Negli ultimi anni, lo shopping natalizio è decisamente andato fuori controllo, con alcune aziende che scelgono di aprire anche il giorno del Ringraziamento. Quest'anno, REI è in controtendenza Venerdì nero tendenza dello shopping e dire invece ai suoi dipendenti di "uscire".
La maggior parte delle persone cade in uno dei due campi intorno al periodo natalizio: coloro che non ne hanno mai abbastanza delle offerte del Black Friday, anche saltando i pasti del Ringraziamento per accamparsi davanti ai loro rivenditori preferiti, e coloro che pensano che l'intera cosa sia una straordinaria esposizione di tutto ciò che è sbagliato nel moderno consumismo.
Piaccia o odia, il Black Friday sembra destinato a restare. Questo a meno che più rivenditori come REI non prendano una posizione dura sul fatto che vogliano o meno partecipare. Il rivenditore di articoli sportivi, che in realtà è una cooperativa di 5,5 milioni di membri, ha deciso che ci sono cose più importanti dei soldi. Ecco perché pagherà
Tutti 12.000 dipendenti durante il Black Friday, nonostante il fatto che sarà chiuso.Di più:Il Black Friday è un terribile esempio per i bambini
In una dichiarazione pubblicata su un sito web allestito per l'evento dal rivenditore, che presenta anche un conto alla rovescia che è ticchettando le ore fino al giorno in cui andrà contro la tendenza del doorbuster, il presidente e CEO Jerry Stritzke ha spiegato il suo ragionamento:
“REI chiude il Black Friday.
Hai letto bene. Il 27 novembre chiuderemo tutti i 143 negozi e pagheremo i nostri dipendenti per uscire.
Ecco perché lo stiamo facendo.
Da 76 anni la nostra cooperativa si dedica a una cosa e una cosa sola: una vita all'aria aperta. Crediamo che stare all'aperto renda migliore la nostra vita. E il Black Friday è il momento perfetto per ricordare a noi stessi questa verità essenziale.
Siamo un tipo diverso di azienda e mentre il resto del mondo sta combattendo nei corridoi, passeremo la nostra giornata in modo leggermente diverso. Abbiamo scelto di optare per l'esterno e vogliamo che tu venga con noi".
Lo chiamano #OptOutside e invitano tutti a partecipare: saltando il linee, afferrando un cappotto, andando all'aperto e raccontando le loro avventure sui social media con il hashtag.
E questo è fantastico.
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La cosa più fantastica di questa campagna non è la decisione dell'azienda di chiudere o anche il fatto che stia esortando tutti a connettersi all'aria aperta. Dopotutto, è un'azienda che vende qualcosa e, in un certo senso, sta vendendo un'immagine proprio ora. Non è una brutta cosa, e se il rivenditore ottiene dei clienti fedeli, beh, è fantastico.
Video: REI/YouTube
La cosa più impressionante di questo è il fatto che sta pagando i suoi dipendenti. Troppo spesso, le persone che lavorano nel commercio al dettaglio sono costrette a scegliere tra perdere il lavoro e rinunciare al tempo con la famiglia quando i loro datori di lavoro dicono loro "entra o altro".
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Anche quando lavorare durante il Black Friday è facoltativo, se tu, come il 26% dei lavoratori al dettaglio, vivi in condizioni di povertà totale o quasi, non lo farai rinunciare alla giornata lavorativa solo per principio, non importa quanto preferiresti stare con la tua famiglia o prendere posizione contro questo brutto impiego la pratica. Non si tratta nemmeno di avidità: l'89 percento dei lavoratori al dettaglio che vivono in povertà contribuisce al 50 percento o più della propria famiglia intero reddito, quindi quella che inizialmente sembra una "scelta" non lo è in realtà molto.
Quindi complimenti a REI non solo per aver affermato ciò che pensa sia importante, ma per aver effettivamente messo i suoi soldi dove è la sua bocca con la sua decisione di #OptOutside. Speriamo che altri rivenditori seguano l'esempio!
