הדוגמניות של ויקטוריה'ס סיקרט ידועות בגופותיהן המעוצבות מינית, ואנו מבינים שהן חמות.
ובעוד שלנערות ולמותג יש את כל הזכות להתהדר בלהט שלהן, אך נראה כי חברת ההלבשה התחתונה איבדה מסר אחד חשוב: היופי מגיע בכל הצורות והגדלים השונים.
עצומה ב- change.org צוברת אחיזה בגין הניסיון להזכיר את ויקטוריה'ס סיקרט באחריותה לפרסם מודעות בעלות ראש פתוח יותר.
שלטי חוצות צצו (זוהו לראשונה בבריטניה) של הדוגמניות לבושות החזיות והתחתונים המקדמות את הקו החדש של חזיית "גוף מושלם" של ויקטוריה'ס סיקרט. "התאמה מושלמת. נוחות מושלמת. רך לגמרי ", מבטיחה המודעה.
כעת, נשים מכל הצורות והגדלים קוראות למותג להיות בעל אופקים בחזון שלו מה הוא "מושלם" על ידי התאמת מילה זו רק לנשים בעלות כ -0 % שומן גוף.
למה אנחנו לא חלק מזה @ויקטוריה סיקרט קמפיין? גָדוֹל #BrandFail
תגיד את זה בי #חברות על ~ #אני מושלםpic.twitter.com/pcTClPZyiE
- דאבני ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30 באוקטובר, 2014
אף אחד ואין "גוף" מושלם. כולנו ייחודיים ובלתי חוזרים, ראויים לכבוד. http://t.co/SIITzmxsjU#אני מושלם
- לאה דארו (@leahdarrow) 30 באוקטובר, 2014
המבקרים אומרים שזה לא קשור לתמונות. מדובר בבחירת המילים.
כעת, אנו בהחלט לא חושבים שוויקטוריה'ס סיקרט נועדה שהמודעה תהיה "זו הגרסה המקובלת היחידה של מושלם". איננו מאמינים כי הייתה כוונה זדונית כלל. למעשה, אנו חושבים שהם רק ניסו להשוויץ בחזייה החדשה שלהם, אך מכיוון שהמסר הנתפס שונה מזה שהיו מיועדים, לליין ההלבשה התחתונה יש כעת בעיה.
וכולנו בשביל הדיון הזה. לא בגלל שהוא מבקר את ויקטוריה'ס סיקרט, אלא כי חשוב להבין כי אידיאלים של יופי של החברה שלנו לא צריכים להיחשב בערך נקוב. עלינו לנתח את אמצעי התקשורת שאנו רואים סביבנו ולבקש כל הזמן לשפר את הציפיות המגדריות שלנו.
אבל אנחנו לא חושבים שהדיון הזה צריך לעורר ציד מכשפות.
בואו לא נקרא לזה כישלון עבור ויקטוריה'ס סיקרט. בואו נקרא לזה דיון שמטרתו לתקן את התפיסות היפות של החברה שלנו. אני מקווה שהדיון יוביל לחשיבה קדימה יותר מצד ויקטוריה'ס סיקרט בעתיד. אבל בדיוק כמו שלטי חוצות תחתונים של קלווין קליין לא היו נכונים למותג ללא כמה שרירי בטן מסותתת לחלוטין, ויקטוריה'ס סיקרט בנתה מותג סביב נשים רזות ופסלות. האם זה נכון או שזה לא נכון? ובכן, גם לא בספר שלי. אבל זה לא אומר שאנחנו לא צריכים לעבור כמה שינויים רציניים באופן שבו אנו תופסים פרסומות.
אני אוהב את העתירה הזו, לא כי היא רוצה להפיל את ויקטוריה'ס סיקרט, אלא כי היא מייצגת חברה שאינה מלאה בצופים פסיביים בעולם התקשורת והמיתוג. אנו צרכנים שומרי מצוות, וזה מדהים ובוודאי יוביל לשינוי חיובי.
