Poco più di un anno fa, ho ricevuto un invito al lancio di Fenty Bellezza, che avrebbe Rihanna presente. A quel punto, quasi nessun dettaglio era stato rivelato sul marchio, a parte il fatto che il poliedrico e talentuoso interprete aveva partecipato alla sua concezione dall'inizio al lancio. È un eufemismo dire che ero ansioso di provare qualunque cosa RiRi – il cui track record include troppe vittorie da contare – avesse pianificato di svelare.
I drink scorrevano, i prodotti venivano presentati in modo impeccabile e la donna del momento si muoveva tra la folla e chiacchierava di Fenty come una madre parla del suo neonato. È una notte che non dimenticherò mai semplicemente perché mi ha fatto conoscere qualcosa che troppi marchi ad alto budget non sono riusciti a realizzare fino a quando ora: una collezione che riflette l'intera gamma di consumatori, dal capo e le modelle nelle pubblicità alle donne che usano il prodotti. E la parte migliore è che non avevamo bisogno di un comunicato stampa o di un post su Instagram per spiegarcelo. La prova semplicemente esisteva.
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Nessuna ombra, ma ti abbiamo coperto😜
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L'inclusività di Fenty è stata fondamentale fin dal suo inizio. La sua base è notoriamente disponibile in 40 tonalità diverse e il suo marketing vanta modelli di tutte le forme e dimensioni. È ovvio che Rihanna e il suo team si sono impegnati a garantire che la formazione non escludesse nessuno. E mentre ho apprezzato questo del marchio fin dal primo giorno, solo ora mi rendo conto di cosa Fenty fa meglio dei suoi concorrenti: è profondamente autentico. Quando le aziende “camminano per il” diversità camminare", non c'è bisogno di chiamarlo ad alta voce. I consumatori spargono la voce su ottimi prodotti perché funzionano davvero per loro, non perché qualcuno doveva convincerli che non erano stati dimenticati.
Ri ha portato a casa questo punto (e probabilmente ha aumentato le vendite) quando ha risposto alle critiche per non aver incluso le modelle trans nei suoi annunci: "Ho avuto il piacere di lavorare con molti donne trans dotate nel corso degli anni, ma non vado in giro a fare casting trans!” ha scritto in immagine dello schermo. “Proprio come non faccio casting per donne etero non trans! Rispetto tutte le donne e che siano trans o meno non sono affari miei! Non credo sia giusto che una donna o un uomo trans venga usato come un comodo strumento di marketing! Troppo spesso vedo aziende che fanno questo sia alle donne trans che a quelle nere! C'è sempre un solo punto nella campagna per il token "sembriamo matti diversi" ragazza / ragazzo! È triste!"
Quando pensavo che non potesse insegnarmi di più... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
— selvaggio (@lbertootero) 29 novembre 2017
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Quando prendi in considerazione tutto questo, è abbastanza chiaro che il successo esplosivo di Fenty fosse inevitabile. E, naturalmente, non appena i consumatori di Fenty sono rimasti entusiasti della gamma di tonalità inclusiva, ogni altro marchio ha iniziato a sottolineare il proprio. Controllare la mia casella di posta mi è sembrato un gioco di recupero in cui un flusso infinito di marchi mi ha ricordato che anche le loro fondamenta erano in un territorio a due cifre. (Non sto bussando a Make Up For Ever per essere orgoglioso delle sue 50 sfumature, ma per il senso generale di competitività del settore sul prendersi cura della diversità, come se una gamma di tonalità della pelle umana fosse una rivelazione rispetto a un fatto secolare, è un po' grata.)
Questo capovolgimento di atteggiamento e strategia è particolarmente evidente per me poiché, nei miei cinque anni come redattore di bellezza, mi sono abituato a sentirmi escluso. Anche quando lavoravo per una pubblicazione nera, c'erano molti casi in cui ricevevo pacchi storti pieni di prodotti che io e i miei colleghi non poteva usare - come le creme BB, la cui opzione più scura era "abbronzatura" o "miele" o prodotti per la protezione solare realizzati senza zinco (che tendono a presentarsi cinerei sul marrone pelle). Ho smesso di tenere traccia delle volte in cui ho partecipato a un evento solo per vedere un rappresentante del marchio che guardava imbarazzato nella direzione di noi soli Redattori neri in un mare di bianchi mentre discutono di come quel correttore color carta vetrata funzionerà in qualche modo magicamente su tutte le sfumature di Marrone.
