לפני קצת יותר משנה קיבלתי הזמנה להשקת Fenty יוֹפִי, שתקבל את ריהאנה. בשלב זה כמעט ולא נחשפו פרטים על המותג פרט לכך שהשחקן הרב גוני והכישרוני השתתף בתפיסתו מההתחלה ועד ההשקה. זה אנדרסטייטמנט להגיד שהייתי להוט לנסות כל מה ש- RiRi - שרשומו כולל יותר מדי ניצחונות לספור - מתכנן לחשוף.
המשקאות זרמו, המוצרים הוצגו בצורה ללא דופי, ואשת השעה עברה בין ההמונים ופטפטה על פנטי כפי שאם מדברת על ילדה. זה לילה שלעולם לא אשכח פשוט כי הוא הציג אותי בפני יותר מדי מותגים בתקציב גדול שלא הצליחו להשיג עד עכשיו: אוסף המשקף את מכלול הצרכנים, החל מהבוס והמודלים המובילים במודעות ועד לנשים המשתמשות ב- מוצרים. והחלק הטוב ביותר הוא שלא היינו צריכים הודעה לעיתונות או פוסט באינסטגרם כדי לפרט את זה בשבילנו. ההוכחה פשוט הייתה קיימת.
צפה בפוסט זה באינסטגרם
אין צל, אבל כיסינו אותך😜
פוסט משותף על ידי FENTY BEAUTY מאת ריהאנה (@fentybeauty) ב-
ההכללה של Fenty הייתה מהותית מיום היווסדה. הבסיס שלה מגיע מפורסם ב -40 גוונים שונים, והשיווק שלו מתגאה בדגמים מכל הצורות והגדלים. ניכר כי ריהאנה וצוותה דאגו להבטיח שההרכב לא יכלול אף אחד. ובעוד שהערכתי את זה לגבי המותג מהיום הראשון, רק עכשיו אני מבין מה Fenty עושה טוב יותר מהמתחרים - זה אותנטי מאוד. כאשר חברות "הולכות ב
רי הסיעה את הנקודה הזו הביתה (וכנראה העלתה את המכירות) כשהיא הגיב לביקורת על כך שלא כללה מודלים טרנסיים במודעותיה: "היה לי העונג לעבוד עם רבים נשים טרנסיות מחוננות לאורך כל השנים, אבל אני לא מסתובב ועושה יציקות טרנס! " היא כתבה ב צילום מסך. “בדיוק כמו שאני לא עושה יציקות סטרייט לא נשים! אני מכבד את כל הנשים, ובין אם הן טרנסיות או לא זה לא ענייני! אני לא חושב שזה הוגן שאישה, או גבר, ישמשו ככלי שיווקי נוח! לעתים קרובות מדי אני רואה חברות שעושות זאת לנשים שחורות ושחורות כאחד! תמיד יש את המקום היחיד הזה בקמפיין של הבחורה/בחור האסימני 'אנחנו נראים מגוונים מטורפים'! זה עצוב!"
כשחשבתי שהיא לא יכולה ללמד אותי יותר… @ריהאנה ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- פראי (@lbertootero) 29 בנובמבר 2017
יותר:עשרים ביקורות יופי שיגרמו לכם לצחוק ולבכות בו זמנית
כשאתה לוקח את כל זה בחשבון, די ברור שההצלחה הנפיצה של פנטי הייתה בלתי נמנעת. וכמובן, ברגע שצרכני Fenty התלהבו ממגוון הגוונים הכלול, כל מותג אחר התחיל להצביע על שלהם. בדיקת תיבת הדואר הנכנס שלי הרגישה כמו משחק הדבקה בו זרם מותגים בלתי נגמר הזכיר לי שגם היסודות שלהם נמצאים בשטח דו ספרתי. (אני לא דופק את Make Up For Ever על כך שאני גאה ב -50 הגוונים שלו - אלא התחושה הכללית של התחרותיות בתעשייה לגבי קייטרינג למגוון, כאילו מגוון של גווני עור אנושיים הוא גילוי לעומת עובדה בת מאות שנים, הוא מעט סָרִיג.)
