כפי שהראו דוגמאות רבות האחרונות, בידיים הנכונות מדיה חברתית יכול להיות כלי רב עוצמה לשינוי. מבאן בוסי ותחזיר את הבנות שלנו לאדום לנשים ולהתעורר לקרח ALS האחרון Bucket Challenge, הרשתות החברתיות מנוצלות כדי להאיר אור בנושאים דחופים ומתמשכים אירועים.
על ידי ניצול העוצמה של הרשתות החברתיות, אדם או ארגון יכולים להתחיל קמפיין למען מטרה מסוימת, בין אם הוא תומך צדקה, לעודד שינוי חברתי או להדגיש נושא סביבתי. אף שלעולם לא ניתן להבטיח את הצלחתה של תנועה, ניתן לנקוט בצעדים מסוימים לשיפור הסיכויים של קמפיין מדיה חברתית להשפיע.
אלוף מטרה שמשמעותה לך משהו
כשזה מגיע להצית תנועת מדיה חברתית שבאמת עולה באש, אותנטיות היא המפתח. הסיבה שאתה בוחר להיות אלוף חייב להיות משהו שאתה באמת מאמין בו. הצלחתה של תנועה כזו תיקבע ביכולתה לגעת באנשים ולהניע אותם לפעול.
אם האמונה האמיתית שלך במטרה אינה מועברת באמצעות תנועת המדיה החברתית שלך, אז לא תהיה לזה השפעה רצויה. העובדה היא שאנשים לא יתמכו בקמפיין שנראה כמשרת את עצמו.
מתאר מטרה ברורה
אנשים אוהבים לדעת למה הם תורמים ומה מצפים מהם. תנועת מדיה חברתית שאין לה מטרה ברורה תתקשה להשיג משיכה. לאחר שבחרתם את הסיבה שלכם, עליכם לזהות מטרה הניתנת להשגה.
המטרה הסופית יכולה להיות הכל מאיסוף כספים, איסוף חתימות או פשוט העלאת המודעות, אבל זה חייב להיות מוגדר בבירור, שכן זה יקבע הן את אופן ביצוע מסע הפרסום שלך והן את הסיכויים שלך הַצלָחָה. מטרת הסיום שלך תעצב גם את אופי הקמפיין שלך, את המסרים שאתה מקדם, את הרשתות החברתיות שאתה ממנף ואת הקריאה לפעולה של הקמפיין שלך.
ספר את הסיפור שלך
חלק מבניית תנועת מדיה חברתית אותנטית הוא להיות פתוח לגבי האופן שבו נושא נגע בך באופן אישי. אין דרך טובה יותר לגרום לאנשים להתחבר למטרה מאשר לחלוק את הסיבות שלך להילחם בה. בכך שהקדשת מזמנך להראות כיצד נושא הקמפיין השפיע עליך ועל ידי הדגשת האפשרות להשפיע על אחרים, אתה יכול להגדיל מאוד את הסבירות של השראה לבני הציבור להשאיל את שלהם תמיכה.
כפי שהראו קמפיינים חדשים ברשתות החברתיות, חוויות אישיות יכולות להוסיף לאמינות של תנועה ולהגדיל את הסיכוי שהיא תהפוך לויראלית. ה קמפיין השכמה של ועדת ההצלה הבינלאומית היא דוגמה מצוינת לאופן שבו ניתן לחלוק סיפורים אישיים באמצעות מדיה חברתית כדי להדגיש סיבה מסוימת. הקמפיין, שהושק בשנת 2011, שואף להעלות את המודעות לאלימות ולעוול שנשים נתונות ברחבי העולם. הקמפיין - המשתף את הסיפורים האישיים של נשים המתמודדות עם איומים על בטיחותן, בריאותן, פרנסתן וכבודן - רותם חוויות מהחיים האמיתיים כדי להניע אחרים לקרוא לקובעי המדיניות שלהם לפעול ולתרום לאלה שנמצאים צוֹרֶך.
