גרופון משך את טיבט השנויה במחלוקת שלהם סופרבול פרסומת לאחר סערה ציבורית. האם הפרסומת תשפיע על השורה התחתונה שלהם?
ענקית הקופונים החברתיים Groupon משכה את שלהם פרסומת שנויה במחלוקת בסופרבול זה הקל על הקרב שהעם הטיבטי מתמודד איתו.
לעולם לא היינו מציגים את המודעות האלה אם היינו חושבים שהן הטריוויאליזציה של הסיבות - גם אם לא היינו מתייחסות אליהן ברצינות כמו אנחנו עושים, איזה סוג של חברה היה יוצא מגדרם להיות כל כך אנטגוניסטי? " מנכ"ל גרופון אנדרו מייסון אמר ב הַצהָרָה.
"נקטנו בגישה זו בידיעה שאם בכלל, הם יביאו יותר מימון ותמיכה לסיבות המודגשות. … הדבר האחרון שרצינו היה לפגוע בלקוחות שלנו - זה עסק גרוע וזה לא המקום שבו הלב שלנו נמצא ”.
גרופון: כוונות טובות, מסר גרוע
גרופון-הידוע בעותק המודעות המעורער והקומי שלו-באמת התכוון להביא תשומת לב לגורמים חברתיים כמו טיבט בצורה קלילה. הפרסומים המקוונים של הפרסומת באתר Groupon כללו קישורים לתרומה לארגוני צדקה המועילים לטיבטים, יערות גשם ובעלי חיים בסכנת הכחדה.
במקום זאת, הצרכנים ראו במודעות כלא רגישות והביעו את התנגדותם באמצעות פייסבוק וטוויטר.
Groupon: מודעות אחרות נשארות
הטיבטי סופרבול פרסומת בהשתתפות טימותי האטון לא תעלה עוד, אמרה החברה. עם זאת, שתי הפרסומות האחרות של Groupon בהשתתפות אליזבת הארלי וקובה גודינג ג'וניור יישארו. אתר Groupon אפילו מציג פרסומת קרובה בכיכובה של שריל קרואו, באותו האות.
האם הזעקה הציבורית נגד גרופון תפגע בחברה בטווח הארוך? קשה לומר, אבל אנחנו מהמרים שזה לא יקרה. הצרכנים אוהבים עסקאות - והזיכרונות קצרים.
עוד על הסופרבול
פרסומות הסופרבול של גרופון: דביקות או מצחיקות?
האהוב עלינו פרסומות של סופרבול
כריסטינה אגילרה סופרבול של ההמנון הלאומי מצית את טוויטר
