פער הודיעו על החלטתם ביום שני לחזור ללוגו האייקוני המקורי שלהם. האם המחלוקת סביב הלוגו החדש של GAP השפיעה על החלטתם, או שהכל היה אסטרטגיית פרסום?
GAP התלקח סופת אש של ביקורת בשבוע שעבר כשחשפו לוגו חדש של גאפ שנראה כמו יצירתו של תלמיד אמנות בכיתה ב '.
כעת, נראה כי מנהלי GAP מבינים את עוצמת הלוגו האייקוני שלהם - אתמול הם הודיעו על החלטתם לחזור ללוגו שבו השתמשו במשך יותר משני עשורים.
למה לשנות מלכתחילה?
ההחלטה לשלב לוגו GAP חדש באה לאחר שהקמעונאי דיווח על מכירות קמעונאיות איטיות במהלך הרבעונים האחרונים. החברה טענה כי הלוגו החדש יעזור להעלות עניין מחודש בקמעונאי.
זה קרה, אבל לא בצורה טובה.
כולם, מקורבים בתעשיית הפרסום ועד לאוהבי אופנה, התלהבו בסלידתם מהלוגו החדש של GAP.
פרסום הפרסום AdAge סיכם יפה את השנאה הקולקטיבית, וכינה את הלוגו החדש של GAP "משהו שילד יצר באמצעות גלריית קליפ-ארט".
הצלת פנים, או שהכל חלק מתוכנית האב?
GAP הגיב בתחילה למחלוקת הלוגו החדשה בכך שביקש את עזרת האוהדים שלהם בדף הפייסבוק שלהם.
"אנחנו יודעים שהלוגו הזה יצר הרבה באז ואנחנו שמחים לראות דיונים נלהבים מתפתחים! עד כדי כך אנו מבקשים מכם לשתף את העיצובים שלכם. אנחנו אוהבים את הגרסה שלנו, אבל היינו רוצים לראות רעיונות אחרים. "
ושם הם השאירו את זה עד יום שני, כשהודיעו על החלטתם לחזור ללוגו הישן של אותיות על גבי כחול-רקע.
"או.קיי", פרסמה החברה בפייסבוק. "שמענו חזק וברור שאתה לא אוהב את הלוגו החדש."
"למדנו הרבה מהמשוב", נכתב בהצהרה. "אנחנו רוצים רק את הטוב ביותר עבור המותג והלקוחות שלנו." כתוצאה מכך, זה נגמר, "אנו מחזירים את הקופסה הכחולה הלילה".
עם זאת, מה שנראה כקצה גדול של יחסי ציבור עשוי להיות למעשה פעלול מבריק - אך לאחור - להחזיר את ה- GAP לתצוגה.
וזה עבד. כולם דיברו על ה- GAP בשבוע שעבר - אפילו סבא שלך שלא נכנס לרגל בתוך חנות בגדים מאז 1978.
גם המכירות שלהם עולות, בגדול.
אז האם הבדיחה עלינו אחרי הכל?
