61 % מהנשים צופות בסופרבול למודעות, אך רק שני אחוזים מרגישות שהפרסומות מכוונות אליהן. מותגים שמבינים שנשים הן הקהל שלהן כמו גם הצרכנים שלהן לא רק בונים מודעות למותג אלא בסיס לקוחות נאמן.
פרסום פרו-נשי, או "femvertising, "חשוב לנו כמותג מדיה לייף סטייל לנשים. מכיוון שיותר נשים צופות בסופרבול מאשר באוסקר, אמי וגראמי ביחד (מקור: נילסן 2014), רצינו לבחון את המודעות הללו באמצעות העדשה הזו. זה היה נושא סדנה מושלם עבורנו לִבקוֹעַ התוכנית, שבה אנו מלמדים ילדים אוריינות מדיה וסיפורים דיגיטליים. חשבנו שיהיה מעניין להסתכל על תיאורן של נשים במודעות הסופרבול ולהתחיל להבין כיצד זה משפיע על נערות מתבגרות.
הנה מה שגילינו בסקר Super Bowl של SheKnows 2015:
- 87 אחוז מהנשים שסקרנו צופות בסופרבול, אבל 47 אחוז לא אכפת מי מנצח
- רק אחת מכל 4 נשים חושבות שהן רואות מודעות פרו-נקבות במהלך הסופרבול
- 89 אחוזים מרגישים שזה חשוב עבורם פרסומות של סופרבול להציג נשים יומיומיות ומסרים נקביים חיוביים
- 85 אחוזים מסכימים שעלינו להחזיק מותגים האחראים לשימוש בפרסום שלהם לקידום מסרים חיוביים לנשים ולבנות
אז מה חשבו ילדי האץ 'על המודעות שהצגנו להם?
T-Mobile: סטאש הנתונים של קים
תמיד: כמו ילדה
NFL: לא עוד
יונה: כוח אמיתי
קרלס ג'וניור: הכל טבעי
שישים ושמונה אחוזים מהנשים שסקרנו אמרו כי יש להן סיכוי גבוה יותר לתמוך במותג אם הפרסומת שלו בסופרבול תהיה פרו-נקבה. מותגים, אתם מקשיבים?
עוד האץ '
ילדים מבינים את #HeForShe. האם אתה?
לילדים אין בעיה עם המילה פֶמִינִיזם
צפו בלורן גרינפילד נותנים השראה לבוקינו לפעול #Likeagirl
