לא חשבתי שיהיה לי פעם הרצון לדרוך שוב בתוך מקדונלדס אבל יש משהו שקורה כרגע שיכול לשנות את דעתי.
במשך ששת השבועות הקרובים מחלקים סניפי רשת המזון המהיר בבריטניה את ספריו של רואלד דאל עם הארוחות המאושרות שלהם. כן, זה ג'יימס והצ'יזבורגר הענק.
השותפות בין מקדונלד'ס ואחוזת רואלד דאל נועד לגרום לילדים נוספים לקרוא, ובהתחשב כמה ילדים אוהבים ארוחות מאושרות (מה שההורים חושבים עליהם), יכול להיות שזה יהיה הצלחה.
יתר על כן, 14 מיליון הספרים שנוצרו במיוחד ימלאו תמציות מכמה מהסיפורים הנערצים ביותר של דאל, מה שהופך אותם לפריטי אספנים למעריצים מושבעים. שמונה כותרים הורכבו לקידום הארוחה המאושרת, כולל השובבות הקסומה של רואלד דאל, שיכלול תמציות מתוך מטילדה ו הרפואה המופלאה של ג'ורג '. בונוס נוסף הוא שלא יהיה עליהם מותג של מקדונלד'ס.
יותר: 15 עובדות מהנות של מקדונלד'ס שכנראה לא ידעתם
מקדונלד'ס פועלים לשנות את תפיסת הציבור כלפיהם כתחנת מזון לא בריאה כבר זמן מה, עם אפשרויות תפריט בריא, קופסת McBike לרוכבי אופניים (בארה"ב) והתמקדות בקידום אורח חיים פעיל.
אביגיל מוס, סגנית מנהלת משרד אמון הלאומי לאוריינות, המגבה את הקמפיין, אמר כי הוא "מושיט יד לרחוב הראשי, שם נמצאות המשפחות... להורים רבים יהיו נהנו מעולמו הנפלא של רואלד דאל כשהיו צעירים ועכשיו הם יוכלו לחלוק את הסיפורים האיקוניים האלה עם שלהם יְלָדִים. היקף הקמפיין יגיע למיליוני ילדים, כולל רבים שלא היו בבעלותם ספר קודם לכן, ויעניק להם השראה ליהנות מהקריאה ולשפר את סיכויי חייהם ".
מוס המשיך: "בשנה שעברה, כאשר שיתפנו פעולה עם מקדונלד'ס באניד בלייטון, היו לנו כמה מכתבים פנטסטיים לחלוטין - אחת מסבתא שאמרה שמעולם לא קראה עם נכדיה, אבל שעכשיו היא ישבה במקדונלדס של בלייטון שבע הסודי, וזה היה אחד הימים הטובים בחייה. "
יותר: מה הספר האהוב עליך של ד"ר סוס על ההורות שלך
מחקרי National Literacy Trust גילו כי לאחד מכל שבעה ילדים בבריטניה אין ספר משלהם. כשאני חושב על מדפי הספרים הבולטים של הילדים שלי, אני יכול לעלות עם שקית חטיפי עוף מדי פעם אם זה יעודד ילדים לגלות את עולם הקריאה הנפלא.
חלק מקבוצות התמיכה בבריאות מתח ביקורת על יוזמת "קוראים מאושרים" של מקדונלד'ס, וטענו כי אין לעודד ילדים לאכול מזון מהיר על מנת לאסוף את הספרים שנוצרו עבור קמפיין.
אבל האמת היא שלקוחות מקדונלד'ס הולכים לקנות ארוחות שמח לילדים שלהם בלי קשר לאיזו יוזמה הם מפעילים. אין ספק שעדיף שילד יקבל ספר מגרה מאשר חתיכת פלסטיק זולה?
מאז 2013 מסע הפרסום "קוראים מאושרים" של מקדונלד'ס העניק לילדים יותר מ -22.8 מיליון ספרים וראוי לשבחים על כך שהוא עזר להניע הרגל קריאה בכל כך הרבה צעירים.
יותר: 11 ציטוטים תובנה מספריו של רואלד דאל
