Come molti esempi recenti hanno dimostrato, nelle mani giuste social media può essere un potente strumento di cambiamento. Da Ban Bossy e Bring Back Our Girls to Go Red for Women e Wake Up al più recente ALS Ice Bucket Challenge, i social network vengono sfruttati per far luce su questioni urgenti e in corso eventi.
Sfruttando il potere dei social network, un individuo o un'organizzazione può avviare una campagna per sostenere una causa particolare, sia essa a sostegno di un beneficenza, per incoraggiare il cambiamento sociale o per evidenziare una questione ambientale. Anche se il successo di un movimento non può mai essere assicurato, è possibile adottare alcune misure per aumentare le probabilità che una campagna sui social media abbia un impatto.
Sostieni una causa che significa qualcosa per te
Quando si tratta di innescare un movimento sui social media che prende davvero fuoco, l'autenticità è la chiave. La causa che scegli di difendere deve essere qualcosa in cui credi davvero. Il successo di un tale movimento sarà determinato dalla sua capacità di toccare le persone e motivarle ad agire.
Se la tua fede genuina in una causa non viene comunicata attraverso il tuo movimento sui social media, allora non avrà l'impatto desiderato. Il fatto è che le persone non sosterranno una campagna che sembra essere egoista.
Delinea un obiettivo chiaro
Alla gente piace sapere a cosa stanno contribuendo e cosa ci si aspetta da loro. Un movimento sui social media che non ha un obiettivo chiaro avrà difficoltà a guadagnare terreno. Dopo aver scelto la tua causa, devi identificare un obiettivo raggiungibile su cui lavorare.
L'obiettivo finale può essere qualsiasi cosa, dalla raccolta di fondi, alla raccolta di firme o semplicemente alla sensibilizzazione, ma... devono essere chiaramente definiti, in quanto ciò determinerà sia il modo in cui verrà condotta la campagna sia le tue possibilità di successo. Il tuo obiettivo finale modellerà anche la natura della tua campagna, i messaggi che promuovi, i social network che sfrutti e l'invito all'azione della tua campagna.
Racconta la tua storia
Parte della costruzione di un autentico movimento sui social media è essere aperti su come un problema ti ha toccato personalmente. Non c'è modo migliore per convincere le persone a connettersi con una causa che condividere le tue ragioni per sostenerla. Dedicando del tempo a mostrare come l'oggetto della campagna ha avuto un impatto su di te ed evidenziando come può influenzare gli altri, puoi aumentare notevolmente la probabilità di ispirare i membri del pubblico a prestare i loro sostegno.
Come hanno dimostrato le recenti campagne sui social media, le esperienze personali possono aumentare la credibilità di un movimento e aumentare le possibilità che diventi virale. Il La campagna Wake Up dell'International Rescue Committee è un ottimo esempio di come le storie personali possono essere condivise attraverso i social media per evidenziare una causa particolare. Lanciata nel 2011, la campagna si sforza di aumentare la consapevolezza sulla violenza e l'ingiustizia a cui sono soggette le donne in tutto il mondo. La campagna - che condivide le storie personali delle donne che affrontano minacce alla loro sicurezza, salute, mezzi di sussistenza e dignità - sfrutta le esperienze di vita reale per motivare gli altri a invitare i propri responsabili politici ad agire e a donare a coloro che sono in bisogno.
Consenti agli altri di condividere le loro esperienze
Un aspetto chiave per incoraggiare le persone a impegnarsi con il tuo movimento è consentire loro di condividere le proprie esperienze. La tua campagna deve fornire agli altri un mezzo per aggiungere facilmente le loro storie personali.
Dare agli altri la possibilità di spiegare come un problema li ha colpiti può garantire che il tuo movimento risuoni con le persone e raggiunga un pubblico più ampio. Consentire alle donne di raccontare la propria storia è un aspetto chiave dell'iniziativa dell'American Heart Foundation Diventa rosso per le donne campagna. Fondata per incoraggiare la consapevolezza del problema delle donne e delle malattie cardiache, la campagna fornisce una piattaforma per le donne per condividere le proprie esperienze. Più di 3.700 storie sono state pubblicate sul sito web della campagna e pubblicate sul Canale YouTube Go Red for Women.
Sfrutta gli strumenti adatti alle tue esigenze
Le piattaforme di social media che scegli di utilizzare e il modo in cui le utilizzi devono soddisfare l'obiettivo della tua campagna. Ad esempio, se l'obiettivo è spargere la voce su un particolare problema, il tuo approccio potrebbe essere semplice come creare un hashtag convincente e dare alle persone i mezzi per condividerlo facilmente. Il Divieto prepotente il movimento è un buon esempio. Lanciata da Lean In - un'organizzazione no-profit fondata dal COO di Facebook Sheryl Sandberg - e Girl Scouts degli Stati Uniti, la campagna si propone di rimuovere il parola "prepotente" dal linguaggio quotidiano a causa della sua connotazione negativa e dell'impatto che può avere in termini di scoraggiamento delle ragazze ad assumere la leadership ruoli. La campagna ha ottenuto il riconoscimento internazionale quando l'hashtag #banbossy ha iniziato a fare tendenza su Facebook e Twitter nel marzo 2014. I suoi organizzatori hanno permesso ai sostenitori di spargere ulteriormente la voce fornendo fatti, suggerimenti e citazioni facilmente condivisibili attraverso il sito Web di Ban Bossy.
Azione immediata
Se l'obiettivo del tuo movimento sui social media è sollecitare un'azione politica, le piattaforme di petizione sono un modo pratico per dimostrare il sostegno pubblico alla tua campagna. Il Riportare le nostre ragazze movimento, che è stato istituito per portare al salvataggio immediato di 273 studentesse nigeriane rapite dai terroristi di Boko Haram, ha adottato questo approccio. Oltre all'utilizzo di Facebook e Twitter, la campagna ha incorporato vari servizi di petizione, tra cui change.org e thepetitionsite.com, per raccogliere firme da tutto il mondo.
Flessibilità di offerta
Dare alle persone la flessibilità di agire in un modo con cui si sentono a proprio agio è anche un ingrediente chiave in qualsiasi movimento di successo sui social media. Oltre a offrire ai sostenitori l'opportunità di firmare petizioni, il movimento Bring Back Our Girls offre anche la possibilità alle persone di contattare i propri governo attraverso un modello di lettera preparato, organizzare una manifestazione o semplicemente condividere il messaggio e il contenuto visivo del movimento attraverso i social dei sostenitori reti.
Sii sincero
Anche se potrebbe non essere difficile lanciare una campagna sui social media, organizzare un movimento che motivi le persone agire richiede sincerità e un apprezzamento dell'importanza di lasciare che gli altri condividano le proprie esperienze. Se vuoi toccare le persone e toccarle a livello umano, questi elementi devono essere al centro della tua campagna.
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