אפשר לאחרים לשתף בחוויותיהם
היבט מרכזי בעידוד אנשים לעסוק בתנועה שלך הוא לאפשר להם לחלוק את החוויות שלהם. הקמפיין שלך חייב לספק אמצעים לאחרים להוסיף בקלות את הסיפורים האישיים שלהם.
מתן הזדמנות להסביר כיצד נושא השפיע עליהם יכול להבטיח שהתנועה שלך מהדהדת עם אנשים ומגיעה לקהל גדול יותר. לאפשר לנשים לספר את סיפורן הוא היבט מרכזי של קרן הלב האמריקאית ללכת אדום לנשים קמפיין. הקמפיין, שנועד לעודד מודעות בנושא נשים ומחלות לב, מהווה במה לנשים לחלוק את חוויותיהן. יותר מ -3,700 סיפורים פורסמו באתר הקמפיין והופיעו באתר ערוץ היוטיוב Go Red for Women.
רתמו את הכלים המתאימים לצרכים שלכם
פלטפורמות המדיה החברתית בה אתה בוחר להשתמש - ואופן השימוש בהן - חייבות להתאים למטרת הקמפיין שלך. לדוגמה, אם המטרה היא להפיץ מידע על נושא מסוים, הגישה שלך עשויה להיות פשוטה כמו יצירת האשטג משכנע ומתן לאנשים את האמצעים לשתף אותו בקלות. ה באן בוסי תנועה היא מקרה טוב. הקמפיין, שהושק על ידי Lean In-ארגון ללא מטרות רווח שהוקם על ידי מנהלת הפייסבוק של שריל סנדברג-וצופים של ארה"ב, נועד להסיר את המילה "בוסטית" מלשון היומיום בגלל הקונוטציה השלילית שלה וההשפעה שיכולה להיות לה מבחינת הרתיעה של בנות לקחת מנהיגות תפקידים. הקמפיין זכה להכרה בינלאומית כאשר ההאשטאג #banbossy החל להתפתח במגמת פייסבוק וטוויטר במרץ 2014. מארגניה איפשרו לתומכים להפיץ את הבשורה עוד יותר על ידי מתן עובדות, עצות וציטוטים הניתנים לשיתוף בקלות דרך אתר באן בוסי.
פעולה מיידית
אם מטרת תנועת המדיה החברתית שלך היא לעורר פעולה פוליטית, פלטפורמות עצומות הן דרך מעשית להפגין תמיכה ציבורית בקמפיין שלך. ה תחזיר את הבנות שלנו התנועה, שהוקמה בכדי לחלץ את 273 תלמידות בית הספר הניגריות שנחטפו על ידי מחבלי בוקו חראם, אימצה גישה זו. בנוסף לשימוש בפייסבוק ובטוויטר, הקמפיין שילב שירותי עצומות שונות, כולל change.org ו- thepetitionsite.com, לאיסוף חתימות מרחבי העולם.
מציעים גמישות
מתן גמישות לאנשים לפעול באופן שהם מרגישים בנוח איתו הוא גם מרכיב מרכזי בכל תנועה מוצלחת של מדיה חברתית. בנוסף להציע לתומכים הזדמנות לחתום על עצומות, תנועת Bring Back Our Girls נותנת לאנשים הזדמנות ליצור קשר עם שלהם הממשלה באמצעות תבנית מכתבים מוכנה, ארגן עצרת או פשוט שתף את המסר והתנועה החזותית של התנועה באמצעות החברתי של התומכים רשתות.
תהיה כנה
אמנם אולי לא יהיה קשה להשיק קמפיין ברשתות החברתיות, אך לארגן תנועה שמניעה אנשים לפעולה דורשת כנות והערכה לחשיבות לתת לאחרים לשתף את דעתם חוויות. אם אתה רוצה להכות אנשים באדם ולגעת בהם ברמה האנושית, אז האלמנטים האלה חייבים להיות לב הקמפיין שלך.
עוד על עזרה לאחרים
הצטרף למיילי סיירוס בסיוע לנוער חסר בית
צפו בסלבריטאים משתתפים באתגר דלי הקרח ALS
הכנס את הזין שלך לגרב: קמפיין למודעות לסרטן
