גבירותיי, ברצוננו להציג בפניכם את "ליידיבול“. נועד להיות "מגע רך לאחיזה של אישה, משחק אזי-אזי ליכולת אישה ומונע אופנה לסגנון אישה", האם זהו מוצר שיעודד נשים לשחק כדורגל? או שזה פשוט מערער אותם על ידי תמיכה בסטריאוטיפים?
למשווקים יש היסטוריה מוצקה של דיבור כלפי נשים. בשנה שעברה, חברת עט אמרה לנו "להתנהג כמו גברת" אבל "לחשוב כמו גבר", ואנחנו כמעט תמיד מתמודדים עם התקפה מתוחכמת סקסיזם ב פִּרסוּם.
יותר:עדינות הסקסיזם בפרסומות מסוכנת לשני המינים
אבל כעת, אנו מבשרים על שיא ההתנשאות החדש ביותר, עם כדורגל חלופי לנשים.
הגברת כדור מיועדת במיוחד לאישה המודרנית. הוא רך יותר למגע מכדורגל רגיל, מה שאומר שהספרות העדינות שלנו ישיגו אחיזה נוספת. הוא קל יותר, כך שאתה לא צריך לפתח את הכוח הגברי הנדרש לכדורגל רגיל. הוא גם ורוד להפליא, בטוח שיספק את הצרכים האסתטיים שלנו.
זה אבסורדי לחלוטין.
נכון שעידוד נשים להיכנס לספורט הוא מטרה ראויה. לספורט יש יתרונות עצומים ב קידום בריאות ורווחה בהמון דרכים ויכולה להיות חוויה חברתית מהנה. חשוב להתייחס למחסומים בהשתתפות נשים.
אבל הנה העניין: סטריאוטיפים מהווים חסם להשתתפות. לא מועיל לטעון שנשים יתקשו להשתמש בציוד רגיל מדי. זה לא מועיל לטעון שנשים מתעניינות יותר בצבע הכדורגל מאשר בבניית הכוח והחברות של ספורט.
פרט לסטריאוטיפ של נשים בהיותן כל כך לא כשירות שהן צריכות התאמות משמעותיות, חסמים אחרים להשתתפות נשים מורכבים ומתחילים צעירים. לפי דו"ח ממשלתי בבריטניה שפורסמו בשנה שעברה, בנות עד גיל 7 חוות ספורט בצורה שונה מבנים. ראוי לציין שבשלב זה בנות מתחילות לקבל מודעות עצמית לגבי הביצועים שלהן והן לא מרוצות מדימוי הגוף שלהן. בגיל זה, בנים ובנות כאחד מתחילים לראות בבנות פחות כשירות בספורט. הבנות גם מתחילות להבחין במחסור במודלים לחיקוי נשי בספורט.
זהו זמן מפתח להשאיר בנות עניין בספורט. לפני גיל 7, בנות נוטות להשתתף בספורט בית ספר בדיוק כמו בנים. אולם אם בנות נושרות מהספורט, לא סביר שהן יאספו אותן שוב.
הבעיות העומדות בפני השתתפות נשים קשורות לתפיסה הרבה יותר מאשר כשירות גולמית. השקעה של עממיות בצוותים ובתכניות לשיפור הנוחות של בנות בתוך עצמן היא הרבה יותר חיוני מאשר להתאים את המשחק ולומר להם שהם צדקו לגבי היכולות הפחות טובות שלהם לאורך כל הדרך.
כמו כן, למרות שהעדר מודלים לחיקוי נשי הוא מצער, זה לא בגלל שנשים מצוינות בספורט אינן קיימות. די ההפך. בשנה שעברה נבחרת אנגליה בכדורגל לנשים הגיעה למקום השלישי בגביע העולם בכדורגל. האומה מתגאה בכמה מהכדורגלניות הטובות בעולם.
יותר: 10 ספורטאים עזים המעניקים לנו השראה להיות טובים יותר
אבל בעוד נשים ספורטאיות מרשימות בדיוק כמו ספורטאים גברים (לפעמים יותר, במיוחד בעקבות האנגלים הביצועים המאכזבים של נבחרת הגברים ב -2014), משחקיהם אינם משודרים באותה מידה וגם אינם שווים הַכָּרָה.
דו"ח לשנת 2014 מאוניברסיטת ברמינגהאם הראו כי ספורטאיות מקבלות 1 עד 6 אחוזים מסיקור הספורט בתקשורת. יתר על כן, על פי א סקר BBC ספורט, ישנם פערים גדולים בכספי הפרסים בין נשים וגברים במספר ענפי ספורט, כאשר הכדורגל הוא אחד מהפחות שווים.
בעיקרו של דבר, נשים בקושי מודיעות כגיבורות על יכולתן הספורטיבית, בניגוד לגברים. למעשה, קיומם כמעט אינו מוכר.
ליידיבול התעלמה גם מקיומן של נשים בכדורגל. החברה בחרה בג'ר ברנן כדובר המותג שלה - כדורגלן זכר, אירי. למרות שהסמכות שלו כשחקן מרשימה, יש לתהות האם הידע של מה שנשים צריכות בציוד ספורטיבי הוא בטווח המומחיות שלו. הוא מצוטט באתר ליידיבול באומרו, "אין לי ספק שהמרקם הרך יותר יתקבל בברכה על ידי הנשים... העובדה שהוא ורוד היא בונוס נוסף שבטוח ימשוך עוד רבות בחוץ!"
אני תוהה אם בכלל התייעצו עם נשים בכדורגלניות בנוגע למחשבותיהן על עיצוב כדורים או אם אולי ליידיבול הייתה שוכחת שיש כבר נשים שמשחקות את המשחק באמצעות תקן כדורגל.
כארגון, צודקת ליידיבול להכיר בכך שקיימת בעיה בייצוג נמוך של נשים בכדורגל. הפתרון שלה לסוגיה (כדור ורוד ורך) הוא שיווק לא נכון, אשר תומך בסטריאוטיפים שיש לערער עליהם. פתרון אמיתי הוא הרבה יותר מורכב, אך הוא צריך לבנות על נקודות החוזק של ספורטאיות ולבנות את הביטחון של נערות צעירות.
יותר:הגביר את הביטחון העצמי של הילדה המתבגרת שלך
