Beyoncé e Pepsi sono entrati in un gioco ad alto rischio di sponsorizzazione di celebrità - con una svolta! È stata lanciata una campagna da 50 milioni di dollari che offre al cantante più libertà e controllo che mai.
Beyoncé e la nuova campagna da $ 50 milioni di Pepsi sta aprendo la strada a come appare una collaborazione tra un intrattenitore e un marchio. Non solo l'azienda della soda vuole che la cantante canti e balli, ma che prenda anche le redini del reparto creativo!
"Pepsi abbraccia la creatività e capisce che gli artisti si evolvono", ha detto Beyonce in una dichiarazione che annunciava il suo enorme progetto da 50 milioni di dollari. "Come donna d'affari, questo mi permette di lavorare con un marchio di lifestyle senza compromessi e senza sacrificare la mia creatività".
Non sorprende che il cantante di "Run the World", visto qui come modella per House of Dereon, abbia collaborato con Pepsi per il 2013. Un nuovo annuncio, impostato per essere pubblicato al Super Bowl che lei è
protagonista dello spettacolo dell'intervallo per, sarà il suo quinto per l'azienda da quando la loro partnership è iniziata nel 2002.Il New York Times riferisce che gli aspetti unici della partnership da 50 milioni di dollari di Beyonce saranno lavori collaborativi che non sono ancora solo indefiniti, ma "potrebbero anche non avere alcuna connessione esplicita con i prodotti Pepsi".
Le idee che vengono lanciate durante la fase di brainstorming includono eventi dal vivo, video, "un bel servizio fotografico" o quasi qualsiasi altra cosa, ha detto Lee Anne Callahan-Longo, direttore generale di Parkwood Entertainment, Beyonce's società.
"È saggio per un marchio come Pepsi dare a un artista la capacità di esprimersi veramente", ha detto la signora Callahan-Longo, "invece del solo modo vecchio stile di 'Vuoi essere in una pubblicità?'"
"Questo è molto più grande", ha aggiunto. "Questo è: 'Come possiamo creare insieme qualcosa che sia veramente unico?'"
Ecco uno sguardo indietro alla collaborazione di Pepsi del 2009 con Britney Spears, Pink e Beyonce:
