קוקטיילים וקוקוס, קפיצות איים וטורקיז וקיקוס. אולי אנחנו לא בחופשה, אבל השמות של הלקים האלה של Essie יכולים לשלוח אותנו למקום לא פחות רחוק.
t
אולי זה השמות החכמים שלהם או הגוונים החלומיים והטעימים שגורמים לנו להימשך כל כך לצבעי אסי, אבל דבר אחד בטוח: צבעי הציפורן של אסי הם להיט ענק.
החברה הוציאה עד היום למעלה מ -900 צבעים, ובשנה שעברה את הפוליש הקרמי בתכלת ביקיני כל כך צעיר הפך לצבע הציפורניים הטרנדי מספר אחת הנמכרות בכל הזמנים.
פלדה את הסצנה
הישג זה מאשר זאת לק ציפורניים התפתחה מקליקות שנות ה -80 של סגולות דמויות או אדומות מדושנות ועד קשת צבעים אהובה המאפשרת לנו ללבוש את רגשותינו על אצבעותינו. מישהו שעזר לגרום לזה לקרות? ניחשתם נכון: Essie - Essie Weingarten, כלומר מייסד Essie Cosmetics. “אני זוכר שתהיתי, כילד, למה אני לא יכול לצייר את שלי מסמרים כָּחוֹל?" היא נזכרת.
כפינוק מיוחד, אמה החלה לקחת אותה למספרה למניקור כשהיתה בת 6. שנים לאחר מכן, אסי יצאה למרד שלה נגד צבעי הציפורניים ה"מצומצמים ודי משעממים "שהיו זמינים לנשים באותה עת. בשנת 1981, היא השיקה את הסט הראשון שלה מתוך 12 צבעים במכוני המלון בלאס וגאס. קולקציה זו כללה מספר גוונים שעדיין נמצאים על המדפים כיום, כמו בלאן, בורדו ובייבי נשימות, לבן רך שיצרה למניקור צרפתי במראה טבעי.
t 
המטוס הפרטי שלי להצלחה
ואז, זה היה, ובכן, הפלגה חלקה משם. שנה לאחר ההשקה הראשונה הזו, חברת Essie יצאה לשוק הבינלאומי, החל ביפן, אנגליה וצרפת ולאחר מכן השיגה במהירות הצלחות אחרות:
-
t
- 1985: Essie מציגה את עיצוב הבקבוקים המרובעים שלה, ומייחדת אותו ממותגים אחרים
- 1989: המלכה אליזבת מבקשת נעלי בלט, צבע הציפורן היחיד שהיא תלבש
- 1996: אסי מקבל מגזין Allure 'פרסי היופי הראשון של הטוב ביותר לצבעים הלקיים הטובים ביותר
- 2005: Essie עובדת עם Platinum Guild International ליצירת אחד הלקים היקרים ביותר, I Do
- 2010: אסי נמכר ללוריאל ארה"ב, אך ווינגרטן עדיין נשאר מנהל הקריאייטיב העולמי
- 2011: הנסיכה קייט מידלטון בוחרת את הצבע Allure ליום חתונתה
t
t
t
t
t
ברי שמות שובבים
t "אני תמיד אומר, 'אם הצבע מתאים, תלבש אותו.' כי אם זה נעים לעין, זה נעים לנפש", אומר ויינגרטן.
חלק מהצבעים הנמכרים ביותר של אסי כוללים: מדמואזל, נעלי בית בלט (כמובן), סוכר אבא ורשע. "אני אוהב ליהנות עם שמות", אומר ויינגרטן. עם השראות בכל מקום, היא תמיד נושאת איתה את מחברת מון בלאן כדי לרשום רעיונות כאשר הברק מכה. "... פשוט נתתי לאישיותי להשפיע על שמות הצבעים... וכמה שיותר שובב יותר... האדום מספר אחת שנמכר בעונת החגים שעברה (2011) היה Size Matters. בחייך! אמרתי לצוות, 'אני לא יודע מה אתה כשחשבתי על זה, חשבתי על יהלומים! '”
t צוות Essie יוצא עם שישה צבעים חדשים בכל עונה, לכל קולקציה תווית ייחודית משלה. הסט של הקיץ מעורר את השאלה, "רוצה להישאר גבוה בחום?", עם צבעים כמו Urban Jungle, Roarrrrange ו- Ruffles & Feathers. ויינגרטן מגלה, “לעולם לא אוכל לעשות מספיק בלוז וירוקים. אנשים משתוללים. למה? זה גורם לנו אושר; זה הים והשמיים. "
אין משרת בבקשה
למרבה ההפתעה, ויינגרטן אף פעם לא עושה ציפורניים משלה. במקום זאת, היא פנתה לאותו מניקור כבר 20 שנה ועפרונות במינוי הציפורניים שלה כל יום שישי בשעה 17:00. היא מתעוררת כל בוקר וחמש וחצי בבוקר ועובדת עד השעה 21:00. כֹּל לַיְלָה.
t מה עוד? "אין לי עוזרת אישית", היא אומרת. ויינגרטן מעדיפה לענות לטלפון בעצמה, בטלפון הראשון. "כאשר החברה שלך גדלה, היא עלולה להפוך לבלתי אישית. מגע אישי חשוב ".
לא נאמנה לדבריה, וינגרטן תמיד מושיטה את ידה. "אם יש לי פגישות בעיר, אני תמיד מקפיד להיכנס למספרות אקראיות כדי להגיד 'היי; אני אסי. 'והם אומרים,' מניקור? פדיקור? ’ואני אומר,‘ לא. אני אסי. '"
תשעה גוונים של רשימת A
t בתוך ראיון עם StyleList, ויינגרטן חשפה את תשעת הצבעים האהובים עליה, שהם:
t
-
t
- קֶסֶם
- נעלי בלט
- מדמואזל
- מרשמלו
- צ'ינצ'ילי
- רָשָׁע
- ממתק ממתק תפוח
- מרכז העיר בראון
- הגודל משנה
t
t
t
t
t
t
t
t
טיפים לציפורניים מעריצות כדור
לא חושב מחוץ לבקבוק? וינגרטן ממליץ על שלושה שילובי צבעים עדינים למגע הנכון. נסה שכבה אחת של נעלי בית בלט עם מדמואזל, כלה מסמיקה עם Sugar Daddy, או Vanity Fairest עם אורורה. היא מציעה גם עצות מומחה אלה:
-
t
- התייחס לציפורניים שלך כמו תכשיטים, ואל תשתמש בהן ככלי.
- ככל שאתה חותך את הציפורניים שלך, כך הן גדלות יותר; בחר לדחוף אותם לאחור.
- שמור בקבוק שמן לציפורן ליד שידת הלילה שלך או ליד שולחן העבודה שלך.
- השתמש תמיד במעיל בסיס.
- לקבלת לק Essie, המתן שתי דקות לפני מריחת כל שכבה עוקבת.
- לגימור חזק, השלם את המניקור שלך במעיל עליון מבריק.
t
t
t
t
t
t "אנשים אומרים, 'למה מסמרים?' ואני אומר, 'מספר אחת, זה מותרות במחירים סבירים. אנחנו עדיין גורמים לנשים להרגיש טוב עם מעט מאוד כסף. מספר שתיים, הוא לוקח כל בגד ישן והופך אותו לחדש, ושלוש, אתה יכול לדבר על זה ימים. ’עבור נשים, זה טוב יותר מכל פסיכיאטר”.
