אם יש לך טלוויזיה או רדיו, כנראה ששמעת או ראית פרסומת של eHarmony. לפעמים אני קצת נבוך מהתדירות של המודעות האלה. חישבתי שבכל יום אקראי יש לנו בערך 1,500 הודעות המועברות דרך התקשורת של צפון אמריקה.
אחת הנקודות העיקריות של הפרסומות הללו היא המשפט, "יותר נישואים לכל התאמה מכל שירות מקוון." למעשה, אנו חוזרים על הטענה הזו כמעט בכל מודעה שאנו מפיקים. לעתים קרובות שואלים אותי שתי שאלות הקשורות לטענה זו.
- למה אני חושב שיש לנו יותר הצלחה בתחום הזה מאתרים אחרים?
- מה המשמעות של טענה זו באמת עבור משתמש eHarmony בודד?
אני מאמין שיש סיבה מאוד פשוטה להצלחה הגדולה של eHarmony לעזור לאנשים להיפגש ולהתחתן.
זה כל מה שאנחנו מנסים לעשות
אם רשמתי את המתחרים העיקריים של eHarmony - השמות שאתה עשוי לזהות - רובם המוחלט לא מעוניינים לעזור לך למצוא בן זוג לכל החיים. זה לא מה שהם נוסדו כדי להשיג. בעבר, היכרויות באינטרנט היו בעיקר כלי למציאת דייט למוצאי שבת - מערכת יחסים מזדמנת. רוב החברות האלה טובות מאוד בהצגת אנשים על סמך מגוון קריטריונים שטחיים במקצת.
מכיוון שההתמקדות שלהם היא בסוג זה של מערכת יחסים, אין זה מפתיע שנישואים מתרחשים פחות לעתים קרובות עבורם.
המוניטין של eHarmony כמקום שבו אנשים באים לפגוש בן זוג רציני עזר לנו גם בהקשר זה. כאשר יש לך 7 מיליון משתמשים שמעוניינים במערכת יחסים ארוכת טווח מחויבת, הסיכויים הם הרבה יותר גדולים שכאשר אתה פוגש מישהו ומתאהב, הקשר יוביל אליו נישואים. לפעמים אנשים כותבים לי ושואלים, "אני אוהב את הדרך שבה eHarmony מתאים, אבל אני לא מעוניין במערכת יחסים רצינית. האם השירות יעבוד בשבילי?"
אני תמיד אומר לאנשים האלה שלמרות שהמערכת שלנו בהחלט תתאים להם, eHarmony לא נמצאת במקום שבו הם שייכים. השתתפותם תגרום לכאב רב בזוגיות שלהם, כולם מצפים שנשיד אותם עם אנשים פנויים לנישואין. כמובן, להיות ב-eHarmony לא אומר שאתה ממהר למזבח. זה רק אומר שרוב החברים שלנו מעוניינים לפגוש אדם איכותי תואם, להכיר אותו היטב, ואם זה מרגיש נכון, לעשות את הצעד הבא לקראת נישואים.
ישנן, כמובן, סיבות רבות נוספות מדוע eHarmony הצטיינה בסיוע לזוגות להתחתן. יש לנו תהליך התאמה מתוחכם שמשתמש בתאימות רחבה כדי להפגיש בין אנשים שמתאימים בדרכים החשובות ביותר. יש לנו תהליך תקשורת מודרך שעוזר להם להכיר אחד את השני היטב. אבל בסופו של יום, התכונות הללו נובעות מהמחויבות שלנו למחויבות. שמנו את הנישואים בראש סדר העדיפויות שלנו.
מה המשמעות של "יותר נישואים לכל התאמה" עבור משתמש eHarmony בודד?
לסטטיסטיקה על קבוצות גדולות מאוד של אנשים יכולה להיות דרך לעוות תפיסה. כולנו יודעים שאמירת משהו על ה"ממוצע" לא מגלה הרבה על ה"פרטי". אם אני אגיד לך את זה חבר eHarmony הממוצע מקבל 75 התאמות בשנה, זה עשוי לעזור לך ללמוד קצת על השירות שלנו, אבל רק מעט קצת. אתה יכול להצטרף ואז לקבל 475 התאמות במהלך שנה. אתה יכול להצטרף ולקבל 15. אחרי הכל, כל משתמש שולט במגוון רחב של בחירה עצמית (כגון גיאוגרפיה) שיש להם שליטה רבה על מאגר ההתאמות הזמינות.
כשאנחנו אומרים "יותר נישואים לכל התאמה", אנחנו בעצם אומרים את זה: לגודל שלנו, אנחנו יוצרים יותר נישואים מכל שירות היכרויות מקוון אחר. זה אומר שהסיכוי שלך למצוא נפש תאומה ולהתחתן עם אותו אדם טוב יותר ב-eHarmony מאשר בכל שירות אחר שאני מכיר שקיים היום.
האם זו ערובה לכך שכל אדם ב-eHarmony ימצא בן זוג נפלא? למרבה הצער לא. בכל פעם שאני מדבר עם משתמשי eHarmony ומשתמשים פוטנציאליים, אני מנסה להצביע על גבולות השירות שלנו. אנחנו לא יכולים להבטיח נישואים מאושרים לכל אדם בודד, אבל אני מאמין בכל ליבי שיצרנו את התהליך הטוב ביותר למציאת בן זוג תואם, וההצלחה שלנו תומכת בטענה זו.
אם אתה מרגיש שאתה מוכן להתחיל את הדרך למערכת יחסים קבועה, אוהבת, תואמת, eHarmony תוכנן בדיוק בשבילך. אנו גאים בכך שאנו עוזרים ליצור יותר נישואים לכל התאמה מכל שירות מקוון ולא יכולים לחכות לעזור לך בדרכים שעזרנו לכל כך הרבה אחרים.
