מיליון אמהות, קבוצת ערכים משפחתיים, לוקחת את JCPenney לתפקיד בגלל החלטת הקמעונאי למנות אלילה של תוכנית אירוח לסבית. אלן דג'נרס שגריר המותג החדש שלה.
"הפעילים" באים אחרי אלן! קבוצת ערכי משפחה דרשה מרשת ההלבשה JCPenney fire אלן דג'נרס, שגריר הסלבריטאים החדש ביותר של המותג, על היותו "הומו בגלוי".
בשבוע שעבר חשפה הרשת בגאווה את הטייקון של תוכנית ההרצאות שזכתה באמי כשותפתם האחרונה.
זו לא הפעם הראשונה שהיא עובדת בחנות. אלן היא עובדת לשעבר ב- JCPenney, לאחר שנחתה שם בעבודתה הראשונה כנערה בשנות השבעים.
"אחת העבודות הראשונות שלי אי פעם הייתה עבודה ב- JCPenney בלואיזיאנה בבגדי נשים. זה היה בשנות ה -70, אז אם חיפשת צינורות או מכנסיים מתרחבים אז הייתי הילדה שלך ", פצחה אלן בקהל שלה בחודש שעבר.
היא גם הבטיחה שינויים גדולים בחברה (עוד על כך בהמשך).
"זהו רגע של מעגל מלא, כי אני נרגש להודיע על שותפותי עם JCPenney. והכי חשוב, אני אקבל שוב הנחה לעובד שלי. שלום כריות חדשות! ”
אבל לא כולם מרוצים מהמינוי. דג'נרס ממוקדת כעת על ידי קבוצת העניין השנויה במחלוקת מיליון אמהות.
הקבוצה, פלג אחד של איגוד המשפחות האמריקאי, קוראת לתומכים לעתור נגד אלן בשם הדוברת החדשה של חנות הרשת ולדרוש שתחליף אותה במישהו קצת יותר "מסורתי". מיליון אמהות העלו טענה דומה כשהתגייסו נגד החלטת TLC לשדר את המציאות הפוליגמית מכה נשים אחות ב 2011.
המפגינים השמרנים טענו את טענותיהם נגד איש הטלוויזיה האהוב במכתב פתוח שהופיע השבוע באתר האינטרנט שלהם.
"מצחיק ש- JCPenney חושבת ששכירת דובר הומוסקסואלי פתוח תעזור לעסקיהם כאשר רוב הלקוחות שלהם הם משפחות מסורתיות", נכתב בהצהרה. "DeGeneres אינה ייצוג אמיתי של סוג המשפחות שקונות בחנות שלהם. רוב הקונים של JCPenney ייעלבו ויבחרו לא לקנות שם יותר ".
הברית ההומואים והלסביות נגד לשון הרע (GLAAD) יצאה נלחמת לתמיכה בדג'נרס.
"בעוד שקבוצות שנאה ייעודיות מנסות להתחיל 'מלחמות תרבות', ברור שרוב מוחלט של האמריקאים תומכים כיום באלן וגם את חבריהם הלהט"ב ובני משפחתם ", אמר הרדון גרדיק, מנהל התכניות והתקשורת הבכיר ב- GLAAD, ל- Radar Online יום רביעי.
"בחירת שחקן שיצא לו השראה ושעשע מיליונים הוא לא רק עסק חכם בפועל, אבל השתקפות של איך שהאמריקאים הלהט"ב כיום הם חלק בלתי נפרד ומוערך ממרקם שלנו תַרְבּוּת."
JCPenney עומדת מאחורי ההחלטה שלה לשכור את אלן.
"אני חושב שאלן היא מישהו שכולנו סומכים עליו. היא חביבה, חביבה, כנה ומצחיקה, אבל בנשמתה, אנו סומכים עליה ", מסביר מנכ"ל JCPenney ומנהל אפל לשעבר, רון ג'ונסון.
JCPenney מחדשת את אסטרטגיית המכירות שלה. במקום להציע עסקאות מסורתיות של "דלתות באסטר" ומכירות שבועיות, החברה מסירה לחלוטין את הרעיון של מכירות. מעתה, JCPenney תמיד תציע את המחיר הנמוך ביותר שיש על פריט מסוים.
אשלי ומרי-קייט אולסן הן בין המעצבות שעזרו להודיע על החדשות בניו יורק בחודש שעבר. שותפי עיצוב אחרים של JCPenney, כולל סינדי קרופורד, מרתה סטיוארט וננט לפור, הצטרפו למנהלי הקמעונאי לחשיפה רשמית של הלוק החדש של המותג.