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Ora, non solo è diventato improvvisamente lo standard per i marchi formulare prodotti che funzionano per tutti - ci si aspetta che i marchi vengano chiamati in causa se non lo fanno (vedi Tarte's Nastro sagomato, Fondotinta Bye Bye di It Cosmetics e persino il kit correttore in 3 fasi di Kim Kardashian West). Siamo di fronte a uno tsunami improvviso e sorprendente di influenze culturali e di marketing che non sono solo abbracciando le persone di colore, ci stanno usando per dimostrare quanto sono svegli perché è di tendenza, giusto Ora.
Non mi lamento di essere incluso, ma non posso fare a meno di mettere in discussione le motivazioni di aziende orientate al profitto che sembrano notare solo la mia fascia demografica ora che non accorgersene è ufficialmente un brutto aspetto. Sembra quasi che le aziende abbiano intercettato le conversazioni private che ho avuto con i colleghi di colore e stiano finalmente adeguando il loro marchio e le loro formulazioni di conseguenza. Qualcuno può biasimarci per aver provato un colpo di frusta?
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BUONA GIORNATA DELLA GOMMA! Modellalo fino a quando non arrivi a FriYAY con il nostro fondotinta shape tape E il correttore di contorno! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
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Non ho una soluzione per la situazione attuale e, sì, è un miglioramento rispetto al passato. Ma non voglio essere troppo preso da questo perché per quanto mi riguarda, questo avrebbe dovuto essere lo status quo per molto tempo. Dobbiamo davvero applaudire i marchi di bellezza per aver riconosciuto che noi (e le nostre tonalità della pelle chiaramente visibili, i tipi di capelli e le esigenze di cura) esistiamo?
Apprezzo le persone e i marchi che in passato hanno mancato di fare gli straordinari per compensare tali carenze. Ma le circostanze ora sembrano sbilanciate in un modo nuovo. A volte mi sento ancora come un numero o un nome per spuntare un elenco di pubbliche relazioni, non un essere umano vivo e respirante. Altre volte, mi sento come se venissi contattato solo per il colore della mia pelle. Devo ancora sperimentare una via di mezzo.
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“Quando #MATTEMOISELLE sta bene a te e a TUTTI i tuoi amici!” @duckieofficial e @palomija indossano entrambi #MATTEMOISELLE in #CANDYVENOM. Trucco di @priscillaono
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Col senno di poi, forse in passato avrei potuto essere più esplicito anche riguardo alle mie lamentele, anche quando sembrava che fossero cadute nel vuoto. A volte sono colpevole di allinearmi alla cultura del carrozzone, lamentandomi delle cose solo quando lo fanno gli altri. È meno scoraggiante radunarsi per una causa quando non sei solo. Ma se questo nuovo movimento per la diversità mi ha insegnato qualcosa, è che tutto ciò che serve è un'anima coraggiosa per sfidare lo status quo. Il più delle volte, ci sono persone in disparte pronte e disposte a unirsi alla lotta.
Ma in quanto persona con accesso e piattaforma, so che è mia responsabilità andare oltre. Noi, in particolare i redattori del colore, dobbiamo fare un lavoro migliore per incoraggiare le etichette di proprietà dei neri come AJ Cremisi che hanno sempre messo al primo posto le donne di colore e, a dire il vero, non riescono ancora a ottenere la giusta lucentezza che loro meritare.
Devo essere coraggioso, parlare e assicurarmi di sostenere cambiamenti che vadano oltre le belle pubblicità e i campioni che vediamo sul nostro feed di Instagram. La mia unica speranza è che i detentori delle chiavi del nostro settore facciano lo stesso per garantire che ciò che attualmente sembra una tendenza con motivazioni discutibili diventi presto lo status quo completamente autentico.
Postato originariamente su StileCaster.
