Più di un anno dopo che il marchio di biancheria intima di proprietà dell'American Eagle Aerie ha dato il via alla sua campagna #AerieREAL, l'azienda ha trovato il suo primo portavoce di celebrità nella 24enne Emma Roberts.
Dal lancio la scorsa primavera, #AerieREAL ha presentato esclusivamente modelli. Roberts è la prima non modella a recitare nella campagna body-positive, che vanta foto completamente non ritoccate — non sono consentiti ritocchi, piegature, aerografie o abbronzature digitali.
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"Abbiamo lasciato tutto: segni di bellezza, tatuaggi", ha detto a ABC News Jenny Altman, esperta in stile Aerie e in forma, quando la campagna è stata lanciata l'anno scorso. "È un punto di forza perché i nostri clienti rappresentano questo grande gruppo demografico e non riescono a vedere che aspetto hanno le ragazze della loro età".
E sebbene un concetto così rilevante e necessario non dovrebbe essere rivoluzionario, purtroppo lo è.
Roberts, per esempio, non ha potuto contenere la sua eccitazione per essere stata coinvolta in questa campagna inclusiva. Condivisione di diversi scatti del suo servizio su Instagram, ha detto l'attrice, “Sono così entusiasta che voi ragazzi vedete finalmente la mia campagna @aerie #aerieREAL!! Questa foto non è stata toccata e non ha filtri!! Ricorda che REAL è sexy. REAL è fantastico!!”
Alla cena di lancio che celebra la sua parte nella campagna, Roberts aperto a Le persone su come il messaggio dietro il marchio si adatta alla sua nuova filosofia di vita di abbracciare ciò che è reale.
“Da quando ho compiuto 24 anni, mi piace davvero eliminare le persone tossiche dalla mia vita. Mi circondo solo di persone, di lavoro e di amici, persone che mi faranno sentire sicuro, mi renderanno felice e mi faranno ridere. E così in questo modo, le cose cattive non mi colpiscono così tanto", ha detto.
Sfortunatamente, nonostante le buone intenzioni di Roberts nel diffondere un messaggio positivo per il corpo, il suo coinvolgimento nella campagna #aerieREAL non è stato immune da quelle "cose cattive". E mentre questo di per sé è deludente, la cosa veramente scoraggiante è dove stava arrivando la maggior parte delle critiche a partire dal.
Nella fascia demografica di Roberts (e vicino ad essa), le ragazze e le donne erano in modo schiacciante di sostegno. “Vai con il tuo io cattivo, naturale e sexy. Non c'è bisogno di ritocchi", ha scritto un fan. “Così stimolante, finalmente di nuovo qualcosa di REALE! Grazie per averlo fatto!!” pesato in un altro.
E non si è fermato qui. Da "Grazie per aver promosso le ragazze ad amare i loro corpi!" a "Sei una tale ispirazione", sono arrivati migliaia di commenti da giovani donne che hanno visto la partecipazione di Roberts per quello che era: un'opportunità per aiutare le donne a capire che la realtà è bellissimo.
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Sembra che il pubblico che ha davvero perso il messaggio fosse il gruppo demografico femminile più anziana. (Pensando, ci chiediamo dove la generazione più giovane ottiene la sindrome della "ragazza cattiva".)
"Divertente. Per essere una "vera" campagna pubblicitaria, ha ancora 10 libbre di trucco sul viso e una vestaglia/maglione posizionati strategicamente per coprire il suo "vero" corpo magro. Qualunque cosa la faccia sentire più sicura di sé. Mi piace il messaggio. Non mi piace l'esecuzione", ha osservato una donna.
“È una scelta deludente per questa campagna. Non rappresenta il tipo di corpo "reale" perché è una delle celebrità magre", ha detto un altro. "Inoltre, alla maggior parte delle donne sui vent'anni non piace molto Emma Roberts come attrice o persona".
"Non credo davvero che le donne magre bianche oggettivamente belle tra i 20 ei 20 anni abbiano bisogno di essere più edificanti", ha insistito una donna.
"È una bellissima giovane donna e la applaudo per aver cercato di aiutare le ragazze ad accettare come belli i loro corpi donati da Dio", un'altra donna ha commentato, aggiungendo: "Ma devo dire che quasi vanifica il senso del messaggio quando coloro che lo predicano raramente richiedono l'aiuto di Photoshop.”
Solo, non sono in realtà affermazioni come questa che sconfiggono il messaggio? Il messaggio che la campagna #aerieREAL sta cercando di trasmettere è che il reale è bello. La realtà di fondo di quel messaggio è che il reale sembra diverso per tutti. Non esiste una donna universalmente "reale".
Per quanto riguarda l'età o la razza o - sì, il peso - essendo un fattore, non mi rendevo conto che c'era una soglia per l'empowerment. Trovo che l'idea che ci siano indicatori fisici per stabilire se una donna dovrebbe o non dovrebbe essere celebrata e incoraggiata sia particolarmente problematica.
Sì, Emma Roberts è magra. Non malsano. Non puntando su qualche estremo. Magro sembra essere uno dei tanti tipi di corpo che esistono nel mondo. In quanto tale, sarei disposto a scommettere che ci sono molte ragazze là fuori che assomigliano molto alla piccola attrice.
E, certo, ce ne sono molti altri che non lo fanno. Siamo tutti consapevoli che una donna singolare non potrebbe essere l'incarnazione di ogni tipo di corpo, giusto? La speranza qui è che nel vedere la Roberts disposta a essere così vulnerabile e reale, altre celebrità saranno ispirate a unirsi alla campagna o ad altre simili.
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Roberts ha riassunto bene quel sentimento quando chattare con Refinery29, dicendo: "Sono sinceramente sorpreso che più persone non stiano saltando su questo carro!"
Qualunque sia l'effetto desiderato dalle commentatrici sopra, è quel tipo di mentalità che dimostra fino a che punto dobbiamo spingerci per combattere lo stigma della perfezione. Dopotutto, come potremo mai essere una società inclusiva se ogni volta che una donna cerca di presentare il suo sé autentico, le diciamo che non è abbastanza?