ההיפוך הזה בגישה ובאסטרטגיה בולט בעיני במיוחד מכיוון שבחמש השנים שלי כעורך יופי התרגלתי להרגיש בחוץ. אפילו כשעבדתי בפרסום בלאק, היו הרבה מקרים שקיבלתי חבילות חירשות טון מלאות במוצרים שאני ועמיתי לעבודה. לא יכולתי להשתמש - כמו קרמי BB, שהאופציה הכהה ביותר שלהם הייתה "שיזוף" או "דבש", או מוצרי קרם הגנה המיוצרים ללא אבץ (הנוטים להופיע אפרפרים על חום עור). הפסקתי לעקוב אחר הזמנים בהם השתתפתי באירוע רק כדי שנציג המותג יעיף מבט מביך לכיווןנו בודדים עורכים שחורים בים של לבנים תוך שהם דנים כיצד אותו קונסילר בגוון נייר זכוכית יפעל איכשהו בצורה קסומה על כל גווני חום.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
יותר: 15 מותגי יופי עם טווחי יסוד רחבים
עכשיו, לא רק שזה פתאום הסטנדרט של מותגים לנסח מוצרים שעובדים לכולם - למעשה צפוי שמותגים ייקראו אם לא (ראו של Tarte קלטת צורה, קרן ביי ביי ביי של קוסמטיקס ואפילו ערכת קונסילר 3 שלבים של קים קרדשיאן ווסט). אנו ניצבים בפני צונאמי פתאומי ומדהים של השפעות תרבותיות ושיווקיות שאינן צודקות כשהם מחבקים אנשים בעלי צבע, הם משתמשים בנו כדי להוכיח עד כמה הם ערים כי זה במגמה הנכונה עַכשָׁיו.
אני לא מתלונן על הכללה, אבל אני לא יכול שלא להטיל ספק במניעים של חברות המונעות רווח שנדמה שרק עכשיו שמות לב לדמוגרפיה שלי כשלא שמתי לב לכך היא רשמית מבט רע. זה כמעט מרגיש שחברות האזינו לשיחות הפרטיות שניהלתי עם קולגות בצבע ולבסוף מתאימות את המיתוג והניסוחים שלהן בהתאם. מישהו יכול להאשים אותנו שהרגשנו צליפת שוט?
צפה בפוסט זה באינסטגרם
יום חומא שמח! עיצובו עד שתגיעו ל- FriYAY עם בסיס הקלטת הצורה שלנו וקונסילר המתאר! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #לחשוב מחדש טבעי #כפולת יופי #busygirlbeauty #צורה עיצוב #ultabeauty
פוסט משותף על ידי Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) מופעל
יותר: המפתח לשמירה על עידן החדשנות של היופי
אין לי פתרון למצב הנוכחי - וכן, זהו שיפור מהעבר. אבל אני לא רוצה להיתקע בזה יותר מדי כי מבחינתי זה היה צריך להיות הסטטוס קוו במשך זמן רב. האם באמת עלינו להריע למותגי יופי על ההכרה בכך שאנו (וצבעי העור וסוגי השיער שלנו וצרכי הטיפוח הנראים לעין)?
אני מעריך אנשים ומותגים שנפלו בעבר כשהם עובדים שעות נוספות כדי לפצות על הכשלים האלה. אבל הנסיבות מרגישות כעת מאיזון בדרך חדשה. אני עדיין מרגיש לפעמים כמו מספר או שם לבדוק את רשימת יחסי הציבור, לא אדם חי ונושם. בפעמים אחרות, אני מרגיש כאילו פונים אלי אך ורק בגלל צבע העור שלי. עוד לא חוויתי מדיום שמח.
צפה בפוסט זה באינסטגרם
"כאשר #MATTEMOISELLE נראה טוב עליך ולכל החברים שלך!" @duckieofficial ו- @palomija שניהם לובשים #MATTEMOISELLE ב- #CANDYVENOM. איפור מאת @priscillaono
פוסט משותף על ידי FENTY BEAUTY מאת ריהאנה (@fentybeauty) ב-
יותר:7 מותגי יופי שסגרו את הכללות בשנת 2017
בדיעבד, אולי יכולתי להיות קולית יותר בעבר גם לגבי האחיזה שלי, אפילו כשהרגשתי שהם נופלים על אוזניים ערלות. אני אשם בכך שאני לפעמים מתיישב עם תרבות העגלות, רק מתלונן על דברים כשאחרים עושים זאת. זה פחות מרתיע להתגייס למען מטרה כשאתה לא לבד. אבל אם תנועת הגיוון החדשה הזו לימדה אותי משהו, כל מה שצריך זה נשמה אמיצה אחת לאתגר את הסטטוס קוו. לא פעם, יש בצד אנשים מוכנים ומוכנים להצטרף למאבק.
אבל כמי שיש לו גישה ופלטפורמה, אני יודע שזו האחריות שלי ללכת מעבר לזה. אנחנו-במיוחד עורכי הצבעים-צריכים לעשות עבודה טובה יותר של הרמת תוויות בבעלות שחורה כמו AJ ארגמן שתמיד העמיד את הנשים הצבעוניות בראש ובראשונה, אך עדיין לא זוכה לברק הראוי להן מגיע.
אני צריך להיות אמיץ, לדבר ולוודא שאני דוגל בשינויים החורגים מהמודעות והדוגמיות היפות שאנו רואים בפיד האינסטגרם שלנו. התקווה היחידה שלי היא שמחזיקי המפתחות של התעשייה שלנו עושים את אותו הדבר כדי להבטיח שמה שמרגיש כרגע כטרנד עם מניעים מפוקפקים יהפוך במהרה לסטטוס קוו האותנטי לחלוטין.
פורסם במקור ב StyleCaster.
