Halfords ci penserà due volte sulle future descrizioni dei prodotti dopo che un elenco online di caschi da bici per "ragazzi" e "ragazze" ha causato un putiferio tra i genitori.
Le immagini del casco da bici Bell Amigo in rosa e blu sono state pubblicate online, con una trama di genere pesante accanto a ciascuna.
La descrizione del casco blu diceva che era fatto per "ragazzi pronti all'azione" e si concentrava sulle caratteristiche di sicurezza del prodotto, come le prese d'aria e una visiera. D'altra parte, il casco rosa prometteva di far sembrare "davvero carine" le "bambine adorabili". È andato avanti: “[Il casco] protegge quelle deliziose testine e può essere montato per sentirsi perfettamente a proprio agio (sic) e fresco per indossare."
Ragazze troppo adorabili per l'azione in bicicletta? @Halfords_uk@crisfhome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrot31@crishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
— LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 settembre 2015
Non passò molto tempo prima che l'azienda fosse bombardata da tweet #HalfordsSexism mentre i genitori si sfogavano contro gli sfacciati stereotipi di genere.
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"Non posso credere che @Halfords possa scrivere qualcosa di così orribilmente paternalistico che sembra di un altro secolo" ha scritto un utente, mentre un altro ha deriso il tono della pubblicità con “METTETE QUESTO CASCO WIDDLE SULLE VOSTRE BELLE TESTE WIDDLE VOI BELLE SIGNORE WIDDLE, OH S, CHI È UN BENE RAGAZZA."
Mentre la voce si diffondeva online, il contraccolpo è continuato, con i consumatori che accusano Halfords di trattare le ragazze come "piccole teste vuote" e genitori di giovani ragazze che sottolineano quanto sia fuori luogo l'azienda con tweet come: "la mia ragazza vuole solo essere sicura e veloce, e non gli importa di guardare bello."
Tuttavia, alcuni utenti di Twitter hanno difeso Halfords. "Oh, dai loro una pausa", uno ha pubblicato. “È un cappello rosa? Come fanno a vendere un cappello rosa?"
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Ma questo è più di un cappello rosa. È perfettamente possibile per l'azienda vendere un cappello rosa nello stesso modo in cui venderebbe qualsiasi altro colore di cappello. Non si tratta solo del vecchio argomento "rosa per le ragazze, blu per i ragazzi" (anche se è valido). Si tratta di associare un casco rivolto a ragazze con determinate qualità. Si tratta di suggerire che le giovani cicliste sono più preoccupate di apparire carine che di fare acrobazie toste sulla loro bicicletta.
Recentemente è stato il compleanno di mia figlia e ha ricevuto una nuova bici dai suoi nonni. Siamo andati a fare shopping per trovarne uno adatto e lei è stata completamente impressionata dalla scelta rosa, fiorita e scintillante nella sezione "ragazze". Si è innamorata di una fantastica bici Spiderman ma non ce l'avevano della sua taglia.
Ha finito per scegliere una bici verde fluo online, con un casco da abbinare alla sua adorabile testolina...
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Halfords ha ora cambiato la formulazione dei suoi annunci per i Bell Amigo Bike Helmets, il che è fantastico. Hanno rilasciato una dichiarazione dicendo: “Offriamo una gamma di caschi con caratteri e colori diversi per tutte le fasce di età e le diverse esigenze dei ciclisti grandi e piccoli. Ascoltiamo i nostri clienti e riflettiamo sulle loro esigenze, con l'obiettivo di abbattere qualsiasi barriera per i bambini a pedalare (sic). Le descrizioni di due caschi sono state modificate sul nostro sito Web per riflettere meglio ciò che i nostri clienti desiderano e ci scusiamo per qualsiasi offesa causata.
Speriamo che altre aziende che vendono prodotti per bambini abbiano prestato attenzione perché noi davvero, davvero non farlo vivi in un mondo in cui tutti i ragazzi sono pronti per l'azione e tutte le ragazze sono pronte a guardare in disparte con un bell'aspetto. Ho tutte le prove di cui ho bisogno proprio a casa mia.
