נשים פורצות מחסומים עבור בְּרִיאוּת של משפחותיהם וקהילותיהם במשך דורות - אך לעתים רחוקות עבור עצמנו. מחקרים מראים שאנו נותנים עדיפות לטיפול באחרים לפני הצרכים שלנו, שעלולים לגרום לבריאותנו לסבול.
אז הגיע הזמן שנשים וחוויות חיים יעמדו במרכז הבמה ויובילו את המטען לשינוי - בריאות האישה היא תנועת הנשים החדשה.
ואנחנו כאן כדי להקשיב לך.
אנו יודעים ששיווק שירותי בריאות יכול לעתים קרובות להציג גרסה אידאלית של נשים; נשים שמתגברות על האתגרים הבריאותיים שלהן בקלות, הן מודל לחיקוי בריאות בלתי ניתנת ליחס או נראות מושלמות בצורה בלתי אפשרית. מטיפול ברבייה לבריאות נפשית ועד לניהול כאבים ומשקל, הצרכים והחוויות הבריאותיים שלנו יוצרים קולאז' מורכב הדורש טיפול יזום.
הגיע הזמן לבריאות בתנאים שלנו. אנחנו רוצים לראות את עצמנו משתקפים טוב יותר בשיווק שמבטיח לפתור את הבעיות הבריאותיות הגדולות ביותר שלנו, וזו המחויבות שלנו כלפיכם.
מה האלטרנטיבה? היעדר ייצוג בחיים האמיתיים מוביל להשלכות אמיתיות עבור נשים ברחבי העולם.
52% מהנשים טוענות שתיאורי המשקל אינם מציאותיים - יותר מכך כאשר האנשים שצופים הם לא תואמים מגדר, במידות גדולות ו-Gen Z. אלה שמדווחים כי התיאור של בריאות הנפש הוא השלילי ביותר בתקשורת ובפרסום הם דו מיניים, בעלי זהויות מיניות אחרות או מקבוצות נוירו-דיברסיות.
מחלות לב וכלי דם פוגעות בכמעט 45% מהנשים, אך הפרסום במרחב זה נשלט על ידי גברים. נשים נוטות יותר מגברים לפנות לייעוץ בכל הנוגע לאבחנה רפואית רשמית - מסרטן ועד דיכאון - אך לעיתים רחוקות הן נתקלות באותה רמה של משאבים. כשמצבים נשיים, מגיל המעבר ועד לדיכאון לאחר לידה, ממוזערים מבחינה היסטורית, נשים נרתעו מלחפש את התמיכה הנכונה או את הקהילה הנכונה. זה חורג מהמצב ולתוך טיפול קליני: לנשים אין ייצוג ברפואה קריטית, טיפולי שוויון הזדמנויות בריאות ותרחישי ניסויים קליניים.
זו הסיבה שאנחנו נוקטים בפעולה כדי להבטיח את זה כשזה ייכנס למציאות העולם שלך, זה מרגיש אמיתי אצלנו.
שיווק שמראה גוף אמיתי וחוויות בריאותיות.
שיווק המשתף אנשים אמיתיים וסיפורי הבריאות האמיתיים שלהם.
שיווק המציע פתרונות אמיתיים והזדמנויות חדשות להצלחה בריאותית.
מנהיגי סוכנות הבריאות בתוך WPP - חברת השיווק והתקשורת הגדולה בעולם - מתגייסים יותר ויותר תעשיית שיווק שירותי בריאות כדי להתמודד טוב יותר עם המורכבות של בריאות האישה במדיה: חברתית, תרבותית ו באופן גלובלי. מנהיגים שמבינים שפרסום ותקשורת בתחום הבריאות במונחים של נשים פירושם להיות גם אמיצים וגם פגיעים. דוגל בצמיחה ויצירת תקווה.
יחד, אנחנו רוצים לבנות שיווק שירותי בריאות שהוא מייצג, מגיב ואמיתי.
אבל אנחנו גם צריכים את עזרתכם - אנחנו רוצים לשמוע מכם. עבור עכשיו ל bit.ly/womenshealthsurvey_ לענות על סקר של שתי דקות כדי לשמוע את קולך, ולהצטרף לתנועה של נשים שמבקשות בריאות בתנאים שלה.
יחד נוכל לבנות גישה כוללת יותר לשיווק שירותי בריאות לנשים. אנחנו מאמינים שרק כשאנחנו אמיתיים עם נשים - רואים, שומעים ותומכים בהן - מתחילה ההשפעה האמיתית.
קהילה אמיתית.
חיבור אמיתי.
שינוי אמיתי.
אנחנו לא יכולים לעשות את זה בלעדיך.
חתם,
- קסנדרה סינקלייר, נשיאת, גריי בריאות ואיכות חיים
- קלייר גיליס, מנכ"לית, VMLY&R Health
- קים ג'ונסון, מנכ"ל גלובלי, Ogilvy Health
- קריסטין קייהיל, מנכ"לית גלובלית, קבוצת GCI
- פטריק ויסנום, מנכ"ל, Wunderman Thompson Health
- סוזן דורפמן, נשיאה ומנכ"לית, CMI Media Group
- וונדי לונד, מנהלת לקוחות ראשית, Health@WPP
