יותר משנה לאחר מותג ההלבשה התחתונה שבבעלות אמריקה האמריקאית איירי, פתח את מסע הפרסום שלהם #AerieREAL, מצאה החברה את דוברת הסלבריטאים הראשונה שלה בגיל 24. אמה רוברטס.
מאז שהושק באביב שעבר, #AerieREAL הציגה דגמים בלעדיים. רוברטס הוא הדוגמן הראשון שאינו מככב בקמפיין החיובי לגוף, המתגאה תמונות שאינן תלויות לחלוטין - אסור להכניס, לסחוב, לצחצח או לשזוף דיגיטלי.
יותר:מעריצים שונאים את התמונה הפוטושופית המגוחכת של מליסה מקארתי (צילום)
"השארנו הכל: סימני יופי, קעקועים", אמרה ג'ני אלטמן, מומחית בסגנון ובכושר Aerie, ל- ABC News כשהקמפיין הושק בשנה שעברה. "זו נקודת מכירה מכיוון שהלקוחות שלנו מייצגים את הדמוגרפיה הנהדרת הזו, והם לא זוכים לראות איך באמת נראות בנות גילן".
ולמרות שרעיון כה רלוונטי והכרחי לא אמור להיות מהפכני, למרבה הצער, הוא אכן כך.
רוברטס, למשל, לא יכלה להכיל את ההתרגשות שלה מהמעורבות בקמפיין כולל זה. משתפת כמה יריות מהצילומים שלה הלאה אינסטגרם, השחקנית מיהרה, "כל כך נרגשת אתכם לראות סוף סוף את הקמפיין שלי @aerie #aerieREAL!! אין לגעת בתמונה זו ואין לה מסנן!! זכור ש- REAL הוא סקסי. REAL זה מגניב!! ”
בארוחת ההשקה שחגגה את חלקה בקמפיין, רוברטס נפתח ל אֲנָשִׁים על האופן שבו המסר מאחורי המותג משתלב עם פילוסופיית חייה החדשה של חבק את מה שאמיתי.
"מאז שמלאו לי 24, באמת, כמו, פיניתי אנשים רעילים בחיי. אני מקיף את עצמי רק באנשים - בעבודה ועם חברים - אנשים שיגרמו לי להרגיש בטוחה ולגרום לי אושר ולצחוק. וכך, הדברים הרעים לא מגיעים אלי כל כך ", אמרה.
לרוע המזל, למרות הכוונות הטובות של רוברטס בהפצת מסר חיובי לגוף, מעורבותה בקמפיין #aerieREAL לא הייתה חסינה מפני אותם "דברים מרושעים". ובעוד שזה כשלעצמו מאכזב, הדבר המייאש באמת הוא המקום שאליו הגיעה עיקר הביקורת מ.
בדמוגרפיה של רוברטס עצמו (וקרוב לזה), נערות ונשים צעירות תמכו באופן גורף. "אתה הולך עם העצמי הסקסי הרע והטבעי שלך. אין צורך במגעים ", כתב מעריץ אחד. “כל כך מעורר השראה, סוף סוף משהו אמיתי שוב! תודה שעשית את זה!! ” שקל עוד.
וזה לא נעצר שם. מתוך "תודה שקידמת בנות לאהוב את הגוף שלהן!" אל "אתה כה השראה", אלפי תגובות זרמו פנימה מנשים צעירות שראו את השתתפותו של רוברטס במה שהיא: הזדמנות לעזור לנשים להבין שזה אמיתי יפה.
יותר:אמה רוברטס נראית נפלא בסגנון בלונדיני חדש
נראה שהקהל שממש החמיץ את המסר היה הדמוגרפיה הנשית המבוגרת יותר. (לחשוב, אנו תוהים מהיכן הדור הצעיר מקבל את תסמונת "ילדה מרושעת".)
"מצחיק. בהיותה קמפיין פרסומות 'אמיתי', עדיין יש לה 10 קילו איפור על פניה וחלוק/סוודר אסטרטגי שיכסה את גופה הצנום 'האמיתי'. מה שגורם לה להרגיש בטוחה יותר. אני אוהב את המסר. אני לא אוהבת את הביצוע ", ציינה אישה אחת.
"היא בחירה מאכזבת לקמפיין הזה. היא לא מייצגת מבנה גוף 'אמיתי' מכיוון שהיא אחת הסלבריטאים הצנומים ", אמר אחר. "בנוסף רוב הנשים בני 20 ומשהו לא ממש אוהבות את אמה רוברטס כשחקנית או כאדם."
"אני באמת לא חושבת שנשים לבנות רזות ויפות מבחינה אובייקטיבית בשנות ה -20 לחייהן צריכות יותר מרוממות רוח", התעקשה אישה אחת.
"היא אישה צעירה ויפה, ואני מוחא לה כפיים על הניסיון שלה לעזור לילדות צעירות לקבל את גופן נתון האל כיפה", אישה אחרת העיר והוסיף, "אבל אני חייב לומר שזה כמעט מביס את עיקר המסר כאשר אלה המטיפים לו לעתים רחוקות דורשים את עזרתו של פוטושופ. "
רק, האם לא באמת אמירות כאלה מביסות את המסר? המסר שמסע הפרסום #aerieREAL מנסה להעביר הוא שאמיתי יפה. המציאות הבסיסית של המסר הזה היא שהאמיתי נראה שונה עבור כולם. אין אישה "אמיתית" אוניברסלית.
בכל הנוגע לגיל או גזע או - כן, משקל - היותו גורם, לא הבנתי שיש סף להעצמה. אני מוצא את הרעיון שישנם סמנים פיזיים האם צריך לחגוג או לאפשר לאישה לעודד אותה ובעייתיות במיוחד.
כן, אמה רוברטס רזה. לא לא בריא. לא בהונות כלשהן קיצוניות. רזה במקרה הוא אחד מסוגי הגוף הרבים הקיימים בעולם. ככזה, הייתי מוכן להמר שיש שם בחורות רבות שנראות מאוד כמו השחקנית הקטנה.
ובוודאי שיש הרבה אחרים שלא. כולנו מודעים לכך שאישה ייחודית לא יכולה להיות ההתגלמות של כל סוג גוף, נכון? התקווה כאן היא שמראה רוברטס מוכן להיות כל כך פגיע ואמיתי, נשים מפורסמות אחרות יקבלו השראה להצטרף לקמפיין או אחרות כמוהו.
יותר:Meghan Trainor נערכה באופן מזעזע להיראות רזה יותר על השטיח האדום (תמונות)
רוברטס סיכם את הרגש הזה טוב מתי שיחות עם בית הזיקוק 29ואמר, "אני מופתע בכנות שאנשים יותר לא קופצים על העגלה הזו!"
לא משנה מה תהיה ההשפעה הרצויה של המגיבות הנשיות לעיל, מנטליות מסוג זה מוכיחה כמה רחוק עלינו ללכת במאבק בסטיגמת השלמות. אחרי הכל, איך נהיה חברה מכילה אם בכל פעם שאישה תנסה להציג את האני האותנטי שלה, נגיד לה שהיא לא מספיקה?
