Sua Maestà Elisabetta II, per grazia di Dio, del Regno Unito di Gran Bretagna e del Nord Irlanda e dei suoi altri regni e territori Regina, Capo del Commonwealth, Difensore del Fede... e CEO? Questo è essenzialmente l'argomento del nuovo documentario TV True Royalty Elisabetta a 95 anni: La regina invincibile, che presenta esperti di business e di marca che analizzano come si è evoluto il marchio della famiglia reale britannica sotto il regno del monarca - e come lei e il defunto principe Filippo, duca di Edimburgo, hanno agito in maniera opportuna per tutto il tempo storia per proteggere il valore del marchio della "Azienda". Per questi calcoli come registrato in Fiera della vanità, la famiglia reale si stima che abbia un valore del marchio di $ 100 miliardi, mentre il marchio personale della regina è stimato intorno ai $ 50 miliardi. Attraverso una combinazione di PR esperte e astuti accordi con i legislatori, questo documentario sostiene che Regina Elisabetta IInon è solo il monarca più longevo d'Inghilterra - è anche la più redditizia.
Un esperto citato dal documentario - David Haigh, CEO della società di consulenza sulla valutazione del marchio Brand Finance - spiega come sono arrivati a questi calcoli per la regina e il BRF.
"La famiglia reale si definisce 'The Firm'. Quindi, quando abbiamo iniziato ad analizzare la performance finanziaria della monarchia, abbiamo preso la stessa frase e abbiamo cercato di valutarla come azienda", spiega. “E stimiamo il valore dell'attività a circa 70 miliardi di sterline, ovvero circa 100 miliardi di dollari. Questo lo pone come il marchio più prezioso del Regno Unito. È un marchio più prezioso di Shell, ad esempio, o di Marks & Spencer e di molti altri marchi britannici”.
Il consulente del marchio Kubi Springer ha offerto un altro modo di pensare lo sbalorditivo valore del marchio da 50 miliardi di dollari della Regina in particolare: "Nike, Ferrari e Coca Cola, quando metti insieme quei marchi, il marchio della Regina ha più articoli di quei tre messi insieme, il che è davvero potente".
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— SheKnows (@SheKnows) 23 ottobre 2020
La percezione del pubblico è la chiave per mantenere alto questo valore del marchio, affermano gli esperti, e Alastair Campbell, ex direttore delle comunicazioni del Primo Ministro Tony Blair, ha elogiato il recente pubblico della Regina risposta all'intervista a Oprah di Meghan Markle e il principe Harry come esempio di come ha sostenuto l'alto favore del pubblico.
"Quella dichiarazione di 300 parole [reagendo all'intervista di Oprah] era perfetta, per quello che stava cercando di fare", dice Campbell su Elisabetta a 95. "'I ricordi possono variare' è stato fantastico."
La dichiarazione offriva grazia senza ammettere colpe, seguendo una linea in un modo a cui la regina si è abituata dopo tutti questi anni. La domanda allora diventa: cosa accadrà al valore del marchio della famiglia reale quando il principe Carlo salirà al trono? La sua infedeltà durante il suo matrimonio con l'amata principessa Diana e il suo successivo matrimonio con la duchessa Camilla, la donna con cui ebbe la relazione, lo ha reso un paria per il pubblico, e nonostante tutti gli sforzi di pubbliche relazioni dei reali, non l'hanno mai riparato del tutto.
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Mentre Forbes osserva che Charles gode di un'impressionante fortuna personale, delle sue pubbliche relazioni negative e delle accuse di Meghan e Harry di il razzismo all'interno della famiglia reale sono entrambi enormi bandiere rosse che potrebbero far precipitare il valore del marchio della famiglia reale verso il basso; nel frattempo, il principe William e Kate Middleton, duchessa di Cambridge, godono di un alto valore del marchio ma meno entrate al momento di suo padre.
In un momento in cui il futuro della famiglia reale non è mai sembrato meno certo, è interessante notare quanto sia grande il 95enne La presenza e la reputazione della regina Elisabetta II incombono - ed è quasi impossibile non chiedersi cosa potrebbe accadere quando il suo regno finisce.
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