בתחילה - שמו המפוקפק בצד - נראה שהקמפיין די סקרן של EDF Energy הגיע ממיטב הכוונות. אחרי הכל, רק אחד מכל 7 אנשים שעובדים במדע, טכנולוגיה, הנדסה ומתמטיקה (STEM) בבריטניה הם נשים. אז כל מה שחברות גדולות עושות כדי לשנות את זה חייב להיות טוב, נכון?
יותר: בית הספר מלמד את התלמידים שנשים נועדו לבשל ו"לנקות את הבית "
לדברי ספק האנרגיה, הקמפיין נועד לשנות זאת "על ידי הצתת דמיונם של נערות צעירות, מעורר השראה שהם ישארו סקרנים לגבי העולם סביבם, וימשיכו לעסוק בנושאים מבוססי מדע בבית הספר-ובמקצועותיהם קריירה."
אבל די סקרן הפכה לנקודת דיבור מסיבה נוספת - תחרות שהייתה חלק מהקמפיין (ואפילו חולקת את אותו שם, מיתוג ואתר) הכריזה כי הזוכה היא ילד.
בתחילה ה התחרות הייתה פתוחה רק לבנות אך ה- EDF אמר כי הוא נפתח מאוחר יותר לכל בני 11 עד 16 "למען האינטרס של ההגינות", דיווחה חדשות BBC.
כן זה נכון. תחרות שנוצרה כדי למנוע מהזכרים לזכות בכל ולתת לנקבות הזדמנות לזרוח החליטה לתת לבנים לקחת חלק כי זה לא יהיה הוגן שלא.
התחרות די סקרן ביקשה מילדים לחשוב על רעיונות למוצר מחובר לחדר שינה ביתי ו ג'וש בן ה -13 ניצח עם בקר המשחקים שלו אשר רותם את האנרגיה הקינטית מתנועות האגודל באמצעות הגבהה מפעילים.
שלוש מתוך ארבעת סגני האלופות, שרעיונותיהם כללו וילונות חכמים, גאדג'ט למקרר וצג שינה, היו בנות.
ברכות לג'וש - הוא נכנס לתחרות בצורה הוגנת והרעיון שלו היה בהחלט מדהים. אבל צוות יחסי הציבור של EDF בהחלט לא ראוי לטפיחה על השכם על כך. מדוע הורשו לבנים להיכנס לתחרות שנועדה בבירור לתחרות לבנות (ושווקה כ)?
יותר: 20 נשים מעוררות השראה ב- STEM
סו צ'ארמן-אנדרסון, שייסדה את החגיגה השנתית של נשים ב- STEM, עדה לאבלייס דיי, אמרה ל- BBC שיש לה הסתייגויות מהקמפיין די סקרן מההתחלה.
"EDF Energy בחרה לקשר בין המראה והעניין ב Stem [sic] באמצעות כותרת הקמפיין שלהם, למרות שאנשים רבים ציינו שזה משפיל בנות", אמרה. "במקום לאתגר סטריאוטיפים, ההתמקדות במראה של בנות ולא באינטליגנציה שלהן מחזקת אותן. EDF Energy לא הצליחו להבין הן את מהות הבעיה [של נשים בגזע] והן את השלילי השפעות של פעלול הפרסום שלהם עשויות להיות על בנות שלקחו חלק בהתלהבות אמיתית ו התרגשות."
בתגובה לביקורת בטוויטר, EDF אמר כי "המטרה של #PrettyCurious הייתה לעודד בנות להיכנס ל- #STEM, אך #thePrettyCuriousChallenge הייתה תחרות ניטראלית בין המינים".
ומוסיף, "המנצחת זכתה לרשימה על ידי צוות שופטים, כולל הקבוצה המנצחת מכל הנשים מהסדנה שלנו #פריקסיורינג גלאזגו."
האם אפשר להאשים אותנו שחושבים של- EDF לא באמת אכפת מהגיוון ב- STEM ופשוט ניסינו לייצר יחסי ציבור חיוביים?
על פי חומרי השיווק של EDF, "שליש מהבנות חושבות שהן לא מספיק חכמות למדע". היינו עושים אוהב לדעת איך הם חושבים שהתוצאה של התחרות די סקרן תשנה את התפיסה של בנות לגבי גֶזַע.
יותר: מי אמר שבנות לא טובות ב- STEM?
