נטפליקסיצא דו"ח הרווחים הרשמי והכה מכה נוספת לחברת ה- DVD/סטרימינג המתנפנפת. עם יותר מנויים עוזבים מההערכה, מניית נטפליקס צנחה עוד היום היום, למרות פרסום הרווחים השנה.
האנשים שנמצאים ב נטפליקס היה ממהר לטעון את האמרה הישנה שכל פרסום הוא פרסום טוב. לאחר שהשיגו את מניית כל הזמנים שלהם בחודש יולי, המנהלים החלו להתעסק במערך הניצחונות שלהם נפגע מתגובת תגובה רצינית. יציאת מנויים ומוניטין מושפל תורגמו להפסד שווי שוק של למעלה מ -10 מיליון דולר ודוח הרווח השנתי הגרוע של יום שני ברבעון השלישי לא עזר.
נראה שלנטפליקס יש את שוקי השכרת ה- DVD והזרמה בפינה, אבל שלי, איך קיץ אחד יכול לשנות את המשחק. לאחר שאיבדה את מערכת היחסים עם סטארז, נטפליקס הכפילה את עלות השירותים שלהן והודיעה שהיא מתפצלת לשתי חברות. מנויים התקוממו מיד על ידי סגירת חשבונותיהם.
נטפליקס נכנסה במהירות, פרסמה התנצלות וחזרה על העלאת המחירים בספטמבר וכשזה לא עבד, הודיעה כי תישאר חברה אחת. הוא גם התגאה בהמון כותרות חדשות במאגר שלו, עם עסקאות חדשות במקום עם פרמאונט, סוני, ה- CW, AMC ועוד.
כעת, נראה שאולי מדובר במקרה של מעט מדי מאוחר מדי.
דו"ח האבדון והאפלה של נטפליקס
דו"ח הרבעון השלישי של נטפליקס, שפורסם היום, משקף לא רק הפסדי מנויים גדולים מהצפוי, אלא גם צופה ביטולים נוספים קדימה. אף שהרווחים של נטפליקס אכן השתפרו ביחס לשנה שעברה, החדשות הרעות הללו יצאו לצניחה נוספת בבורסה.
"הרגיזנו מאוד חברים מקומיים רבים ב- Netflix עם השינויים המשמעותיים שלנו הקשורים ל- DVD, וכן במידה פחותה, עם מיתוג מחדש המוצע ועכשיו שבוטל של שירות ה- DVD שלנו ", נכתב בדו"ח הסביר. "בכך פגענו במוניטין שהרווחנו קשה ובלמתי את הצמיחה המקומית שלנו".
"מנויים מקומיים ייחודיים ירדו ל -23.8 מיליון מנויים, שניהם מונעים ברמה גבוהה מהצפוי של ביטולים וצמצום הרכישות המונעות על ידי סערת יחסי הציבור שפקפה את המותג שלנו והשפעתו על מפה לאוזן. למרות זאת, המשכנו לחוות צמיחה שנתית בתוספות ברוטו, ורכשנו 4.7 מיליון מנויים חדשים, או כמעט 20% גידול משנה לשנה ".
הדוח מנסה לסובב חיובי כמו הצמיחה השנתית והמאמצים העתידיים של נטפליקס, כולל הוספת מנויים בבריטניה ובאירלנד בשנת 2012, אך גם מודה כי הדרמה האמריקאית בשילוב מאמצים להתרחב מעבר לים פירושה הפסדים 2012.
לא מפתיע, נראה שמשקיעים במניות מגיבים לשלילים הברורים. עם מניות שצנחו ב -27 % ל -87 דולר במסחר מורחב, נראה כי לוול סטריט אין אמונה כי נטפליקס תוכל לעבור את ההייפ הרע שנוצר במהלך הקיץ. זה לא עוזר ש חלופות נטפליקס הגבירו את המשחק שלהם.
למרות זאת, למנכ"ל נטפליקס, ריד הייסטינגס, אין כוונה לפרוש, ובמקום זאת שואפת להשיב לעצמה את המוניטין של החברה בעבר.
תמונות באדיבות Redbox ו- Netflix
