La nuova campagna di poster di Protein World pubblicità integratori dietetici come aiuto per la perdita di peso sono un doppio smacco sessista e che fa vergognare il corpo. Urla "Are You Beach Body Ready?" mentre ci spingiamo in faccia un'enorme immagine di una donna in bikini - nel caso in cui non fossimo abbastanza sicuri di quale sia la definizione di "corpo da spiaggia" di Protein World.
Concesso che è una bella donna in bikini. Ma lei è solo una versione della bellezza e purtroppo è quella che vediamo più e più volte: nei film, sulle pagine di riviste e su enormi manifesti come questo affissi sui muri delle nostre stazioni ferroviarie, delle nostre pensiline degli autobus e dei nostri cartelloni. Quella che non rappresenta la stragrande maggioranza delle donne. Sai: le donne che non hanno una vita minuscola, una pancia piatta come un asse da stiro e seni che rimangono sodi e impertinenti in un bikini senza ferretti. Sai: noi.
È fantastico vedere aziende come Dove, ModCloth e Lane Byrant usano corpi reali nelle loro campagne - e per reale intendo tutti i tipi di corpi, incluso il Protein Ragazza del mondo in bikini ma anche donne più basse, più magre, più formose e più grandi di lei – ma abbiamo bisogno di più di esso. E l'unico modo per ottenerne di più è far sentire la nostra voce, magari in modo molto pubblico. Che è esattamente ciò che due blogger, Fiona Longmuir a.k.a. La figlia dell'escapologista e Tara di Zusterschap, ha fatto questa settimana.
Tara ha twittato una sua foto che mostra esattamente cosa lei e il suo dito medio pensavano del poster e questo ha colpito Fiona. I due hanno iniziato a chiacchierare, è stato elaborato un piano e 24 ore dopo si stavano entrambi spogliando in bikini nel mezzo di un'affollata stazione ferroviaria di Charing Cross.
Diritti d'autore della foto: Fiona Longmuir/La figlia dell'escapologista
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"Abbiamo concordato che avremmo posato nei nostri bikini accanto al poster, solo per far sapere a tutti che ci consideravamo molto pronti per la spiaggia e splendidi per l'avvio", ha detto Fiona. "Ho avuto molte persone che mi hanno fatto i complimenti per la mia fiducia da quando ho postato questa foto su Twitter, ma ad essere onesti, in quei pochi secondi prima di togliermi il vestito, mi è venuta voglia di scoppiare in lacrime e avere un attacco di cuore contemporaneamente."
Entrambe le donne hanno convenuto che è stato d'aiuto avere qualcun altro lì per il supporto (nonostante si siano incontrate solo il giorno prima). "È stata un'esperienza molto liberatoria per me perché di solito non mi sento così a mio agio sulle spiagge in bikini, figuriamoci in un posto fuori dall'ordinario in uno", ha detto Tara.
"Non assomiglio a quel modello quando sono agghindato fino ai nove, non importa quando sono in spiaggia", ha detto Fiona. "Ma proprio lì, in quel momento, mi sentivo sexy da morire."
Tara ha convenuto che è stata "sicuramente un'esperienza di successo" dicendo: "Ero davvero preoccupato che avremmo attirato abusi o uomini che ci avrebbero fatto sentire a disagio, ma non l'abbiamo fatto. La mia fiducia nell'umanità è stata un po' ristabilita".
"La parte migliore di tutto questo è il fatto che Protein World ha completamente frainteso, ha ritwittato la foto e mi ha inviato un'emoji che fa l'occhiolino", ha aggiunto.
Credito immagine: Catstello/Zusterschap
Questa particolare campagna ha infastidito molte persone, provocando la campagna sui social media #eachbodysready e il diffuso vandalismo dei manifesti intorno alla metropolitana di Londra. Lo scorso fine settimana si è tenuta una protesta, a petizione change.org la richiesta di rimozione dell'annuncio ha ricevuto fino ad oggi 25.861 firme e l'annuncio è attualmente nell'ambito dell'indagine della Advertising Standards Authority (ASA) a causa del numero di reclami ricevuti su esso.
"Vedere immagini dello stesso tipo di corpo (spesso irraggiungibile) propagandato come l'ideale tutto il tempo ha un effetto, che ci piaccia o no", ha detto Fiona a SheKnows. "L'idea che le donne debbano soddisfare uno standard minimo per essere accettabili per il pubblico non centra il punto che le donne non dovrebbero essere esposte al pubblico. Penso che questo sia ciò che mi ha irritato così tanto della pubblicità di Protein World. La modella non è stata presentata come un obiettivo irraggiungibile o un risultato straordinario, è stata presentata come "pronta". Come il minimo indispensabile che una donna dovrebbe essere.
“Sono pronto per il corpo da spiaggia? Puoi scommetterci il culo che lo sono", ha detto. “E non ho bisogno di pasti sostitutivi per arrivarci. E nemmeno tu. Siamo già perfetti".
Diritti d'autore della foto: Fiona Longmuir/La figlia dell'escapologista
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