Obbiettivo ha ascoltato i suoi clienti e ora ha preso l'audace mossa di rinnovare alcune delle loro sezioni del negozio, vale a dire, i bambini giocattoli e biancheria da letto. Si scopre che non tutti sono pazzi per le rigide sezioni "ragazzo" e "ragazza" in alcune parti dei loro negozi.
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La mossa arriva dopo il tweet virale di mamma Abi Bechtel a giugno sulla strana segnaletica giocattolo di Target. Sebbene il suo tweet non sia stata la prima lamentela sul problema, ha sicuramente ricevuto molta attenzione e per una buona ragione:
non farlo, @Obbiettivopic.twitter.com/cfh3cp5Nqa
— Abi Bechtel 💖💜💙 (@abianne) 1 giugno 2015
Questi tipi di segnali sono terribili perché i giocattoli sono per bambini e i negozi non hanno bisogno di tracciare una linea nella sabbia per designare quali sono adatti alle ragazze e quali sono adatti ai ragazzi. Ad esempio, se tua figlia vuole un set LEGO di Star Wars, non dovrebbe essere scoraggiata da un cartello che dice che forse dovrebbe dare un'occhiata alla linea LEGO's Friends, e nemmeno i suoi genitori dovrebbero esserlo.
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Annuncio del bersaglio racconta come cambierà la società, ed è piuttosto edificante:
In questo momento, i nostri team stanno lavorando in tutto il negozio per identificare le aree in cui possiamo eliminare gradualmente la segnaletica basata sul genere per aiutare a trovare un migliore equilibrio. Ad esempio, nell'area Biancheria da letto per bambini, i cartelli non conterranno più suggerimenti per ragazzi o ragazze, ma solo per bambini. Nei corridoi dei giocattoli, rimuoveremo anche il riferimento al genere, compreso l'uso di carta rosa, blu, gialla o verde sulle pareti posteriori dei nostri scaffali. Vedrai che questi cambiamenti inizieranno a verificarsi nei prossimi mesi.
I giocattoli di genere hanno causato un problema per i genitori e i loro figli per generazioni. Alcuni genitori credono che giocare con un giocattolo "femminile" ridurrà la mascolinità dei loro figli, ad esempio, o che le ragazze che preferiscono le action figure siano dei maschiaccio. La verità è, tuttavia, che a molti ragazzi piace giocare con bambole, pony o altri giocattoli "femminili", e molte ragazze amano giocare con action figure pesanti o altri giocattoli "da ragazzi". Ma lasciare che a un bambino piaccia semplicemente ciò che gli piace e che giochi come vuole non lo renderà gay o un emarginato. Significa solo lasciarli essere bambini.
Per un ripasso, ecco come decidere se un giocattolo è adatto a un ragazzo o una ragazza.
Per quanto riguarda Target, mentre la maggior parte dei bambini non noterà un cambiamento nei negozi, i bambini più grandi potrebbero chiedersi perché è successo. Se tuo figlio se ne accorge e non sei sicuro di come spiegare i cambiamenti, è abbastanza facile e fortunatamente non devi pensare troppo it: dì semplicemente a tuo figlio che Target ha deciso che i giocattoli sono per tutti i bambini e che i ragazzi e le ragazze possono decidere di giocare con ciò che volere.
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Si spera che altre società seguano l'esempio, in particolare i ristoranti che distribuire giocattoli in base al sesso di un bambino. Tuttavia, anche il cambiamento deve iniziare a casa, e dire a un bambino che non può nemmeno guardare, toccare o pensare a un giocattolo "femminile" è qualcosa che deve finire. E le ragazze non hanno bisogno di evitare il rosa e le principesse, ma non hanno nemmeno bisogno di essere incasellate in quei tipi di giocattoli.
Buon lavoro, Obiettivo. Il cambiamento è spesso lento a venire, ma quando arriva, ce ne accorgiamo.
