אחרי כמעט 30 שנה, מייקל ג'קסון שוב יאשר את פפסי. האם ההתקשרות לאחר מותו למותג הקולה היא רעיון טוב או לא מכובד?
חלה התפתחות לאחרונה בקרב הקולה מול פפסי המתמשך: מייקל ג'קסון זה עתה נלחץ להיות שוב תומך הסלבריטאים של פפסי. הוא חוזר לתפקידו כמלך הפופ (סודה) כמעט 30 שנה לאחר שנכנס לתפקיד הראשון - וכמעט שלוש שנים לאחר מותו בטרם עת.
זה זמן בר מזל להיות סלבריטי שנפטר, הודות לעידן הטכנולוגי המתקדם ביותר שלנו. עכשיו למות לא אומר שסלבריטאי צריך להפסיק לעבוד; כוכב יכול להמשיך ולזרוק לנו מוצרים ולערוך לנו קונצרטים בלי לדלג על פעימה. מה שנראה לכאורה מבחינה משפטית אם אחוזתו של הכוכב היא על הרעיון, כמו של מייקל לתמיכה שלו בפפסי. אבל האם זה נשמע מוסרי?
בשנת 1983, מסע האישור של מייקל החל ונחשב להצלחה אדירה: מטרתו של פפסי הייתה להגדיל את הרלוונטיות של תרבות הפופ, ומעורבותו של מייקל בהחלט עשתה את העבודה. אך ביום גורלי אחד בשנת 1984 אירע אסון כאשר במהלך צילומי פרסומת של פפסי, שערו של מייקל עלה באש, ושלח אותו לבית חולים עם כוויות ופציעות קשות-אירוע שרבים סבורים שגרם לסימן המסחר של מייקל בקרוב מוזרות. אחוזתו של מייקל העניקה לו אור ירוק לייצג שוב את פפסי בכל משמעותה התרבותית תהילה, אבל אפשר לתהות אם, בהתחשב בניסיונו הטראומטי של מייקל התומך בפפסי, הוא יסכים לכך אילו הוא בחיים. אנו רוצים להאמין כי לאחוזה שלו יש רק את הכוונות הטובות ביותר עם ההסכם הזה והוא פועל אך ורק כפי שהם מרגישים שמייקל יחיה, אבל נראה לנו שזה קצת קשה.
האמת היא שאנחנו קצת מרגיזים לגבי אישור מפורסמים שלאחר המוות באופן כללי. סטיב מקווין אולי היה מעריץ של ברבור כשהיה בחיים, אבל קמפיין פרסומות שהציג אותו מוצרי ברבור כדי להעיד על נצחיותו ממלאים אותנו בנוסטלגיה יותר מאשר דחף לקנות בגדים. ולצפות בפרד אסטר רוקד עם שואב אבק, בעוד שהוא חמוד מאוד, מחלל את האומנות הטהורה של כישרונו. האם אלה מסעות פרסום שאחד הגברים ישתתף בהם אם הם עדיין חיים? זה, כמובן, לעולם יהיה בגדר תעלומה. עם זאת, אנו יודעים שיש הרבה שחקנים חיים אטרקטיביים שייראו משובחים בברבור ואינספור אז אתה חושב שאתה יודע לרקוד סילוקים שישתפו פעולה ללא רבב עם מכשיר ביתי. אין לנו ספק ששימוש בכל אחד מהם במסע פרסום לא רק יעיל, אלא גם פוגע מרחוק.
כך שמייקל ג'קסון ימכור את פפסי שוב יכול בסופו של דבר להיות הדבר הטוב ביותר מזה שנים עבור החברה, ולהפוך את המתגיירים אפילו מהשותים הקשים ביותר של קוקה קולה. אבל הצלחת הקמפיין לא תקל על התחושה המטרידה שבקרבנו כשאנחנו צופים במייקל מסתובב בירח בצייתנות עם פפסי ביד ומדמיינים את שערו בוער בצורה איומה.
באדיבות התמונה WENN.com
עוד חדשות מפורסמות
אדם יועך מת, בן 47
מדונה מתמודדת עם מאבק משפטי על לוגו הבושם
דמי מור חושפת ידית טוויטר חדשה
