Non ho mai capito la correlazione tra telefoni e sexy le signore. In effetti, non ricevo la metà degli annunci che usano ancora hot donne per vendere cose, ma poi suppongo di non essere un uomo eterosessuale che continua a gestire il mondo pubblicitario a la Uomini pazzi. Ogni volta che penso che abbiamo superato questa base, l'oggettivazione sessista delle donne, qualcosa del genere si ripresenta. Per fortuna, questo particolare spot è stato bandito prima ancora che andasse in onda, ma la sua semplice presenza online è sufficiente per mandarmi in un vortice di indignazione.
Adesso facciamo un piccolo gioco. Guarda di nuovo l'annuncio e questa volta fai finta di non sapere che era per un telefono cellulare. Cosa diresti che è stato pubblicizzato? Biancheria intima? Jeans? Un ferro?? La cosa effettivamente pubblicizzata non appare sullo schermo fino a tre quarti dell'annuncio! Anche se provassi a pensare come un maschio sciovinista, permettendo alla donna sexy di attirare la mia attenzione (schwing), non avrei comunque idea di cosa avrei dovuto comprare alla fine. Quindi non solo l'annuncio fallisce nell'equiparare le donne ai telefoni, ma fa anche un lavoro orribile nel vendere il telefono in questione. Ben fatto, Kazam!
Inoltre, il Tornado 348 (il telefono incriminato) viene commercializzato come "il telefono più sottile del mondo", che non è nemmeno un'affermazione lontanamente accurata. Inutile dire che l'Advertising Standards Authority (ASA) del Regno Unito aveva molti motivi per vietare l'annuncio. Secondo quanto riferito, hanno detto "gran parte della pubblicità si è concentrata interamente sull'attore in mutande, comprese le scene che presentavano diversi primi piani che indugiavano sui suoi seni, glutei e labbra”. La mia risposta a questo è stata, "eh."
La risposta di Kazam a tutte le lamentele e anche l'eliminazione definitiva da parte dell'ASA è stata piuttosto esasperante. Non si sono scusati per la loro ovvia oggettivazione delle donne, ma hanno invece cercato di sostenere che l'annuncio mostrava solo uno scenario quotidiano di stirare i vestiti prima di uscire. Voglio dire, certo, stiro sempre in mutande mentre mi accarezzo il seno prima di uscire in città, chi non lo fa??
Hanno affermato che l'intera stiratura della parte della camicia stava dicendo che il telefono è così sottile che la ragazza non si accorge nemmeno che lo sta stirando. È interessante, perché tutto ciò che ho visto era una ragazza magra giustapposta a un telefono magro che stava ricevendo una chiamata da un ragazzo, o per dirla più semplicemente, ragazza magra + telefono magro = fidanzato. Sì, nessuna oggettivazione lì.
A parte l'indignazione femminista, le pubblicità sessiste, specialmente nel mercato tecnologico, sono ancora un grosso problema sia negli Stati Uniti che all'estero. Forse è perché il mondo della tecnologia in generale è prevalentemente gestito da uomini. O il fatto che anche il mondo della pubblicità è ancora prevalentemente gestito da uomini (odore di tendenza?). Indipendentemente dal motivo, è un problema che richiede una seria attenzione. Tuttavia, vietare la pubblicità telefonica misogina di un'azienda britannica è sicuramente un passo nella giusta direzione.
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