מיץ תפוזים טרופיקנה מתמודד עם תגובה נגדית באינטרנט בשל מסע הפרסום החדש ביותר שלה שהציע להורים לאחסן מיץ תפוזים ושמפניה ברחבי הבית לחופשת מימוזה מהירה מהילדים שלהם. המודעה נתפסה כפוגענית על ידי רבים, כולל קבוצות פיכחון. רבים מצאו שזה חסר אחריות שהמותג יעודד צריכת אלכוהול חשאית. כעת, טרופיקנה התנצלה לאחר שהייתה עדה לתגובה השלילית לקמפיין בנושא המימוזה שלהם.
מסע הפרסום של המותג OJ שווק כלפי הורים לחוצים שנתקעו איתם בבית הילדים שלהם לאורך כל הסגר ועודדו אותם לקחת #רגע לעצמם כלחץ מקל. למרות שחלק מהאנשים נהנו מהקמפיין, אחרים ציינו שהתמודדות עם הלחץ של המגיפה עם אלכוהול אינו מוביל להרגלי שתייה בריאים ויכולה להוביל במהירות לבעיה של אלכוהוליזם.
@sharonlouiselop הורים, אתם מלהטטים עם הכל! מצא את הרגע האולטימטיבי של בהירות לעצמך - בכל מקום ובכל זמן - עם מימוזה טרופיקנה, כמובן! #קח רגע כדי לעזור להפוך את הבוקר שלך לבהיר יותר. #טרופיקנה☀️
תשובה #תפסיק לבטל רישום. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
- Tropicana (@Tropicana) 9 בדצמבר 2020
"@sharonlouiselop הורים, אתם מלהטטנים עם הכל! מצא את הרגע האולטימטיבי של בהירות לעצמך - בכל מקום ובכל זמן - עם מימוזה טרופיקנה, כמובן! #קחAMmoment כדי לעזור להפוך את הבוקר שלך לקצת יותר מואר. #Tropicana☀️" קרא אחד מציוצי הקמפיין של Tropicana.
במודעות שהוסרו כעת, הראו כי מקררים קטנים מלאים ב-OJ ושמפניה הוסתרו ברחבי הבית בארונות ואפילו בחדר האמבטיה. לפי היום, בקמפיין היו תוכניות לכלול ידוענים כמו מולי סימס, גבריאל יוניון וג'רי אוקונל היו אמורים להשתתף. תוכניות אלה הושבתו מאז עקב מַחֲלוֹקֶת ומאז טרופיקנה התנצלה על התקלה שלהם בפוסט ארוך בפלטפורמות המדיה החברתית שלהם.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
- Tropicana (@Tropicana) 16 בדצמבר 2020
טרופיקנה פרסמה את התנצלותם בתאריך טוויטר, כותב, "אנו רוצים להתנצל בפני כל מי שהתאכזב או נעלב מהקמפיין האחרון שלנו. הכוונה מאחורי זה נועדה לרמוז שאלכוהול הוא התשובה או להקל על מאבקי ההתמכרות".
ההצהרה שלהם המשיכה: "בעוד שהאמנו שאנחנו מביאים את תוכנית #TakeAMimoment לחיים בצורה הנכונה - דרך מסר של חיוביות ואיזון מהול במעט ריחוף - אנו שומעים את המשוב שלחלקם פספסנו הסימן. לפיכך, אנו מפסיקים כל פעילות נוספת לתמיכה בקמפיין. אנו מעריכים את ההערות והפרספקטיבות ששותפו ונשתמש בהן כעדשה להערכת מסעות פרסום עתידיים."
בטוויטר, רבים הביעו את תמיכתם במותג ומזהים את הכוונה הקלילה מאחורי המודעות. אנשים אחרים באינטרנט מרגישים כאילו ההתנצלות לא הספיקה ושאי אפשר לסלוח על הרטוריקה המזיקה.
