Cocktail e noci di cocco, da un'isola all'altra e Turquoise & Caicos. Potremmo non essere in vacanza, ma i nomi di questi smalti Essie possono mandarci in un posto altrettanto lontano.
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t Forse sono i loro nomi intelligenti o le tonalità sognanti e deliziose che ci rendono così attratti dai colori di Essie, ma una cosa è certa: i colori delle unghie di Essie sono un grande successo.
t Ad oggi l'azienda ha rilasciato oltre 900 colori e l'anno scorso lo smalto cremoso e azzurro bikini così teeny è diventato il colore delle unghie di tendenza numero uno di tutti i tempi.
Rinforzare la scena
t Questo risultato lo conferma smalto per unghie si è evoluto dalle sue cricche degli anni '80 di mauves ladylike o rossi audaci a un amato spettro di colori che ci permettono di indossare le nostre emozioni sulle nostre dita. Qualcuno che ha contribuito a realizzare questo? Avete indovinato: Essie — Essie Weingarten, cioè fondatrice di Essie Cosmetics. "Ricordo che mi chiedevo, da bambino, perché non posso dipingere il mio
unghia blu?" lei ricorda.t Come regalo speciale, sua madre iniziò a portarla al salone di bellezza per la manicure quando aveva 6 anni. Anni dopo, Essie ha intrapreso la sua ribellione contro i colori delle unghie "limitati e piuttosto noiosi" disponibili per le donne in quel momento. Nel 1981, ha lanciato il suo primo set di 12 colori nei saloni degli hotel di Las Vegas. Questa collezione includeva diverse tonalità che sono ancora sugli scaffali oggi, come Blanc, Bordeaux e Baby's Breath, un bianco morbido che ha creato per una french manicure dall'aspetto naturale.
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Il mio jet privato verso il successo
t Allora, era, beh, Navigazione fluida da li. Un anno dopo quel primo lancio, l'azienda di Essie ha colpito il mercato internazionale, iniziando in Giappone, Inghilterra e Francia e poi ha rapidamente ottenuto altri successi:
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- 1985: Essie introduce la sua bottiglia dal design quadrato, che la distingue dagli altri marchi
- 1989: la regina Elisabetta richiede le scarpette da ballo, l'unico colore delle unghie che indosserebbe
- 1996: Essie riceve Rivista Allure'i primi Best of Beauty Awards per i migliori colori di smalto per unghie
- 2005: Essie collabora con Platinum Guild International per creare uno degli smalti per unghie più costosi, I Do
- 2010: Essie viene venduta a L'Oreal USA, ma Weingarten rimane il direttore creativo globale
- 2011: la principessa Kate Middleton sceglie il colore Allure per il giorno del suo matrimonio
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Berry nomi cattivi
t "Dico sempre: 'Se il colore si adatta, indossalo.' Perché se è piacevole per gli occhi, è piacevole per l'anima", dice Weingarten.
t Alcuni dei colori più venduti di Essie includono: Mademoiselle, Ballet Slippers (ovviamente), Sugar Daddy e Wicked. "Mi piace divertirmi con i nomi", dice Weingarten. Con ispirazioni ovunque, porta sempre con sé il suo taccuino Mont Blanc per annotare idee quando il fulmine colpisce. “… Ho semplicemente lasciato che la mia personalità influenzasse i nomi dei colori… e più è cattivo, meglio è… il rosso numero uno delle ultime festività natalizie (2011) è stato Size Matters. Avanti! Ho detto alla squadra: "Non so cosa" tu sei pensando, stavo pensando ai diamanti!'”
t Il team di Essie esce con sei nuovi colori ogni stagione, ogni collezione con il proprio slogan. Il set di quest'estate pone la domanda: "Vuoi rimanere haute nel caldo?", Completo di colori come Urban Jungle, Roarrrrange e Ruffles & Feathers. Weingarten rivela: “Non riesco mai a fare abbastanza blu e verdi. La gente si scatena. Come mai? Ci rende felici; è il mare e il cielo.”
Nessun maggiordomo per favore
t Sorprendentemente, Weingarten non si fa mai le unghie. Invece, va dalla stessa manicure da 20 anni e le matite all'appuntamento per le unghie per ogni venerdì alle 17:00 Si sveglia presto alle 5:30 ogni mattina e lavora fino alle 21:00. ogni notte.
t Cosa c'è di più? "Non ho un assistente personale", dice. Weingarten preferisce rispondere lei stessa al telefono, al primo squillo. “Quando la tua azienda cresce, può diventare impersonale. Il tocco personale è importante".
t Fedele alla sua parola, Weingarten tende sempre la mano. “Se ho appuntamenti in città, mi impegno sempre a fare un salto nei saloni casuali per dire: ‘Ciao; Sono Essie.' E loro dicono: 'Manicure? Pedicure?' E io dico: 'No. Sono Essie.'”
Nove sfumature di serie A
t In an intervista a StyleList, Weingarten ha rivelato i suoi primi nove colori preferiti, che sono:
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- Allure
- Scarpette da ballo
- signorina
- Marshmallow
- cincillà
- Malvagio
- Caramella alla menta mela
- Downtown Brown
- Le misure contano
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Suggerimenti per unghie adorabili
t Stai pensando fuori dalla bottiglia? Weingarten consiglia tre delicate combinazioni di colori per il tocco giusto. Prova una mano di ballerine con Mademoiselle, Blushing Bride con Sugar Daddy o Vanity Fairest con Aurora. Offre anche questi consigli di esperti:
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- Tratta le tue unghie come gioielli e non usarle mai come strumenti.
- Più tagli le cuticole, più crescono; optare per respingerli invece.
- Tieni una bottiglia di olio per cuticole sul comodino o sulla scrivania.
- Usa sempre una base.
- Per lo smalto Essie, attendi due minuti prima di applicare ogni mano successiva.
- Per una finitura forte, completa la tua manicure con una finitura lucida.
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t “La gente dice: ‘Perché le unghie?’ e io dico: ‘Numero uno, è un lusso accessibile. Facciamo ancora sentire bene le donne con pochissimi soldi. Numero due, prende qualsiasi vestito vecchio e lo rende nuovo, e terzo, puoi parlarne per giorni.' Per le donne, è meglio di qualsiasi psichiatra".
