האם אתה קורא ביקורות לפני שאתה קונה כריכה רכה חדשה באמזון? ייתכן שתרצה לנחש את הביקורות השניות לאחר קריאת זאת.
בינתיים כולנו מכירים את העלייה המטאורית של ספרים כמו דמדומים ו חמישים גוונים של אפור. הספרים יצאו מתוך ערפול למכירת מיליוני עותקים. ההצלחה הנמכרת ביותר של ספרים אלה היא כרטיס הזהב שכל מחבר מנסה להגיע אליו.
הבעיה? מחברים כמו E.L. ג'יימס וסטיפני מאייר הם היוצאים מן הכלל, לא הכלל. אלפי מחברים אחרים נשארים בתוך האבק, מנסים לגרד מספיק מכירות כדי להפוך את זמנם לכדאי. החוט המשותף של מחברים אלה: כולם מקווים שיצליחו.
וכאן נכנסים אנשים כמו ג'ייסון רתרפורד. רתרפורד פיתח עסק מבוסס על מחברים שמשלמים בין 99 ל -999 דולר עבור ביקורות על ספריהם במקומות כמו אמזון ובארנס אנד נובל. שירותי סקירה בתשלום אינם דבר חדש, אך המודל העסקי של רתרפורד סובב סביב מתן מחברים לכל הביקורות של חמישה כוכבים.
בשלב מסוים, GettingBookReview.com הרוויחה הכנסות של 28,000 דולר לחודש. הכל קרס כשסופר אומלל דיווח עליו לגוגל אדוורדס והוא נאסר. כעת, רותרפורד מוכר רכבי שטח באוקלהומה, אך הוא מתכנן קאמבק "באופן שלא פוגע בגוגל או באמזון".
הניו יורק טיימס הסיפור מתמקד ברתרפורד ובמודל העסקי שלו שנכשל כעת, אך הוא בקושי האדם היחיד שנכנס לשוק התשלום הזה. שוק הביקורות המוטות-או ממש לא אמיתיות-רק יגדל כאשר כ -600,000 ספרים בהוצאה עצמית יגיעו לשוק בין 2015 ל -2015.
זה לא רק שמור לשוק הספרים: ידוע שחברות משלמות על ביקורות חיוביות על המוצרים או השירותים שלהן - וחלקן ידועות בכך שהן זורקות את המתחרות שלהן על ביקורות אחרות. אז מה הצרכן צריך לעשות? כנראה שאין דבר שאנו יכולים לעשות, למעט להיות ערניים במיוחד לגבי הספרים והמוצרים שאנו קונים.
ואם משהו נראה טוב מכדי להיות אמיתי? עשר פעמים מתוך 10 זה כן.
