Le modelle di Victoria's Secret sono famose per i loro corpi scolpiti in modo sensuale e, abbiamo capito, sono sexy.
E mentre queste ragazze e il marchio hanno tutto il diritto di sfoggiare la loro bellezza, l'azienda di lingerie sembra aver storpiato un messaggio importante: la bellezza arriva in tutte le diverse forme e dimensioni.
Una petizione su change.org sta guadagnando terreno per cercare di ricordare a Victoria's Secret la sua responsabilità di pubblicare annunci con una mentalità più aperta.
Sono comparsi cartelloni pubblicitari (avvistati per la prima volta nel Regno Unito) delle modelle in reggiseno e mutandine che promuovono la nuova linea di reggiseno "Perfect Body" di Victoria's Secret. "Vestibilità perfetta. Comfort perfetto. Perfettamente morbido", promette l'annuncio.
Ora, le donne di tutte le forme e dimensioni stanno chiamando il marchio per essere di mentalità ristretta nella sua visione di ciò che è "perfetto" abbinando quella parola solo a donne che hanno circa lo 0 percento di grasso corporeo.
Perché NOI non ne facciamo parte? @Il segreto di Victoria campagna? Grande #BrandFail
Dillo con me #fidanzate ~ #Sono perfettopic.twitter.com/pcTClPZyiE
— Dabney ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30 ottobre 2014
Nessuno e nessun "corpo" è perfetto. Siamo tutti unici e irripetibili, degni di rispetto. http://t.co/SIITzmxsjU#sono perfetto
— Leah Darrow (@leahdarrow) 30 ottobre 2014
I critici dicono che non si tratta delle immagini. Riguarda la scelta delle parole.
Ora, sicuramente non pensiamo che Victoria's Secret fosse inteso per l'annuncio come "Questa è l'unica versione accettabile di perfetto". Non crediamo affatto che ci fosse un intento dannoso. In effetti, pensiamo che stessero solo cercando di sfoggiare il loro nuovo reggiseno, ma poiché il messaggio percepito è diverso da quello previsto, la linea di lingerie ora ha un problema.
E siamo tutti per questa discussione. Non perché critica Victoria's Secret, ma perché è importante realizzare che gli ideali di bellezza della nostra società non dovrebbero essere presi alla lettera. Dovremmo analizzare i media che vediamo intorno a noi e cercare costantemente di migliorare le nostre aspettative di genere.
Ma non pensiamo che questa discussione dovrebbe stimolare una caccia alle streghe.
Non chiamiamolo un fallimento per Victoria's Secret. Chiamiamola una discussione che mira a correggere le nozioni preconcette di bellezza della nostra società. Si spera che la discussione porti a una prospettiva più lungimirante da parte di Victoria's Secret in futuro. Ma proprio come i cartelloni pubblicitari della biancheria intima di Calvin Klein non sarebbero fedeli al marchio senza degli addominali perfettamente cesellati, Victoria's Secret ha costruito un marchio attorno a donne magre e statuarie. È giusto o è sbagliato? Beh, nemmeno nel mio libro. Ma ciò non significa che non siamo dovuti a dei seri cambiamenti nel modo in cui percepiamo la pubblicità.
Amo questa petizione, non perché voglia far crollare Victoria's Secret, ma perché rappresenta una società che non è piena di passanti passivi nel mondo dei media e del branding. Siamo consumatori attenti, il che è sorprendente e porterà sicuramente a un cambiamento positivo.
