Il commerciante Joe's potrebbe essere il nostro posto preferito per prendere qualche bottiglia di vino economico durante il fine settimana e il punto numero uno a cui ci rivolgiamo quando facciamo scorta alimenti surgelati che in realtà non fanno schifo (vino economico e cibo surgelato, alias la dieta della quarantena), ma se lo hai mai fatto prestato attenzione alle etichette su alcuni dei loro prodotti, potresti aver notato qualcosa un po' inquietante. Per anni ormai, le etichette di TJ per alcuni dei loro cibi di ispirazione internazionale erano decisamente offensive, ma ora, grazie a un La petizione di Change.org, la catena è accelerando i loro piani per aggiornare le etichette.
Per un secondo mi sono chiesto se questa fosse troppa correttezza politica. Ma poi ho pensato a come mi sentirei se i cibi kosher fossero venduti sotto l'etichetta "Trader Hymie's". L'intento potrebbe essere stato innocente, ma è ora di finirla https://t.co/3w5lMF0zwe
— Paul Krugman (@paulkrugman) 20 luglio 2020
In che modo esattamente un'etichetta alimentare può essere offensiva? Bene, invece di mantenere il soprannome di Trader Joe su articoli della dispensa come salsa verde e salsa saltata in padella, l'azienda ha usato nomi come "Trader Jose" e "Trader Ming's", che, secondo Briones Bedell, il diciassettenne che ha lanciato la petizione, "è razzista perché esotizza altre culture - presenta 'Joe' come l'impostazione predefinita 'normale' e gli altri personaggi che ne escono”. Puntelli a questo adolescente per aver chiamato il passo falso di Trader Joe quando molti adulti sembravano non accorgersi nemmeno del problema.
Per fortuna, il marchio ha già lavorato per aggiornare queste etichette dei prodotti per rimuovere i nomi esotici, ma la petizione di Change.org ha portato nuova attenzione sul problema. La società ha risposto che "Anche se questo approccio alla denominazione del prodotto potrebbe essere stato radicato in un tentativo spensierato di inclusività, riconosciamo che potrebbe ora hanno l'effetto opposto.” Sebbene l'azienda ora dica che dovrebbe completare presto il rebranding dei prodotti in questione, Bedell vuole l'azienda impegnarsi in una tempistica per quando avranno luogo le modifiche, dal momento che la società sarebbe in procinto di apportare modifiche al nome da alcuni anni Ora.
Potrebbe non sembrare un problema terribile rispetto a cose come la brutalità della polizia, lo stato carcerario e l'istituzione razzismo essere protestato in tutto il paese negli ultimi mesi, ma è solo un altro esempio delle microaggressioni che le persone di colore affrontano quotidianamente negli Stati Uniti. Si spera che Trader Joe's possa accelerare il processo di aggiornamento delle proprie etichette per dimostrare ai propri clienti che comprendono la necessità di un'azione antirazzista, non solo per far sentire a proprio agio gli acquirenti nei loro negozi, ma per far parte di un'ondata nazionale di riforma che può dare l'esempio ad altri rivenditori e aziende come bene.
E se non lo fanno? Beh, almeno puoi ancora prepara in casa tutto tranne il condimento Bagel!
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