ארה"ב עוברת שינוי גדול כרגע. לאחר הרצח של ג'ורג' פלויד, גבר שחור לא חמוש במיניאפוליס, אזרחים לקחו את רחובות במחאה. מאז, הייתה לפחות מחאה אחת בכל מדינה בארה"ב; עם ערים כמו ניו יורק וושינגטון הבירה מפגינות כל לילה מאז מותו בטרם עת של פלויד, רבות תחת המטריה של החיים השחורים חשובים תְנוּעָה.
בתוך שפע התרומות, הצעדה והחתימה על עצומות, קריאה אחת לפעולה היא למותגים ספציפית: איך תופיע עבור הקהילה השחורה? חלק מהמותגים נשארו שקטים באופן מחשיד, בעוד שאחרים הגדילו את הקצב, התחייבו לדולרים ושינויים פנימיים גדולים.
הנה כמה מהמותגים שבחרו להראות סולידריות ציבורית לתנועת Black Lives Matter.
Fenty (Fenty Beauty, SavagexFenty ו-Fenty Brand)
האם זה מפתיע שמלכת באייג'אן הבוטה שלנו, ריהאנה, הייתה אחת המפורסמות והמותגים הראשונים שהראו באופן לא מתנצל את תמיכתה בתנועת BLM? לאחר שנשאה את נאום ה"משוך למעלה" העוצמתי שלה בטקס פרסי NAACP בפברואר, ריהאנה המשיכה לסגור את כל שלושת המותגים בעלי השם שלה עבור #BlackOutTuesday ב-2 ביוני.
הערוצים החברתיים של כל מותג פרסמו את אותה הודעה.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
אנחנו לא שותקים ואנחנו לא עומדים מנגד. המאבק באי שוויון גזעי, אי צדק וגזענות ישר לא נעצר בתרומות כספיות ובדברי תמיכה. בסולידריות עם הקהילה השחורה, העובדים שלנו, החברים שלנו, המשפחות שלנו ועמיתינו בכל התעשיות, אנחנו גאה לקחת חלק ב-#BlackoutTuesday. Fenty Beauty לא תנהל שום עסק ביום שלישי, 2 ביוני. זה לא יום כבוי. זהו יום לשקף ולמצוא דרכים לעשות שינוי אמיתי. זהו יום ל-#PullUp Black Lives Matter
פוסט ששותף על ידי FENTY BEAUTY מאת ריהאנה (@fentybeauty) על
אנחנו עוקבים אחר הדרכים האחרות שהזמר, המעצב והסמל יופיעו, אבל אנחנו יודעים שזה יהיה טוב.
הופעה פנטי קצת תמיכה על ידי ניסיון זה שלישיית ליפ גלוס.
לֶגוֹ
יצרנית חביבת הילדות, לגו, לא משחקת. ביום רביעי, קבוצת לגו פרסמה הודעה לעמוד הטוויטר שלה שבה היא מתחייבת ל-4 מיליון דולר לארגונים "המוקדשים לתמיכה בילדים שחורים ולחינוך כל הילדים לשוויון גזעי".
pic.twitter.com/gpWKJ8pr7V
- LEGO (@LEGO_Group) 3 ביוני 2020
שמועות אפילו נפוצו על כך החברה משכה את כל מערכות הלגו הקשורות לאכיפת החוק מהמדפים. תזכיר מבלבל נשלח לסניפי Rakuten, עם רשימה של הסטים ה"אסורים", על פי פרסום בתעשייה, ספר הצעצועים. נציג קבוצת לגו הבהיר זאת מאוחר יותר בהצהרה; משתפים שההוראות היו לא לפרסם את המוצרים האלה, אבל שהם עדיין למכירה.
לגו לא ציין אילו ארגונים יקבלו את תרומתם של 4 מיליון דולר.
הראה לגו קצת תמיכה על ידי קניות זה סט סיור עולמי של טרולים
מותגי יופי (כולל Ulta, Colourpop, Glossier ומייבלין)
קהילת היופי הייתה קולנית מאוד לגבי תמיכתם ב-BLM ובקהילה השחורה. היו מספר מותגים במיוחד שתרמו כסף, הראו סולידריות ציבורית והכריזו על תוכניות לעבודה עם יוצרי יופי שחורים נוספים ומותגי יופי בבעלות שחורה.
