כל אמא לילדות מכירה את הבעיות באפשרויות הלבוש הזמינות עבורן בקמעונאים רבים: מכנסי ג'ינס רזה כל כך שהם לא יכולים לכופף את הברכיים כדי לטפס על מגרש משחקים, מכנסיים ללא כיסים פונקציונליים לכל הדברים הטובים שילדים אוהבים לסחוב, וים של אפשרויות ורוד וסגול כאילו שאר הקשת לא קיימים. ועכשיו קונים מתוסכלים הצביעו על הבדל מרגיז נוסף בין אפשרויות לבוש לבנים ובנות: ההודעות המגדריות מודפסות ישירות על הבחירה של חולצות הטריקו.
לקוחה אוסטרלית נרגזת אחת של Kmart פרסמה את תלונותיה בפייסבוק בעוד אחרת עשתה זאת טיק טוק להתלונן על מִין סטריאוטיפים באוסף הנוכחי של בגדי ילדים של Kmart, לפי 7NEWS.com.au. הקונים מתלבטים עם העובדה שלחולצות הבנים יש סיסמאות של "הרפתקה" ו"אלפינית שבילים", בעוד על חולצות הבנות מודפסות "קח את זה בקלות", "הרבה מאוד אהבה" ו"בהיר ככל שניתן לִהיוֹת."
בתלונת פייסבוק נאמר כי האוסף הוא "אגודל למטה" ובמקום זאת הציעה זאת בגדי ילדים טווח להיות ניטרלי מגדר כך שלקונים יש מבחר רחב יותר של פריטים.
האם המודאגת על טיק טוק תהה מדוע יצרני בגדים אומרים לנערות צעירות "איך להרגיש" עם הסיסמאות:
"למה אנחנו אומרים לבנות איך להרגיש דרך הבגדים שלהן? הם רואים את החולצות אחד של השני שאומרים להם איך לפעול - להיות מאושרים, לאהוב, להיות מושלם", אמר @Letsgoaussie. "החולצות האלה (בנים) מעודדות תעוזה, הרפתקאות, כיף. אין חולצות שאומרים להם איך הם צריכים להרגיש או להתנהג".
@letsgoaussie תגיד ל-Kmart שזה לא בסדר #בנות חכמות#בנותהרפתקניות#בנות פרועות#בנות הן חזקות#קמרטאוס#סטריה#אוסיום#fyp
♬ זה לא הוגן - מולי מק'קנה
בעוד שהתלונות הללו הן על Kmart Australia, חיפוש מהיר של בגדי בנות ובנים הזמינים דרך Kmart.com בארצות הברית מספרים סיפור דומה של אפשרויות מגדריות. וזה בהחלט לא הקמעונאי היחיד שמוכר הודעות כאלה.
התלונות החדשות ברשתות החברתיות מגיעות חודשיים לאחר א עצומה מקוונת קורא ל-Kmart Australia להפסיק לסווג בגדי ילדים לפי מגדר ולהציע רק מדור אחד של בגדי ילדים.
"לילדים צעירים אומרים אילו צבעים, סגנונות לבוש ואפילו תחומי עניין מותר להם באמצעות האפשרויות העומדות לרשותם במחלקת ההלבשה של המגדר שלהם", העתירה קורא.
בתגובה לעתירה, אמר דובר קמארט 7NEWS.com.au בזמן שהחנות מאמצת הכלה וגיוון.
"ב-Kmart, אנו גאים להציע ללקוחות מגוון רחב של בגדי ילדים בהמון סגנונות וזו בהחלט לא הכוונה שלנו לעשות סטריאוטיפים של ילדים על סמך מגדר", הדובר אמר. "פריסת החנות משקפת את רוב הדרך שבה לקוחות Kmart שלנו קונים ואת ההבדל בין הבנים שלנו לבין מגוון הלבשת הבנות (במונחים של התאמה) הוא שולי, כך שלכל הלקוחות יש הזדמנות לקנות עבור שני האזורים יְלָדִים. בנוסף, אנו חוגגים הכללה וגיוון בקמפיינים השיווקיים שלנו, באריזת המוצרים ובאינטרנט".
אלה מותגי צעצועים יגרום לך להרגיש טוב עם קניות עבור הילדים שלך.
