זמן קצר לאחר שחרורו הצפוי של דברים מוזרים עונה שלישית, נטפליקס התחייבה לצמצם עישון על המסך בתוכניות חדשות שהם מזמינים. ובעוד שההתחייבות לא תשפיע על העונות הבאות של דברים מוזרים או הפקות מקור קיימות אחרות של ענקית הסטרימינג, Eleven ושאר כנופיית הוקינס היו מעורבים בעקיפין בהחלטה - קבוצת Truth Initiative של קבוצת השימוש בטבק פרסמה ממצאים מוקדם יותר השבוע ממחקר על השימוש בטבק על המסך, ובדוח שלהם, הקבוצה הציעה כי "100% מ דברים מוזרים הפרקים המקודדים כללו טבק. "
שניים אחרים נטפליקס סִדרָה, קימי שמידט הבלתי שביר ו כתום זה השחור החדש, נקראו גם במחקר, שכותרתו בזמן שהזרמת: שימוש בטבק רואה שינוי של תוכן דיגיטלי לפי דרישה, דילול ההתקדמות בשידור ובתיאטראות. הדו"ח גם טוען כי תיאורי טבק בתוכניות טלוויזיה פופולריות שצפו צעירים עלו כמעט פי ארבעה בשנה האחרונה. למען ההגינות, יוזמת האמת מתעדת כל מקרה שמופיע מוצר טבק. לכן, גם אם סיגריות צצות על לוח מודעות רקע או מתרחשת סצנה ליד בודגה, היא מסומנת כדוגמה לשימוש בטבק (גם אם לא מעשנים מוצרי טבק). בכל מקרה, נטפליקס מחויבת לבצע שינויים בולטים בתוכניות מקוריות חדשות קדימה.
"נטפליקס תומכת מאוד בביטוי אמנותי. אנו גם מכירים בכך שעישון מזיק וכאשר הוא מוצג בצורה חיובית על המסך יכול להשפיע לרעה על צעירים. בהמשך כל הפרויקטים החדשים שאנו מזמינים עם דירוגי טלוויזיה -14 ומטה לסדרות או PG-13 או להלן עבור סרטים, יהיה עישון ללא סיגריות אלקטרוניות-למעט סיבות היסטוריות או עובדתיות דיוק. לפרויקטים חדשים עם דירוג גבוה יותר, לא יהיה לעשן או סיגריות אלקטרוניות אלא אם כן היא חיונית לחזון היצירתי של האמן או מכיוון שהיא מגדירה אופי (חשוב מבחינה היסטורית או תרבותית). בנוסף, החל מאוחר יותר השנה, לעשן המידע ייכלל כחלק מהדירוגים שלנו על שירות נטפליקס כדי שהחברים שלנו יוכלו לקבל החלטות מושכלות לגבי מה שהם צופים בו ". כך מסר דובר נטפליקס בהודעת EW.
בהצהרה שפרסמה יוזמת האמת התייחס המנכ"ל/הנשיא רובין קובאל לחששות הארגון והסביר כי "התוכן הפך לפרסומת הטבק החדשה. אנו רואים התעוררות מחודשת של תמונות עישון על פני מסכים המהלמים ו לנרמל מחדש התמכרות קטלנית ולהעמיד צעירים ממש על כוונת הטבק תַעֲשִׂיָה."
נטפליקס לא הייתה גם ספקית התכנות היחידה שמופיעה בדו"ח יוזמת האמת. הארגון התייחס לתמונות טבק בסדרות כמו למשל אמזון הגברת המופלאה מייזל, ABC היה היה פעם ו- FX סיפור אימה אמריקאי. לפי משרד המנתח הכללי, דפוס זה בעייתי מכיוון שלצעירים עם החשיפה הגבוהה ביותר לתיאור עישון יש סיכוי גבוה פי שניים להתחיל לעשן.