נערת ה-IT באינסטגרם הולכת ל-Glossier והמעריצים האהובים במחיר סביר, Colourpop, תרמו 500,000 דולר לארגוני צדקה שונים. בנוסף לתרומתם, גלוסייר שיתף שהם פותחים בתוכנית נוספת של 500,000 דולר שמטרתה לתמוך בעסקי יופי בבעלות בלאק, עם פרטים נוספים שיגיעו בהמשך החודש.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
#BlackLivesMatter
פוסט ששותף על ידי מבריק יותר (@glossier) על
קולורפופ, שספגה ביקורת על המחסור ביוצרים שחורים שהם הציגו ועבדו איתם בעבר, שיתפו שהם מחויבים להעסיק ולהציג יותר משפיענים שחורים בקמפיינים שלהם שיתופי פעולה.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
אנחנו רוצים להפוך את #blacklivesmatter להתמקד העיקרי שלנו בכל הפלטפורמות. לקחנו זמן ונמשיך לחנך את עצמנו ולמצוא את הדרכים הטובות ביותר להבטיח שקולות שחורים יישמעו. כתמיכה ב-#amplifymelanatedvoices נשתיק את התוכן הרגיל שלנו עד להודעה חדשה. – #BlackLivesMatter #JusticeForFloyd #JusticeForBreonnaTaylor #JusticeForAhmaudArbery
פוסט ששותף על ידי ColourPop Cosmetics (@colourpopcosmetics) על
מותגי יופי אחרים, כולל מייבלין, Ulta, CoverFX ואינספור אחרים התחייבו בכל מקום בין 100,000 $ למעל מיליון $ למען ארגוני צדקה וארגונים שחורים.
הראה ל-Colourpop תמיכה מסוימת על ידי ניסיון של אחד מהם צבעי השפתיים שלהם.
פלוטון
מי זוכר מתי רק לפני שישה חודשים, יצרנית האופניים הנייחים פלוטון הייתה בחדשות מכל הסיבות הלא נכונות? פרסומת החג של החברה, שבה נראה בעל מעניק לאשתו אופני פלוטון במתנה, זכתה לביקורת חריפה. זה נקרא סקסיסטי, מוזר וחסר קשר. פלוטון למד מהטעויות שלהם והתקדם בצורה הטובה ביותר בהיותו מותג הכושר הראשון שהבטיח 500,000 דולר ל-NAACP.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
הקהילה השחורה כואבת. החברים השחורים, המדריכים, השותפים המוזיקליים והעובדים שלנו נפגעים. #BlackLivesMatter, וזה הזמן לעשות מעשה. כדי להתחיל, אנחנו תורמים $500,000 ל-@naacp_ldf. יש לנו עוד עבודה לעשות. האם תצטרף אלינו? התערב: 1. הצטרף לתג #BlackLivesMatter ורכב, רוץ או זרמו עם חברים אחרים בתמיכה וסולידריות 2. דברו ודאו נגד גזענות 3. למד דרכים לתרגל אנטי גזענות 4. תרום ל-NAACP LDF
פוסט ששותף על ידי פלוטון (@onepeloton) על
המותג פרסם סרטון לדפי המדיה החברתית שלהם ב-31 במאי, עם המילים הנוקבות, "אנחנו מסרבים לשבת בחיבוק ידיים ולהישאר בטלים בזמן שהגזענות פועלת חינם." החברה גם מקדמת תוכניות המופעלות על ידי המדריכות השחורות שלהן, והבאנר של האתר שלהן משקף את #BlackLivesMatter עבודת אומנות.
בן אנד ג'ריס
כולם יודעים שהצמד האהוב עליך מגלידה מוורמונט מעולם לא התחמק מהבעיות החמורות. בן אנד ג'ריס ידועים במאמצים הפילנתרופיים והקהילתיים שלהם, והמסירות שלהם ל-Black Lives Matter לא הייתה שונה. למעשה, עוד בשנת 2016, כאשר מותגים אחרים לא היו כל כך להוטים להכריז על "חיים שחורים חשובים", המותג פרסם מסר חזק לאתר שלהם, מראה תמיכה.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
הרצח של ג'ורג' פלויד היה תוצאה של אכזריות משטרתית לא אנושית שמונצחת על ידי תרבות של עליונות לבנה. קישור בפרופיל להצהרה המלאה שלנו.
פוסט ששותף על ידי בן אנד ג'ריס (@benandjerrys) על
המותג הוכפל ביום שלישי, 2 ביוני, פרסום הודעה לאתר שלהם, "שתיקה אינה אופציה." הם הולכים רחוק יותר, קוראים בפירוש לפרק את "העליונות הלבנה", ולאחר מכן מתווים תוכנית בת ארבעה שלבים כקריאה לפעולה. בפעם הבאה שאתה במצב רוח לפינוק קפוא טוב והתעורר, שקול כמה מהטעמים הפופולריים ביותר שלהם, כולל חצי אפוי ודובדבן גרסיה. אלה רחוקים מלהיות המותגים היחידים שהופיעו למען המטרה, ישנם מותגים רבים אחרים שהתחייבו בדולרים ובמילים לעזור להילחם בגזענות. אנחנו לא יכולים לעשות את העבודה לבד, ועכשיו יותר מתמיד יש צורך גם באנשים וגם במותגים לעלות מדרגה. מי יענה לשיחה? האם אתה תהיה הבא ש"תמריא" במאבק למען צדק ושוויון? אנחנו נחכה.
המשימה שלנו ב-SheKnows היא להעצים נשים ולעורר השראה, ואנו מציגים רק מוצרים שאנו חושבים שתאהבו כמונו. שים לב שאם תרכוש משהו על ידי לחיצה על קישור בתוך הסיפור הזה, אנו עשויים לקבל א עמלה קטנה של המכירה והקמעונאי עשוי לקבל נתונים מסוימים הניתנים לביקורת לחשבונאות מטרות.
