Qual è la connessione tra le barrette di cioccolato e la misoginia? Beh, non ne siamo abbastanza sicuri, ma speriamo che Snickers, di proprietà di Mars, abbia una buona spiegazione del motivo per cui hanno abbinato i due nella loro ultima campagna pubblicitaria.
Credito fotografico: David Jones/istock/360/Getty Images
Conosciuti per i loro spot pubblicitari sorprendenti e divertenti con artisti del calibro di Betty White e il fiammeggiante bastardo Alf Stewart di A casa e fuori casa, Snickers e l'agenzia Clemenger BBDO Melbourne hanno pubblicato un nuovo annuncio che, a prima vista, potrebbe essere vincente.
Siamo stati colpiti da un caso di caldo e sfocato mentre guardavamo gli operai edili che gridavano affermazioni positive a donne ignare mentre passavano.
Un uomo affascinante dice: "Oi! Quel colore ti sta davvero bene! Buona giornata!”
Un altro grida: "Sai cosa mi piacerebbe vedere? Una società in cui l'oggettivazione delle donne lascia il posto a un'interazione di genere neutrale libera da supposizioni e aspettative!”
Poi iniziano davvero a stupire quando iniziano a cantare: “Whadda vogliamo? Uguaglianza! Cosa non vogliamo? Misoginia!"
Tutto viene annullato, però, negli ultimi secondi della clip, quando appare la seguente frase:
"Non sei tu quando hai fame."
Oh giusto! Questo è un annuncio su cosa succede quando i costruttori non lo sono loro stessi.
La cosa spaventosa di questo annuncio - e ciò che lo rende così deludente, così pericoloso e incredibilmente scoraggiante - è che il vero messaggio può essere perso.
Lasciati coinvolgere da quella che sembra essere una pubblicità potente e piuttosto divertente, e ti mancheranno le sfumature oscure.
Che cosa comunica l'annuncio?
- Dare potere alle donne è un comportamento insolito da parte degli uomini.
- Quando gli uomini, in particolare i lavoratori edili, non hanno fame, sono fondamentalmente ripugnanti.
- I commenti rispettosi sui fischi sono favorevoli solo quando non sei te stesso.
- Le barrette di cioccolato sono il carburante di cui gli sciovinisti devono essere completamente irrispettosi.
Che messaggio confuso da inviare, Snickers. Semplicemente non lo capiamo.
Altre prospettive sull'annuncio
News.com.auchiamato l'annuncio "esilarante", dicendo che l'annuncio era "scherzoso".
Editore È bello che potrebbe aver guardato un annuncio completamente diverso, come hanno detto che aveva Snickers "colpire assolutamente il chiodo sulla testa." Arrivando persino a dire che "Lo stereotipo giocoso è un felice incoraggiamento del femminismo, e per giunta molto divertente".
Che cosa?
Otteniamo che l'annuncio è ipotetico per essere divertente, ma Snickers ha fallito in modo spettacolare con questo.
Altri si sono rivolti ai social media con le loro reazioni contrastanti.
Aspetta, l'ho fatto @SNICKERS basta fare un annuncio per smettere di mangiare Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Confuso#pubblicitàpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
— DinushiDias (@DinushiDias) 26 marzo 2014
Fantastica acrobazia di Snickers... Gli Aussie Builders sorprendono le passanti con dichiarazioni forti e potenti https://t.co/sY2hS2pMtC
— Tom Grundy (@tomgrundy) 27 marzo 2014
A quanto pare se smettiamo di mangiare @Snickers possiamo fermare la misoginia? http://t.co/TvNwLbp9Eh
— Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 marzo 2014
Tendiamo ad essere d'accordo con Azienda veloceprendiamo in considerazione la campagna; lo chiamavano "un triste atto d'accusa del cliché del costruttore". Aggiungendo: "Più divertente troviamo [lo spot], il più lontano pensiamo in realtà che la politica di genere e forse i nostri atteggiamenti siano rispettosi della parodia ideale."
Ci hai sicuramente sorpreso con questo, Snickers, ma non nel modo in cui volevi.
Cosa ne pensi dell'annuncio? Partecipa al dibattito su Twitter o faccelo sapere nei commenti qui sotto.
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