כן, אנחנו יודעים: זה שיווק. אבל זה טוֹב שיווק, אז אנחנו חופרים את זה, בסדר?
דאב פגע בו שוב מחוץ לפארק עם הקמפיין החדש שלה "אין אמהות מושלמות, רק אמיתיות". קמפיין #RealMoms מלווה את ההשקה מסדרת Baby Dove החדשה של החברה הכוללת מוצרי תינוקות כמו מגבונים, שטיפת שיער וגוף, סבון, קרם יותר. (אנחנו די מופתעים שדוב חיכתה כל כך הרבה זמן כדי לעלות על העגלה לטיפול בתינוק - היזהרי, ג'סיקה אלבה! - אבל היי, זה היה שווה לחכות.)
המסר של הקמפיין החדש: אין אחד דרך להיות אמא (או אבא) פנטסטית. זה לא אמור להיות מסר שנחוץ כל כך ב-2017, אבל הוא כן, אז אנחנו לא נבעוט אותו על המדרכה.
יותר: יפה או ממוצע? הפרסומת החדשה של דאב היא מהממת
סרטון מסע פרסום מוכיח את הנקודה עם אמיתי (לא רק אמיתי-איש) אמהות דוחות את סטריאוטיפ ההורה המושלם ומדגישות את הדברים שהן אוהבות בדרך ההורות שלהן.
"יש כל כך הרבה דרכים שונות להיות אמא", אומרת בסרטון מטפס/אמא מטורפת על סלעים בשם ג'קי. "אני לא חושב שאוכל להיות האמא שאני רוצה להיות בלי לטפס בחיי. זה שומר על מי שאני ומאפשר לי להיות אמא ממש טובה".
"תעשי מה שמתאים למשפחה שלך", אומרת אמא אחרת. "ותסמוך על עצמך."
אלה בהחלט מסרים שכולנו עדיין צריכים לשמוע. למעשה, דאב ערכה השנה סקר מקוון של יותר מ-1,000 אמהות טריות. המחקר היה די קורע לב (אך לא מפתיע): 9 מתוך 10 אמהות מרגישות לחץ עז להיות מושלמות.
אבל דאב מצאה - באופן פרדוקסלי - ש-81 אחוז מהאמהות לא קונות לרעיון שעליהן לוותר על אינטרסים חיצוניים כדי לחלץ את האימהות. ו-84 אחוז חושבים שהמושג של שלמות באימהות אינו מציאותי לחלוטין.
הנתון הטוב מכולם? עצום של 94 אחוז מהאמהות שדב נבדקו חושבות שהן אמהות טובות בהרבה כשהן לוקחות את הזמן לטפל גם בעצמן - ולהמשיך לעשות את מה שהן אוהבות.
יותר:פרויקט ההערכה העצמית של דאב הוא בדיוק מה שנשים צעירות צריכות לשמוע
דאב ממשיכה לשמור על זה אמיתי, ולקוחות נאמנים אוהבים את החברה בגלל זה. עוד בשנת 2015, מסע הפרסום #NoLikesNeeded של Dove (חלק מפרויקט הערכה עצמית) עודד נשים צעירות לזרוק את הצורך באישור במדיה החברתית ולהיות הסנגורים הטובים ביותר של עצמן.
אנחנו מעריצים. האם אנחנו יכולים לקנות שמפו לתינוקות גם אם אין תינוק בבית?
