ביום רביעי העז מאטל להמר בגדול על ידי השקת קו ראשון הכולל מגדר, לא בינאריבובות. הקו נקרא "עולם הניתן ליצירה", ובניגוד לנציג הבובות הידוע ביותר של מאטל, הסטריאוטיפ הנשי המופרך בַּרבִּי, בובות אלה מגיעות בערכות המציעות אלמנטים אופנתיים המציגים נשים וגבריות הניתנות לערבוב והתאמה.
האם הם ה חברת הצעצועים הראשונה שהתמודדה עם הדמוגרפיה הזו? לא - אבל הם המותג הגדול הראשון שלקח על עצמו את זה, וזה אכן חדשות אדירות.
סגן נשיא בכיר לעיצוב בובות אופנה מאטל, קים קולמונה, סיפרה ל- CNN, "אנו רואים בשורה זו הזדמנות עבורנו לפתוח את הדיאלוג הזה למה נועדו בובות ולמי נועדו בובות." היא הוסיפה, "וגם כשהעולם מתחיל לחגוג את ההשפעה החיובית של הכללה, בהחלט, ביסודנו האמנו שהגיע הזמן להשיק ליין בובות ללא תוויות וללא כללים לילדים. "
מאטל פרסם הודעת עיתונות המסבירה את זה רעיון לעולם הניתן ליצירה: מקור הקו החל בדאגה עמוקה וגוברת מצד הילדים והוריהם לגבי מין הצעצועים. So Creatable World מציעה שש ערכות בובות שונות, בעלות קמעונאית של קרוב ל -30 דולר כל אחת, המייצגות מגוון של גווני עור. הערכות כוללות בובה אחת כל אחת, שתי אפשרויות תסרוקת (אחת קצרה, אחת ארוכה), ותערובת של בגדים.
אנחנו אוהבים את התמונות והסרטונים הראשונים של העולם הניתן ליצירה - ואת התווית שלו: "קו בובות שנועד להרחיק תוויות ולהזמין את כולם."
בעולם שלנו, בובות הן בלתי מוגבלות כמו הילדים שמשחקים איתן. היכרות #יצירת עולם, קו בובות שנועד להרחיק תוויות ולהזמין את כולם להיכנס. #כולם מוזמנים
קנה עכשיו: https://t.co/UyaYXb0BYfpic.twitter.com/k2tnPDCCiM
- MATTEL (@Mattel) 25 בספטמבר 2019
A 🌎 ללא תוויות פירושו שכולם מוזמנים לשחק. ברוך הבא ל #יצירת עולם, שם נתנו לצעצועים להיות צעצועים כך שילדים יוכלו להיות ילדים. #כולם מוזמנים
קנה עכשיו: https://t.co/YetMkzG7bqpic.twitter.com/AOi1bNYJVO
- MATTEL (@Mattel) 25 בספטמבר 2019
מאטל מתאר את World Creatable כקו בובות שנועד "לשמור על תוויות בחוץ ולהזמין את כולם להיכנס". https://t.co/Eew3j0GP6h
- ארה"ב היום (@USATODAY) 25 בספטמבר 2019
לרוע המזל (אך כצפוי) התגובות המקוונות לבובות היו מקוטבות, ורבות התלוננו על כך המחיר הקמעונאי, האשים את מאטל בדחיפת "אג'נדות ליברליות" לילדים, ומאיים להחרים את חֶברָה:
2 o2
אם אתה לא רוצה להיות כבשה, תתחיל לזוז ולהפציץ #מאטל עם מיילים, מכתבים, + שיחות טלפון וכן פוסטים ברשתות החברתיות. ספר להם שהעולם השתגע ושלא תסבול יותר. האמת: זכר ונקבה. כך כולנו הגענו לכאן. אלוהים. .#אמא טבע.- פרן דלגאדו (@out2munchsa) 25 בספטמבר 2019
הם לא הפנים היחידים שמשחיתים וממחישים את הנוער של המדינה שלנו. יש הרבה לספור. אני מתגעגע למדינה הרגילה בארץ, שהייתה לנו בעבר.
המוסר הלך
תקנים נמוכים
שונא בכל מקום
השפלה משתוללת
שקרים רווחים
החלוקה הושגה.#טראמפ 2020- אנתוני (@1CayDek1) 25 בספטמבר 2019
להתראות ברבי וקן. מאטל השיקה שורה של בובות הכוללות מגדר ללא תכונות מגדריות. @מאטל אני אקנה לילדים שלי בובות מחנות הדולר כי אם היית בזה מהסיבות הנכונות לא היית גובה 30 $ על אלה. #בַּרבִּי#מאטלpic.twitter.com/QWSzVbGXYl
- Gnw Gnome Us (@agnawgnomeus) 25 בספטמבר 2019
זִיוּן pic.twitter.com/v2GJ0QFEv6
- ƚ𝖗𝖎𝖘𝖙𝖆𝖓 ✞ (@rave_eur) 25 בספטמבר 2019
יחד עם זאת, רבים, רבים אחרים הביעו הערצה רבה לבובות, חטט לשונאים והצעות להשראה עתידית:
אם אתה כל כך מגוחך עד כדי כך שאתה לא יכול לאמץ בובות לא הטרונורמטיביות אז אל תקנה אחת. #מאטל#DollsForAll
כמו כן, לחנך את עצמך.
- סטייסי קארי (@SteacyC) 25 בספטמבר 2019
יָקָר @מאטל
אני מברך בכנות את השורה החדשה שלך #יצירת עולם. האם אני יכול להציע דגמים כמו @rubyroseturner & @ווילי קרטייה? pic.twitter.com/rTwBSrHIlq- ג'יני לין (@GinnyLynnAuthor) 25 בספטמבר 2019
כי פשוטו כמשמעו בומרים יחשבו יותר על בובות השבוע מאשר על ירי בבית הספר, על הסביבה ועל מידת השחיתות של הממשלה. pic.twitter.com/G9LumbI4MD
- ג'ון סמית (@JS_717) 25 בספטמבר 2019
אבל טיים דיווח שמאטל לא משתתף בפוליטיקה. נשיא מאטל אמר ריצ'רד דיקסון לשוק, "אנחנו לא בעניין של פוליטיקה ואנו מכבדים את ההחלטה שכל הורה מקבל בנוגע לאופן בו הם מגדלים את ילדיהם". הוא המשיך, "התפקיד שלנו הוא לעורר דמיון. הצעצועים שלנו הם בסופו של דבר קנבס לשיחה תרבותית - אבל זה שֶׁלְךָ שיחה, לא שלנו; שֶׁלְךָ דעה, לא שלנו ".
טיים דיווח גם כי מאטל בדק את בובות העולם הניתן ליצירה עם 250 משפחות משבע מדינות. זה כלל 15 ילדים שהזדהו בעצמם כנוזלים, טרנסיים או לא-בינריים. הבדיקה הייתה הצלחה מוצלחת.
מוניקה דגר, ראש תחום התובנות הצרכניות במאטל, סיפרה ל- Time, "היו כמה ילדים יצירתיים מגדריים שסיפרו לנו שהם פחדו מחג המולד כי הם ידעו מה שהם מקבלים מתחת לעץ חג המולד, זה לא נועד אוֹתָם. זו הבובה הראשונה שתוכל למצוא מתחת לעץ ולראות שהיא בשבילם, כי היא יכולה להיות לכל אחד ”.
תוכלו למצוא ערכות בובות בעולם הניתן ליצירה ב אמזון במחיר 29.99 $.
