Inizialmente, nome discutibile a parte, la campagna Pretty Curious di EDF Energy sembrava provenire dalle migliori intenzioni. Dopotutto, solo 1 persona su 7 che lavora nel campo delle scienze, della tecnologia, dell'ingegneria e della matematica (STEM) nel Regno Unito è donna. Quindi qualsiasi cosa facciano le grandi aziende per cambiare questo deve essere buona, giusto?
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Secondo il fornitore di energia, la campagna mira a cambiare questo "stimolazione dell'immaginazione delle giovani ragazze, ispirando loro di rimanere curiosi del mondo che li circonda e continuare a perseguire materie scientifiche a scuola - e nel loro carriere».
Ma Abbastanza curioso è diventato un argomento di discussione per un altro motivo: un concorso che faceva parte della campagna (e condivide persino lo stesso nome, marchio e sito Web) ha annunciato che il vincitore è un ragazzo.
Inizialmente il il concorso era aperto solo alle ragazze ma EDF ha affermato che in seguito è stato aperto a tutti gli 11-16 anni "nell'interesse dell'equità", ha riferito BBC News.
Sì, è giusto. Una competizione creata per impedire ai maschi di vincere tutto e dare alle femmine la possibilità di brillare ha deciso di far partecipare i ragazzi perché non sarebbe giusto non farlo.
Il concorso Pretty Curious ha chiesto ai bambini di pensare a idee per un prodotto per la camera da letto di casa connessa e Il tredicenne Josh ha vinto con il suo controller di gioco che sfrutta l'energia cinetica dai movimenti del pollice usando la carica trigger.
Tre dei quattro secondi classificati, le cui idee includevano tende intelligenti, un gadget per il frigorifero e un monitor del sonno, erano ragazze.
Congratulazioni a Josh: ha partecipato alla competizione in modo corretto e la sua idea era chiaramente fantastica. Ma il team PR di EDF di certo non merita una pacca sulla spalla per questo. Perché ai ragazzi è stato permesso di partecipare a un concorso chiaramente progettato (e commercializzato come) un concorso per ragazze?
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Suw Charman-Anderson, che ha fondato la celebrazione annuale delle donne in STEM, Ada Lovelace Day, ha detto alla BBC di aver avuto delle riserve sulla campagna Pretty Curious fin dall'inizio.
"EDF Energy ha scelto di collegare l'aspetto e l'interesse per Stem [sic] attraverso il titolo della loro campagna, nonostante molte persone abbiano sottolineato che era umiliante per le ragazze", ha detto. “Piuttosto che sfidare gli stereotipi, l'attenzione sull'aspetto delle ragazze piuttosto che sulla loro intelligenza le rafforza. EDF Energy non è riuscita a capire sia la natura del problema [delle donne in Stem] sia il negativo impatti che la loro trovata pubblicitaria potrebbe avere sulle ragazze che hanno partecipato con genuino entusiasmo e eccitazione.”
In risposta alle critiche su Twitter, EDF ha affermato che mentre "l'obiettivo di #PrettyCurious era incoraggiare le ragazze a entrare in #STEM, la #PrettyCuriousChallenge era una competizione neutrale rispetto al genere".
Aggiungendo: "Il vincitore è stato selezionato da una giuria che includeva la squadra vincitrice tutta al femminile del nostro workshop #PrettyCurious di Glasgow".
Possiamo essere incolpati di pensare che EDF non si preoccupi davvero della diversità in STEM e stesse semplicemente cercando di generare PR positive?
Secondo i materiali di marketing di EDF, "un terzo delle ragazze pensa di non essere abbastanza intelligente per la scienza". noi mi piacerebbe sapere come pensano che l'esito del concorso Pretty Curious cambierà la percezione delle ragazze di STELO.
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