הוד מלכותה אליזבת השנייה, על ידי חסד האל, של הממלכה המאוחדת של בריטניה הגדולה והצפונית אירלנד ומחוזותיה ותחומיה האחרים המלכה, ראש חבר העמים, מגינת ה אמונה... ומנכ"ל? זה בעצם הטענה של הסרט התיעודי החדש של True Royalty TV אליזבת בגיל 95: המלכה הבלתי מנוצחת, הכוללת מומחי עסקים ומותגים המנתחים כיצד התפתח מותג משפחת המלוכה הבריטית תחת שלטונו של המלך - וכיצד היא והנסיך פיליפ המנוח, דוכס אדינבורו, פעלו בצורה יעילה לאורך כל הדרך הִיסטוֹרִיָה כדי להגן על ערך המותג של "המשרד". לפי חישובים אלה כפי שהם נרשמים ב יריד ההבלים, המשפחה המלכותית שווי המותג מוערך בכ -100 מיליארד דולר, בעוד שהמותג האישי של המלכה מוערך בכ -50 מיליארד דולר. באמצעות שילוב של יחסי ציבור מנוסים והסכמים ממולקים עם מחוקקים, סרט תיעודי זה טוען כי המלכה אליזבת השנייהאינו רק המלוכה הארוכה ביותר באנגליה - היא גם הרווחית ביותר שלה.
מומחה אחד שציין הסרט התיעודי - דיוויד הייג, מנכ"ל ייעוץ להערכת המותג Brand Finance - מסביר כיצד הגיעו לחישובים אלה עבור המלכה ו- BRF.
"משפחת המלוכה מתייחסת לעצמה כאל" המשרד ". לכן, כשהתחלנו לנתח את הביצועים הפיננסיים של המלוכה, לקחנו את אותו הביטוי וניסינו להעריך אותו כחברה ", הוא מסביר. "ואנו מעריכים את שווי העסק בכ -70 מיליארד ליש"ט, שהם כ -100 מיליארד דולר. זה מגדיר אותו כמותג היקר ביותר בבריטניה. זה מותג בעל ערך רב יותר מאשר Shell, למשל, או מארקס אנד ספנסר ומותגים רבים אחרים בבריטניה ".
יועץ המותג קובי שפרינגר הציע דרך נוספת לחשוב עליה הערך המדהים של המותג של 50 מיליארד דולר של המלכה במיוחד: "נייקי, פרארי וקולה, כששילבתם את המותגים האלה יחד, למותג של המלכה יש יותר מאמרים משלושת אלה ביחד, וזה ממש עוצמתי."
גלה מדוע המלכה לא תנתק את הקשר עם מגאן מרקל כפי שעשתה עם הנסיכה דיאנה. https://t.co/ldv5O7x9vZ
- SheKnows (@SheKnows) 23 באוקטובר 2020
תפיסת הציבור היא המפתח לשמירה על ערך מותג זה גבוה, כך מעידים מומחים, ואלסטייר קמפבל, לשעבר מנהל התקשורת של ראש הממשלה טוני בלייר, שיבח את הציבור האחרון של המלכה. תגובה לראיון של אופרה של מגהאן מרקל והנסיך הארי כדוגמה לאופן שבו היא שמרה על טובת הציבור.
"המשפט הזה בן 300 מילים [תגובה לראיון אופרה] היה מושלם, למה שהיא ניסתה לעשות", אומרת קמפבל אליזבת בת 95. "'זכרונות עשויים להשתנות' היה מבריק."
ההצהרה העניקה חסד מבלי להודות באשמה, תוך הקפדה על קו באופן שהמלכה התרגלה אליו אחרי כל השנים האלה. ואז נשאלת השאלה: מה יקרה לערך המותג של משפחת המלוכה כאשר הנסיך צ'ארלס יעלה לכס המלוכה? בגידותו במהלך נישואיו לנסיכה האהובה דיאנה ונישואיו לאחר מכן לדוכסית קמילה, האישה עמה ניהל את הרומן, הפך אותו לאדם לציבור, ועל כל מאמצי יחסי הציבור של המלוכה, הם מעולם לא תיקנו את זה.
חנות אלה המלכותי לספר הכל.
בזמן פורבס מציין כי צ'ארלס נהנה ממזל אישי מרשים, מיחסי הציבור השליליים שלו וכן מהאשמותיהם של מגאן והארי גזענות בתוך משפחת המלוכה הן שניהם דגלים אדומים אדירים שיכולים להעלות את ערך המותג של משפחת המלוכה כלפי מטה; בינתיים, הנסיך וויליאם וקייט מידלטון, הדוכסית מקיימברידג 'נהנים מערך מותג גבוה אבל פחות הכנסה כרגע מאביו.
בתקופה שבה העתיד של משפחת המלוכה מעולם לא נראה פחות בטוח, מעניין לציין עד כמה הוא בן 95 נוכחותה והמוניטין של המלכה אליזבת השנייה מתעוררים - וכמעט בלתי אפשרי שלא לתהות מה עלול לקרות כאשר תשלוט מסתיים.
המשימה שלנו ב- SheKnows היא להעצים ולתת השראה לנשים, ואנו מציגים רק מוצרים שאנו חושבים שתאהבו לא פחות מאיתנו. שים לב שאם אתה רוכש משהו על ידי לחיצה על קישור בתוך הסיפור הזה, אנו עשויים לקבל עמלה קטנה של המכירה.
לפני שאתה הולך, לחץ פה לראות את התמונות הטובות ביותר של המלכה אליזבת השנייה לפני שהייתה מלכה.
