il nov. 18, 2015, Madonna Badger ha cercato su Google la frase "oggettivazione di donne.” Quello che ha trovato, ovviamente, sono state innumerevoli pubblicità con corpi di donne lì solo per servire come oggetti di scena sessualizzati.
In risposta, Badger, un noto cofondatore di una società pubblicitaria che ha lavorato con marchi come Vera Wang, Avon e Diane von Fürstenberg hanno promesso che la sua azienda non creerà più annunci che utilizzano le donne come oggetti. Inoltre, si rifiuta di pubblicare immagini aerografate "fino al punto di perfezione".
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Ha anche prodotto un video NSFW per la sua campagna #WomenNotObjects che mette in evidenza una varietà di aziende e i modi ridicoli in cui iper-sessualizzano le donne.
"Adoro fare pompini ai panini", dice uno mentre tiene in mano un annuncio di una donna che tiene un panino a forma di fallo davanti alla bocca.
"Amo andare a letto con ragazzi che non conoscono il mio nome", aggiunge un altro.
"Ovviamente, la mia scollatura può vendere qualsiasi cosa."
"Sono qui solo per il tuo divertimento."
E molti, molti altri.
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Badger ammette che una volta era la persona dietro a questi tipi di campagne pubblicitarie. È stata responsabile della creazione delle famigerate pubblicità di Calvin Klein degli anni '90 con Kate Moss e Mark Wahlberg.
Il suo atteggiamento nei confronti del modo in cui vengono trattate le donne è cambiato dopo che le sue stesse figlie sono state uccise durante un incendio del 2011, insieme ai suoi genitori. Voleva trovare un modo per onorare la memoria delle sue figlie e non poteva farlo promuovendo proprio ciò che trattiene le donne nella società. "Amo il mio lavoro ma non voglio farlo se fa male a qualcuno" lei ha detto Washington Post. “Voglio che la mia vita abbia uno scopo.”
La campagna #WomenNotObjects sta prendendo piede e, come abbiamo visto con altri movimenti, sembra che le persone stiano finalmente prestando attenzione. Risolverà le cose automaticamente? No, ma impedire anche una sola pubblicità oggettivante aiuterà. Speriamo solo che altre agenzie pubblicitarie prestino attenzione.
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