הלפורדס תחשוב פעמיים על תיאורי המוצרים העתידיים שלה לאחר רישום מקוון לקסדות אופניים "בנים" ו"בנות "עורר סערה בקרב ההורים.
תמונות של קסדת האופניים של בל אמיגו בצבעי ורוד וכחול פורסמו ברשת, כאשר לכל אחת מהן כתובית בעלת כבדות מין.
בתיאור הקסדה הכחולה נכתב כי היא מיועדת ל"נערים מוכנים לפעולה "ומתמקדת בתכונות הבטיחות של המוצר, כגון פתחי אוורור ומגן מגן. מצד שני, הקסדה הוורודה הבטיחה לגרום ל"ילדות קטנות "להיראות" ממש יפות ". זה המשיך: "[הקסדה] מגינה על אותם ראשים קטנים ומקסימים וניתן להתאים אותם להרגיש נעים לחלוטין (קריר) ומגניב עד לִלבּוֹשׁ."
בנות מקסימות מדי לאקשן אופניים? @הלפורדס_וק@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington31. לאורה טרוט@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 בספטמבר 2015
לא עבר זמן רב עד שהחברה הופצצה בציוצים של #HalfordsSexism כשההורים פורקים נגד הסטריאוטיפ המגדרי הבוטה.
יותר: המדען אומר שעלינו לוותר על ברבי לֶגוֹ
"אני לא מאמין @Halfords יכול לכתוב משהו כל כך מתנשא עד שנשמע כאילו הוא ממאה אחרת" פרסם משתמש אחד, בעוד אחר לעג את נימת הפרסומת עם "שים את הקסדה הזו על WIDDLE WIDDLE WADDLE YADS DIR WIDDLE DAMES, אה כן, מי טוב ילדה."
ככל שהתפרסמה הידיעות ברשת, התגובה נמשכה, כאשר הצרכנים האשימו את הלפורדס בהתייחסו לבנות כאל "ראשי אוויר קטנים" והורים לצעירים. בנות מציינות עד כמה החברה יוצאת מן הכלל עם ציוצים כמו: "הילדה שלי רק רוצה להיות בטוחה ומהירה, ולא היה אכפת לה להסתכל. יפה."
עם זאת כמה משתמשי טוויטר הגנו על הלפורדס. "הו תן להם הפסקה", פרסם אחד. "זה כובע ורוד? איך הם אמורים למכור כובע ורוד? "
יותר: אמזון כבר לא רואה מגדר בכל הנוגע לצעצועים
אבל מדובר כאן ביותר מכובע ורוד. החברה בהחלט יכולה למכור כובע ורוד באותו אופן שהיא תמכור כל צבע של כובע אחר. לא מדובר כאן רק בטיעון הישן "ורוד לבנות, כחול לבנים" (אם כי הוא תקף). מדובר בשיוך קסדה המיועדת לבנות בעלות תכונות מסוימות. זה מציע להצביע על כך שצעירות אופניים צעירות דואגות יותר למראה יפה מאשר לעשות טריקים גרועים על האופניים שלהן.
זה היה יום ההולדת של בתי לאחרונה והיא קיבלה אופניים חדשים מסבא וסבתא שלה. הלכנו לקניות כדי למצוא אחת שמתאימה והיא לגמרי לא התרשמה מהבחירה הוורודה, הפרחונית, הנוצצת, בקטע "בנות". היא אכן נפלה על אופני ספיידרמן מגניבים אבל לא היה להם את הגודל שלה.
בסופו של דבר היא בחרה אופניים ירוקים פלורסנט באינטרנט, עם קסדה שתתאים לראש הקטן והיפה שלה ...
יותר: לאבא יש תגובה בלתי צפויה לילדו הקטן שקנה בובה
הלפורדס שינו כעת את הניסוח במודעותיהם עבור קסדות האופניים של בל אמיגו, וזה נהדר. הם פרסמו הודעה בה נאמר: "אנו מציעים מגוון קסדות בעלות דמויות וצבעים שונים לכל טווחי הגילאים והצרכים השונים של רוכבי אופניים גדולים וקטנים. אנו מקשיבים ללקוחותינו ומשקפים את צרכיהם, במטרה לשבור את כל החסמים לילדים לרכב על אופניים (sic). התיאורים לשתי קסדות שונו באתר האינטרנט שלנו כדי לשקף טוב יותר את מה שהלקוחות שלנו רוצים ואנו מתנצלים על כל עבירה שנגרמה ".
כאן נקווה שחברות אחרות שמוכרות מוצרי ילדים שמו לב כי אנחנו ממש ממש אל תעשה לחיות בעולם שבו כל הבנים מוכנים לפעולה וכל הבנות מוכנות לצפות מהצד ונראות יפות. יש לי את כל ההוכחה שאני צריך לזכות הזאת בבית שלי.
