Volpe Gli sport ha pubblicato un video per promuovere i campionati ANZ Netball, ma invece di concentrarsi solo sulla prestanza fisica e sul l'abilità necessaria per giocare al gioco frenetico, hanno enfatizzato la violenza con l'immagine di un giocatore stella con un nero e iniettato di sangue occhio.
Chiunque sia entrato in un campo da netball, ha indossato uno dei bavaglini colorati e ha afferrato e si sono fatti strada verso la gloria del tiro al bersaglio sa che il netball è uno sport veloce e difficile come loro venire. È faticoso per il corpo, con tutte quelle fermate rapide e enormi balzi, e ci vuole un'immensa forza fisica per tenere il passo con il ritmo del gioco.
Sembrava che l'annuncio sul netball di Fox Sports fosse davvero su qualcosa con la loro ultima campagna pubblicitaria, con immagini di donne saltando e correndo con le parole "Like a Girl" schizzate sullo schermo, ricordando alle persone che fare qualsiasi cosa come una ragazza è feroce e potente. Correre come una ragazza è un complimento, non uno sbirro.
Ma il problema è arrivato negli ultimi fotogrammi del video, quando la star di Diamonds, Sharni Layton, guarda dritto nella telecamera con un occhio nero e iniettato di sangue, insieme alle parole "Gioca come una ragazza".
Nemmeno la faccia malconcia di Layton era per lo spettacolo; è stato il risultato di uno scontro in allenamento. Buon per lei per non voler coprire le cicatrici della battaglia da una sessione di allenamento, ma quanto è preoccupante? vedere il volto di una donna maltrattata essere una delle componenti chiave di una campagna pubblicitaria su un non contatto sport?
Campionato ANZ Netball – Gioca come una ragazza a partire dal Tiffany Field Su Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
La campionessa di netball, Liz Ellis, dice di essere una fan della pubblicità, dicendo: "Mostrerò presto la mia mano e dirò che lo adoro. Non è un segreto che mi piaccia guardare una bella gara per il possesso, e una delle cose che preferisco netball è l'impegno di atleti forti, tenaci e senza compromessi per mettere le mani sulla palla primo. Finalmente abbiamo una campagna pubblicitaria che corrisponde a questo".
Anche se sembra che lo sport rigorosamente senza contatto si sia evoluto in un luogo in cui è tollerato un certo contatto il campo da giocatori e arbitri allo stesso modo, sembra che l'annuncio promuova la violenza piuttosto che l'atletismo. Nello sport femminile, ci deve sempre essere una novità per coinvolgere gli spettatori, che si tratti di un bikini, di un'attrice di bell'aspetto o anche di un viso malconcio e di un occhio nero.
Penso che sia sicuro dire che gli uomini maltrattati e contusi non vengono utilizzati nelle campagne di marketing sportivo. Sembrano capaci, resistenti, talentuosi e forti. E così hanno fatto le donne nella pubblicità del campionato ANZ, fino a quando gli ultimi fotogrammi non hanno evidenziato il volto ferito di Layton sul suo talento.
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