לבת שלי יש שמלה שגדולה עליה עכשיו בשלוש מידות בגלל ילדה קטנה עם תסמונת דאון עיצב את זה באינטרנט. כמובן שקניתי אותו. אה, וגם קניתי את השמלה התואמת לבובה שעדיין אין לנו.
למה התגובה המופרכת כדי להוציא את כרטיס האשראי שלי? הבן שלי סובל מתסמונת דאון, ורואה בו גיוון פִּרסוּם ממלא את ליבי באותה מידה שהוא מרוקן את הארנק שלי.
אבל בעוד שחברות העוסקות בגיוון בפרסום עשויות להיות מונעות ממכירות, היתרונות החברתיים משנים חיים.
הילד שלי צריך לראות את עצמו משתקף בעולם, והעולם צריך לראות את הבן שלי ואנשים שחולקים את ההבדלים שלו משתקפים במטח התמונות שמכה אותנו מדי יום.
יותר:התמונות של הגננת שלי לא צריכות לעבור ריטוש, תודה רבה
לטוב ולרע, התמונות הללו מעצבות את נקודת המבט שלנו. כמה אנשים אתה מכיר עם תסמונת דאון? האם אתה מרגיש לא בנוח כשמישהו בכיסא גלגלים מתקרב אליך? מה עם מישהו שמרכיב משקפיים?
בְּדִיוּק.
אנחנו כל כך רגילים לראות אנשים במשקפיים, שאנחנו כבר לא שמים לב למשקפיים שלהם - מה שאומר שאנחנו מתקשרים עם האדם, לא ההבדל החזותי. האם זה לא יהיה מדהים ליישם את המסנן הזה על כל הבדל?
המרכז לבקרת מחלות מדווח כי אחד מכל שישה, או כ-15 אחוז, מהילדים בגילאי 3 עד 17 לקות התפתחותית אחת או יותר. תארו לעצמכם אם מיליוני התמונות שמפציצים את הילדים שלנו כללו ילד אחד עם א נָכוּת על כל חמישה בלי?
הבן שלי, צ'רלי, היה נולד עם תסמונת דאון ותמיד יהיה עם תסמונת דאון. בתי, אמה, נולדה 17.5 חודשים מאוחר יותר, וכתוצאה מכך, תמיד תכיר ותאהב מישהו עם תסמונת דאון. צ'רלי בן 5; אמה בת 4.
האם לצ'רלי אכפת אם אנשים עם תסמונת דאון נכללים בסרטים, בטלוויזיה, בקמפיינים ובשלטי חוצות? לא עכשיו.
האם אכפת לאמה שהכיתה שלה לא תכלול ילד עם תסמונת דאון? לא עכשיו.
אבל כשהם גדלים ומתחילים להסתכל מעבר לפרק הבא של מועדון מיקי מאוס או בפרסומת הבאה של My Little Pony, הם יתחילו לשים לב אם התמונות שיוצגו לפניהם מתייחסות לחייהם או מציגות גרסה שאפתנית של "נורמלי". אבל מה זה נורמלי בכלל? העולם לא מתאים לתבנית הזו, והגיע הזמן לדרוש ייצוג.
יותר: אני רוצה את הילד שלי רחוק ככל האפשר מה-BFF שלה
אבל אני רוצה יותר.
בסרט הפרידה, דמותה של ג'ניפר אניסטון מזעזעת כי היא צריכה לבקש מהחבר שלה, בגילומו של וינס ווהן, לעשות כל מטלה ספציפית, כמו הכלים, לפני שהוא באמת יקום מהספה ויעזור. אבל זה לא רק על הכלים. "אני רוצה ש רוצה לעשות כלים!" היא אומרת בכעס. האם עזרה נחשבת אם היא לא מונעת מרצון לעזור?
אני רוצה שחברות יבינו מדוע גיוון בפרסום מועיל בשורה התחתונה שלהן אבל גם מיטיב עם התרבות שלהן כחברה. אני רוצה ייצוג ללא האדרה. אני רוצה לראות אנשים כמו הילדים שלי נכללים בצורה משמעותית, לא בחינם.
שינוי פני היופי הוא תאגיד ללא מטרות רווח המחויב לייצוג שווה של אנשים עם מוגבלויות בפרסום ובמדיה ברחבי העולם. היא עובדת עם חברות כדי לעזור להן להבין את היתרונות הפיננסיים והחברתיים של דימויים מכילים תוך הבטחת מומחים להכללה בפרסום מיוצגים בכל שיווק מרכזי כנסים. אבל מה שאני הכי אוהב במאמץ של התאגיד הזה הוא לא הצלחתו לשכנע מאות חברות גדולות לכלול אנשים עם מוגבלויות בדימויים שלהם, אלא תוכנית הלימודים והתכנות השיווקית והחינוכית שהיא מספקת הן לתיכון והן למכללה תלמידים ברמה. שם אנחנו חייבים להתחיל את החינוך שחשוב להכללה.
האמת היא שילדים מתנהגים בכנות הרבה יותר ממה שאנו מעניקים להם - וכאשר אנו מזלזלים במניעים שלהם, אנו כופים עליהם את ההטיה שלנו. כשבית ספר תיכון מכיר בילדה עם תסמונת דאון כמלכת הנשף, התקשורת מכסה את הסיפור כי רוב המבוגרים לא יכולים להבין מעשה כזה עם מוטיבציה ללא מחשבה לצדקה ושארנו מפרסמים את הכתבות בעיתונים שהתקבלו בכל דפי הפייסבוק של זה. אנחנו מכריזים בשקט (או לא כל כך בשקט), "אוי, כמה חמוד! תראה איך מתוק הילדים האלה הם, לתת למישהו פחות מאתנו ליהנות מהצצה אל איך זה באמת להיות פופולרי!"
אבל נחשו מה? בחורה עם תסמונת דאון יכולה להיות פופולרית! יכולים להיות לה חברים אמיתיים ותמיכה אמיתית.
פורנו השראה קיים כדי לגרום לאנשים להרגיש טוב יותר עם עצמם, אבל היכולת הנובעת מכך - אפליה בזכות אנשים עם מוגבלות - לא עושה לבן שלי חסד. כאמא, הייתה תקופה שבאמת רציתי לראות את כל הסרטונים האלה של ילדים עם תסמונת דאון שהוכנסו למשחק הכדורסל במשך 30 השניות האחרונות בזמן שכולם הריעו. עכשיו אני מבין שזה קריטי שההכללה שלהם יקרה מההתחלה, בין אם הקבוצה מנצחת או מפסידה.
יותר: 16 הדברים המבריקים ביותר שאמהות עשו אי פעם כדי לגרום לילדים שלהן להתנהג
כי הסוג הטוב ביותר של זכייה יקרה כאשר אנשים עם מוגבלות ייכללו בכל היבט של החיים ללא רעש. הכללה בפרסום - בדומה לחיים - לא יכולה להתקיים כדי ליצור דוח אחריות חברתית של חברה תראה טוב יותר. הכללה חייבת לקרות כדי להפוך את שלנו עוֹלָם טוב יותר.
לפני שאתה הולך, בדוק המצגת שלנולְהַלָן:
