Negli ultimi anni, lo shopping natalizio è decisamente andato fuori controllo, con alcune aziende che scelgono di aprire anche il giorno del Ringraziamento. Quest'anno, REI è in controtendenza Venerdì nero tendenza dello shopping e dire invece ai suoi dipendenti di "uscire".
La maggior parte delle persone cade in uno dei due campi intorno al periodo natalizio: coloro che non ne hanno mai abbastanza delle offerte del Black Friday, anche saltando i pasti del Ringraziamento per accamparsi davanti ai loro rivenditori preferiti, e coloro che pensano che l'intera cosa sia una straordinaria esposizione di tutto ciò che è sbagliato nel moderno consumismo.
Piaccia o odia, il Black Friday sembra destinato a restare. Questo a meno che più rivenditori come REI non prendano una posizione dura sul fatto che vogliano o meno partecipare. Il rivenditore di articoli sportivi, che in realtà è una cooperativa di 5,5 milioni di membri, ha deciso che ci sono cose più importanti dei soldi. Ecco perché pagherà
Di più:Il Black Friday è un terribile esempio per i bambini
In una dichiarazione pubblicata su un sito web allestito per l'evento dal rivenditore, che presenta anche un conto alla rovescia che è ticchettando le ore fino al giorno in cui andrà contro la tendenza del doorbuster, il presidente e CEO Jerry Stritzke ha spiegato il suo ragionamento:
“REI chiude il Black Friday.
Hai letto bene. Il 27 novembre chiuderemo tutti i 143 negozi e pagheremo i nostri dipendenti per uscire.
Ecco perché lo stiamo facendo.
Da 76 anni la nostra cooperativa si dedica a una cosa e una cosa sola: una vita all'aria aperta. Crediamo che stare all'aperto renda migliore la nostra vita. E il Black Friday è il momento perfetto per ricordare a noi stessi questa verità essenziale.
Siamo un tipo diverso di azienda e mentre il resto del mondo sta combattendo nei corridoi, passeremo la nostra giornata in modo leggermente diverso. Abbiamo scelto di optare per l'esterno e vogliamo che tu venga con noi".
Lo chiamano #OptOutside e invitano tutti a partecipare: saltando il linee, afferrando un cappotto, andando all'aperto e raccontando le loro avventure sui social media con il hashtag.
E questo è fantastico.
Di più: Babbo Natale potrebbe deludere molti piccoli amanti dei LEGO quest'anno
La cosa più fantastica di questa campagna non è la decisione dell'azienda di chiudere o anche il fatto che stia esortando tutti a connettersi all'aria aperta. Dopotutto, è un'azienda che vende qualcosa e, in un certo senso, sta vendendo un'immagine proprio ora. Non è una brutta cosa, e se il rivenditore ottiene dei clienti fedeli, beh, è fantastico.
Video: REI/YouTube
La cosa più impressionante di questo è il fatto che sta pagando i suoi dipendenti. Troppo spesso, le persone che lavorano nel commercio al dettaglio sono costrette a scegliere tra perdere il lavoro e rinunciare al tempo con la famiglia quando i loro datori di lavoro dicono loro "entra o altro".
Di più: Quello che mi ha insegnato il capo più gentile (e peggiore) che abbia mai avuto
Anche quando lavorare durante il Black Friday è facoltativo, se tu, come il 26% dei lavoratori al dettaglio, vivi in condizioni di povertà totale o quasi, non lo farai rinunciare alla giornata lavorativa solo per principio, non importa quanto preferiresti stare con la tua famiglia o prendere posizione contro questo brutto impiego la pratica. Non si tratta nemmeno di avidità: l'89 percento dei lavoratori al dettaglio che vivono in povertà contribuisce al 50 percento o più della propria famiglia intero reddito, quindi quella che inizialmente sembra una "scelta" non lo è in realtà molto.
Quindi complimenti a REI non solo per aver affermato ciò che pensa sia importante, ma per aver effettivamente messo i suoi soldi dove è la sua bocca con la sua decisione di #OptOutside. Speriamo che altri rivenditori seguano l'esempio!
