יש משהו סקרן במקרה של לאנס ארמסטרונגהמפרסמים. מדוע מותגים עומדים לצידם של כוכבי ספורט מושמדים כמו מייקל ויק, קובי בראיינט וטייגר וודס - אבל לא רוכב האופניים? מומחי התעשייה מסבירים את ההבדל העיקרי שהופך את השערורייה של מר ארמסטרונג למשהו שהם לא יכולים להתמודד איתו.
המפרסמים של לאנס ארמסטרונג קורעים את חוזי החסות ושוטפים את ידיהם מהגיבור שנפל. בעקבות רוכב האופניים שבעה תארים של טור דה פראנס הופשטו ממנו בתוך שערוריית סימום, סוף סוף הספיקו לייק ושמות גדולים אחרים.
לאנס ארמסטרונג כבר לא יהיה משויך לנייקי, רדיאושאק, אנהאוזר-בוש, אופני טרק או קסדות ג'ירו. ההערכה היא כי כיסא הקרן לשעבר של Livestrong מפסיד מיליוני דולרים ברווחים פוטנציאליים בעתיד.
מדוע המפרסמים של לאנס ארמסטרונג ברחו כאשר חברות בעלות שם גדול נתקעו על ידי ספורטאים אחרים דרך שערוריות הורדות לסת בעבר? נייקי עמדה ליד קובי בראיינט כשהואשם בתקיפה מינית ועמדה ליד טייגר וודס כאשר בגידותיו הזוגיות חדשות הכותרות, ובעוד נייקי ניתקה את הקשר עם מייקל ויק לפני שנכנס לכלא על קרבות כלבים בשנת 2007, הם חתמו עליו מחדש 2011.
ההבדל, כך נראה, הוא שהעבירות של לאנס ארמסטרונג התרחשו במגרש המשחקים. אף על פי שהציבור תיעב את בראיינט, וודס וויק, לעברותיהם לא היה מה לעשות עם הספורט שלהם - מבדיל מרכזי של נייקי, שפלטפורמת המותג שלה היא אתלטית אותנטית ביצועים.
"בניגוד למקרים בהם מדובר טייגר וודס ומייקל ויק, תפקידו של לאנס חרג מעצמו והשפיע על הספורט של רכיבה על אופניים על ידי השפעה על ספורטאים אחרים ופגיעה בקהילת הרכיבה ", אמרה שרון נפייר, מנכ"לית Partners + נפייר.
"נהגנו להתבדח שהם הבלתי ניתנים לנגיעה - [מייקל] ג'ורדן, טייגר [וודס] ולנס - הדרג העליון של נייקי", אמר סלייט. אולסן, מנכ"ל מועדון האופניים רפא צפון אמריקה ועובד לשעבר של נייקי שעבד על המותג Livestrong בשנות ה -2000, ל הוול סטריט ג'ורנל.
שלי, איך הזמנים השתנו.
