחור עוגן. אנחנו רואים 100, וברגע שאנחנו רואים 100 ואז 20, אנחנו רואים את ההבדל ”.
יותר:רלוונטי השחקנית לובשת שמלת ולנטינו ומטיס לבכורה
