Con l'arrivo del nuovo anno, potresti aspettarti di vedere una ripresa nelle pubblicità delle palestre. Ma quello che potresti non aspettarti di vedere è una palestra popolare che pubblicizza un modello affascinante allattamento al seno due bambini come un modo per invogliare i volubili frequentatori di palestra a "Impegnarsi in qualcosa".
Quello è il Il motto di Capodanno della palestra Equinox schizzato sul seno che allatta la modella Lydia Hearst, che è raffigurata mentre tiene due bambini al seno. Hearst non ha figli suoi e i "bambini" sono falsi.
Equinox, una catena di fitness club con sede a New York, ha dichiarato in un comunicato stampa che sette diverse immagini che mostrano l'impegno sono state rilasciate come parte di una nuova campagna pubblicitaria. Il giovane madre che allatta ad, con Hearst, ha lo scopo di mostrare l'allattamento al seno pubblico come impenitente - e questo è il tipo di cose di cui è fatto il vero impegno.
L'annuncio di Equinox è coraggioso o al limite inappropriato? Beh, dipende da chi chiedi. Chiedi a qualsiasi madre che abbia passato molte notti insonni cercando di far attaccare il suo bambino dopo una giornata rinchiusa in casa perché non poteva uscire di casa per paura del giudizio pubblico sull'allattamento al seno, e potrebbe dare a Equinox un lento applaudire.
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Chiedi al resto della popolazione, tuttavia, e potresti ottenere una risposta molto diversa. A prima vista, la maggior parte delle persone è favorevole all'allattamento al seno, ma non in pubblico. Molte persone riconoscono che l'allattamento al seno fa bene a un bambino: l'American Academy of Pediatrics raccomanda l'esclusiva l'allattamento al seno per almeno i primi sei mesi e l'OMS raccomanda l'allattamento al seno con altri alimenti complementari oltre i due anni.
Fin qui tutto bene, fino a quando una madre ha il coraggio di allattare in pubblico senza copertura, come abbiamo visto nell'annuncio di Hearst, e poi tutto colpisce il fan. Solo nel 2015, abbiamo visto letteralmente migliaia di casi di donne a cui è stato detto di mettere via le tette e smettere di nutrire pubblicamente il loro bambino come voleva Madre Natura. Le mamme sono state punite per allattare in chiesa, nelle piscine pubbliche, nei ristoranti e persino negli uffici postali pubblici. Quando ti metti nei panni di una madre di un bambino affamato che non capisce il significato di "aspetta", questo agitare le dita durante l'allattamento diventa ancora più ridicolo.
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Il Giornale internazionale dell'allattamento al seno ha rotto questo enigma comune nel lontano 2008. Il motivo per cui così tante persone sono contrarie a vedere una madre allattare un bambino senza qualche tipo di copertura è perché la nostra cultura si è confusa. La maggior parte degli americani ora considera il seno come sessuale, trascurando la loro funzione fisiologica nell'alimentazione di un bambino. Questo disagio nazionale sull'allattamento al seno pubblico, a meno che non venga eseguito con estrema modestia, potrebbe essere responsabile dei nostri tassi di allattamento al seno sempre più scarsi.
Con tutto questo in mente, scommettiamo che per la maggior parte delle mamme, il nuovo annuncio di Equinox rasenta il tosto. Certo, può essere sconcertante vedere una bellissima modella allattare due gemelli come un capo in un ristorante, ma il più vediamo circolare queste immagini cosiddette “provocatrici”, più il pubblico comincerà ad allentarsi su.
La cosa forse più avvincente di questa foto è che la stessa Hearst non è una madre. Abbiamo già visto servizi fotografici di allattamento al seno impenitenti, come quello della nuova mamma Olivia Wilde del 2014 diffuso per Fascino rivista. Ma il fatto che Hearst non sia una mamma e stia ancora incoraggiando l'allattamento al seno pubblico è bello di per sé: non capita tutti i giorni di vedere donne che si sostengono a vicenda solo per il gusto di farlo.
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E non dimentichiamo in primo luogo il tema alla base degli annunci di Equinox: l'impegno. L'allattamento al seno non è per tutte le mamme e molte donne scelgono di non farlo o non sono in grado di farlo. Ma per le donne che lo fanno, l'allattamento al seno è un impegno serio che richiede sangue, sudore e lacrime per essere portato a termine. Invece di rendere le cose più difficili a queste mamme, possiamo sostenere il loro impegno, quando e dove vogliono nutrire il loro bambino.
