Dopo quasi 30 anni, Michael Jackson sosterrà ancora una volta Pepsi. Questo attaccamento postumo al marchio della cola è una buona idea o è irrispettoso?
C'è stato uno sviluppo recente nella battaglia in corso tra Coca Cola e Pepsi: Michael Jackson è stato appena scelto per essere ancora una volta il testimonial delle celebrità di Pepsi. Torna al suo posto di re del pop (soda) quasi 30 anni dopo il suo primo lavoro e quasi tre anni dopo la sua prematura scomparsa.
È un momento fortunato per essere una celebrità defunta, grazie a questa nostra era tecnologica altamente avanzata. Ora morire non significa che una celebrità debba smettere di lavorare; una star può continuare a venderci prodotti e a darci concerti senza perdere un colpo. Il che è apparentemente legalmente valido se il patrimonio della star è d'accordo con l'idea, come lo è quello di Michael per il suo sostegno alla Pepsi. Ma è moralmente corretto?
Nel 1983 iniziò la campagna di sponsorizzazione di Michael che fu considerata un enorme successo: l'obiettivo di Pepsi era aumentare la sua rilevanza nella cultura pop, e il coinvolgimento di Michael ha sicuramente funzionato. Ma in un fatidico giorno del 1984, il disastro colpì quando, durante le riprese di uno spot della Pepsi, i capelli di Michael presero fuoco, mandandolo in ospedale con gravi ustioni e lesioni - un incidente che molte persone credono abbia innescato il marchio di fabbrica di Michael che presto seguirà bizzarria. La tenuta di Michael gli ha dato il via libera per rappresentare ancora una volta la Pepsi in tutto il suo significato culturale gloria, ma ci si chiede se, data l'esperienza traumatica di Michael che sostiene la Pepsi, sarebbe d'accordo se vivo. Vogliamo credere che la sua proprietà abbia solo le migliori intenzioni con questo accordo e agisca rigorosamente come si sente che un Michael vivente farebbe, ma lo troviamo un po' difficile.
La verità è che ci sentiamo un po' infastiditi dall'approvazione postuma di celebrità in generale. Steve McQueen potrebbe essere stato un fan di Barbour quando era vivo, ma una campagna pubblicitaria lo vedeva indossare I prodotti Barbour per suggerire la sua atemporalità ci riempiono di nostalgia più che di voglia di acquistare Abiti. E guardare Fred Astaire ballare con un aspirapolvere, anche se molto carino, dissacra la pura astuzia del suo talento. Sono queste campagne a cui entrambi gli uomini parteciperebbero se fossero ancora vivi? Questo, ovviamente, sarà per sempre un mistero. Sappiamo, tuttavia, che ci sono molti attori viventi attraenti che sembrerebbero squisiti a Barbour e innumerevoli Quindi pensi di poter ballare scarti che si unirebbero perfettamente a un elettrodomestico. Non abbiamo dubbi che utilizzarne uno in una campagna pubblicitaria non solo sarebbe efficace, ma nemmeno lontanamente offensivo.
Fare in modo che Michael Jackson vendesse ancora una volta la Pepsi potrebbe finire per essere la cosa migliore da anni per l'azienda, facendo proseliti anche i più irriducibili bevitori di Coca-Cola. Ma il successo della campagna non allevierà la sensazione inquietante nelle nostre viscere mentre osserviamo Michael che obbedientemente cammina sulla luna con una Pepsi in mano e immaginiamo i suoi capelli orribilmente in fiamme.
Immagine per gentile concessione di WENN.com
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