קמפיין שיווקי חדש של אנדר ארמור מעצים את דוגמנית העל ג'יזל Bündchen להוציא את תסכוליה בנוגע לאנשי אינטרנט על שק חבטות.
מוקדם יותר השבוע הודיעה אנדר ארמור על Bündchen כאחד הפנים של מסע הצלב החדש שלהם והאינטרנט דיבר. רבים חשו כי Bündchen, מי סופר קונג פו ויוגה בין האימונים האהובים עליה, הייתה בחירה גרועה מכיוון שהיא לא מתאימה להגדרה המסורתית של ספורטאי, אך אנדר ארמור עומד בבירור בבחירתם והשתמש בשונאים ככוח המניע מאחורי קמפיין.
הקמפיין של Bündchen נקרא I Will What I Want ו"משמעותו להשתמש ברצונכם כדי לכוון את הרעש ולהתמקד בעצמכם ", על פי אתר Under Armour. המודעה עצמה מציגה בונצ'ן בכושר אגרסיבי ובעט בשק אגרוף בזמן שפוסטים ברשתות החברתיות מוקרנים על הקירות מאחוריה. חלק מהפוסטים חיוביים, אומרים דברים כמו "בחירה טובה" ו"יפה כמו תמיד ". עם זאת, תגובות רבות לדובר החדש של אנדר ארמור לא היו כל כך נחמדות. ציוצים כמו "ג'יזל היא רק דוגמנית", "היצמדו לדוגמנית מתוקה", "היא בכלל לא מיוחדת", "היא זקנה", "רזה מדי" ו"אנדר שריון! WTF? " מהבהבים מאחורי Bündchen כשהיא מתאגדת.
Bündchen, אם אם גאה לשני ילדים קטנים, ניגשה לטוויטר בעצמה להודיע על התרגשותה מהקמפיין.
אני גאה להצטרף @UAWomen ולחגוג נשים חזקות בכל מקום. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
- ג'יזל Bündchen (@giseleofficial) 2 בספטמבר, 2014
המסר מאחורי הקמפיין הוא עוצמתי ומראה שמילים יכולות לפגוע, גם אם אתה דוגמנית -על ונשואה לאחד הספורטאים החמים ביותר בחיים. אבל Under Armour ו- Bündchen גם אומרים שכאשר אתה חוסם את הפטפוט, בין אם זה מתוך מדיה חברתית או כוחות שליליים אחרים בחייך, אתה יכול להתרומם ולכבוש כל דבר.
זה יהיה נהדר גם אם הקמפיין יעזור לאנשים להבין שגניבה פומבית של אחרים, סלבס או אזרחים, ברשתות החברתיות היא שנאה ולא פרודוקטיבית.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
