בנובמבר 18, 2015, מדונה בדגר חיפשה בגוגל את הביטוי "אובייקטיביזציה של נשים. ” מה שהיא מצאה, כמובן, היו אינספור פרסומות המציגות גופות נשים רק שם כדי לשמש כאביזרים מיניים.
בתגובה, באדגר-מייסדת חברת פרסום ידועה שעבד עם מותגים כמו ורה וואנג, אבון ודיאן פון פירסטנברג - התחייבו כי החברה שלה כבר לא תייצר מודעות שישתמשו בנשים כמו חפצים. יתר על כן, היא מסרבת להוציא תמונות המוברשות באוויר "עד כדי שלמות".
יותר:דגם Aerie חדש עם גוף בגודל ממוצע עומד בפני תגובה מיותרת
היא גם הפיקה סרטון NSFW לקמפיין #WomenNotObjects שלה שקורא למגוון חברות ולדרכים המגוחכות שבהן הם מגייסים נשים מיניות.
"אני אוהב לתת מכות לכריכים", אומר אחד כשהוא מחזיק מודעה של אישה שמחזיקה כריך בצורת פאלי מול פיה.
"אני אוהב לשכב עם בחורים שלא יודעים את שמי", מוסיף אחר.
"ברור שהמחשוף שלי יכול למכור כל דבר."
"אני כאן רק בשביל הבידור שלך."
ורבים, רבים אחרים.
יותר:מחוקק זכר חוקק קוד לבוש חדש שחל רק על נשים
בדגר מודה שפעם היא הייתה האדם שעומד מאחורי קמפיינים מסוג זה. היא הייתה אחראית ליצירת המודעות הידועות לשמצה של קלווין קליין של שנות ה -90 שהציגו את קייט מוס ומארק וולברג.
הגישה שלה כלפי התייחסות לנשים השתנתה לאחר שבנותיה נהרגו במהלך שריפה בשנת 2011, יחד עם הוריה. היא רצתה למצוא דרך לכבד את זכר בנותיה והיא לא יכלה לעשות זאת על ידי קידום הדבר שמעכב נשים בחברה. "אני אוהב את העבודה שלי אבל אני לא רוצה לעשות את זה אם זה פוגע במישהו" היא סיפרה ל וושינגטון פוסט. "אני רוצה שלחיי תהיה מטרה."
קמפיין #WomenNotObjects תופס את האויר וכפי שראינו עם תנועות אחרות, נראה שאנשים סוף סוף שמים לב. האם זה יתקן את הדברים באופן אוטומטי? לא, אבל מניעה של אפילו פרסומת אובייקטיבית אחת תעזור. נקווה רק שמשרדי פרסום אחרים שמים לב.
יותר: אישה אומרת שהפקידה אמרה לבני העשרה שלה שהיא לא יכולה ללבוש שמלה בלי ספנקס
